12月23日，全球日化巨頭寶潔公司升級(jí)與京東商城戰(zhàn)略合作，旗下高端護(hù)膚品牌SK-II攜全系產(chǎn)品入駐京東，且采取京東自營(yíng)。繼LVMH集團(tuán)旗下美妝品牌絲芙蘭入駐京東后，又一國(guó)際高端護(hù)膚品牌用實(shí)際行動(dòng)彰顯了國(guó)際品牌對(duì)京東美妝、京東自營(yíng)的充分認(rèn)可，同時(shí)，體現(xiàn)了京東美妝一直以來堅(jiān)持正品，打造大牌正品beauty陣地的決心。
此次登陸京東，SK-II可謂誠(chéng)意十足，提供了不少獨(dú)家資源。開業(yè)期間，SK-II推出了京東專供套裝和限量版神仙水大力度贈(zèng)品禮盒預(yù)售，同時(shí)，京東也為消費(fèi)者帶來多重特惠：即日起至1月1日，每天9點(diǎn)開始前30名下單的用戶可獲得500元、200元不等的品牌京券。在京東APP端，消費(fèi)者不僅有機(jī)會(huì)領(lǐng)取100元的品牌京券，還可參與“SK-II正品禮盒0元購(gòu)”活動(dòng)和專享特惠，隨時(shí)隨地將美麗一網(wǎng)打盡。
近年來美妝電商的高增長(zhǎng)率及其便捷性，使得越來越多的高端護(hù)膚品牌重視電商平臺(tái)。作為中國(guó)最大的自營(yíng)式B2C電商平臺(tái)，京東自成立起便堅(jiān)持“正品行貨”，在消費(fèi)者心中積累了良好的信譽(yù)和口碑。
作為備受全球消費(fèi)者喜愛的高端護(hù)膚品牌，SK-II的目標(biāo)用戶以中高端消費(fèi)人群為主，這與京東美妝品質(zhì)化、品牌化的平臺(tái)調(diào)性高度契合。京東美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東希望通過與SK-II的合作，進(jìn)一步豐富平臺(tái)的高端護(hù)膚品品類，帶給消費(fèi)者更多選擇;同時(shí)也將充分發(fā)揮京東遍布全國(guó)的物流體系及卓越的配送服務(wù)，提升SK-II的線上購(gòu)買體驗(yàn)。而隨著“京騰計(jì)劃”的達(dá)成，精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案已經(jīng)獲得了消費(fèi)者和品牌方較好的反響，今后將更多運(yùn)用于與品牌商的合作中，進(jìn)一步提升購(gòu)買體驗(yàn)和銷售業(yè)績(jī)。
星圖數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2015年10月線上化妝品銷售情況》顯示，今年10月份，線上化妝品網(wǎng)購(gòu)銷售額為13.24億元，其中京東占比41%，人均客單價(jià)超100元，凸顯了京東美妝“高客單價(jià)”、“高質(zhì)人群”的平臺(tái)特征。在自營(yíng)業(yè)務(wù)方面，京東美妝通過與品牌商的直供合作確保產(chǎn)品品質(zhì)，在平臺(tái)業(yè)務(wù)方面，則通過加強(qiáng)對(duì)賣家的管理力度并提出明確而嚴(yán)格的懲罰措施進(jìn)行品質(zhì)把控。而此番SK-II入駐京東，再次證明了京東美妝布局的成功。
業(yè)界人士認(rèn)為， SK-II與京東的深度合作，將形成品牌方、京東、消費(fèi)者的多方共贏。對(duì)于SK-II等高端品牌來說，京東的自營(yíng)優(yōu)勢(shì)及對(duì)正品的決心，是對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力保護(hù);對(duì)于京東而言，有高端品牌為其正品背書，可以為消費(fèi)者提供更豐富的品質(zhì)選擇;而這一切，消費(fèi)者最終將成為直接受益者。
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