奢侈品品牌營銷新陣地，馬蘭戈尼為你解讀

“消費(fèi)升級(jí)”的概念在近幾年被多次提及，90后消費(fèi)群體已然成為主力消費(fèi)軍團(tuán)，隨之而來的是新的傳播媒介與手段。是的，奢侈品牌的營銷環(huán)境發(fā)生了革命性的變化。

當(dāng)Instagram剛剛出現(xiàn)，大家都還以為這只是個(gè)網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)的時(shí)候，Michael?Kors就認(rèn)為這是一個(gè)未來潛力社交網(wǎng)絡(luò)工具。它于2013年11月1日發(fā)布了它的第一支Instagram廣告，同時(shí)成為在Instagram第一個(gè)發(fā)布廣告的時(shí)尚品牌。數(shù)據(jù)顯示，這支展示Michael?Kors手表的廣告為品牌帶來了33000名新粉絲，廣告圖片本身在18小時(shí)內(nèi)也收獲了218000個(gè)贊，這比Michael?Kors平時(shí)發(fā)布商品圖片的點(diǎn)贊量高出370%。Michael?Kors大膽成為第一個(gè)吃螃蟹的人，足以見得其對(duì)社交媒體的重視和用心。

法國經(jīng)典奢侈品牌Chanel注冊(cè) Instagram不到一年的時(shí)間，就迅速躍升榜單前端。去年 Chanel 在Instagram 上開始新一輪 Chance(邂逅)香水營銷戰(zhàn)——征集用戶的星座信息，為粉絲們提供12星座專屬的GIF動(dòng)圖。Chanel通過個(gè)性化圖片獲取用戶的轉(zhuǎn)發(fā)量不失為一種有效的營銷方式。實(shí)際上，有很多社交媒體平臺(tái)并不支持 GIF 動(dòng)圖，因此 Chanel 選擇Instagram是做 GIF 營銷的最佳選擇。Instagram 沒有專業(yè)化的廣告模塊，因此當(dāng)一個(gè)潛在消費(fèi)者看到這些符合她們偏好的動(dòng)圖時(shí)會(huì)主動(dòng)去搜索相關(guān)信息，以達(dá)到品牌傳播效果。

許多品牌依靠 Instagram 做營銷，努力增強(qiáng)顧客在社交媒體和實(shí)體店內(nèi)的互動(dòng)。美國時(shí)裝品牌 DianevonFurstenberg邀請(qǐng)顧客參加一項(xiàng) Instagram 比賽，作為秋季品牌推廣。顧客通過競(jìng)猜該品牌賬號(hào)上照片拍攝的地點(diǎn)，有機(jī)會(huì)贏得品牌 2016紐約時(shí)裝展入場(chǎng)券以及專屬Secret Agent 手袋，吸引消費(fèi)者加入更有趣味性的與品牌相關(guān)的推廣活動(dòng)中。

如果你想更多了解品牌如何借助社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷;怎樣才能以創(chuàng)新手段切實(shí)提升營銷投入產(chǎn)出比;利用社交媒體舉辦活動(dòng)，提高品牌效應(yīng)的方法——那么學(xué)習(xí)專業(yè)課程一定是提升自我的最佳方式。意大利馬蘭戈尼集團(tuán)旗下上海培訓(xùn)中心開設(shè)的【奢侈品品牌管理與推廣】課程，即將在5月28日開啟。這是馬蘭戈尼最經(jīng)典的時(shí)裝營銷類課程之一，旨在幫助學(xué)員準(zhǔn)確地分析出時(shí)尚與奢侈品市場(chǎng)的供求狀況，評(píng)估奢侈品品牌特點(diǎn)和重要價(jià)值，并應(yīng)用解釋模式和管理方法，同時(shí)輔助核心策略和營銷手段并掌握品牌競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，最終成為熟悉中國市場(chǎng)的品牌管理及推動(dòng)專家。課程共分為兩個(gè)學(xué)期，每學(xué)期5個(gè)月，合格學(xué)員將獲得由馬蘭戈尼學(xué)院集團(tuán)統(tǒng)一簽發(fā)的postgraduate diploma證書，相當(dāng)于國內(nèi)的研究生課程文憑。期待在時(shí)尚領(lǐng)域大展拳腳、提升職業(yè)素養(yǎng)，不妨添加馬蘭戈尼上海培訓(xùn)中心微信號(hào)：IstitutoMarangoni、直接撥打4001550280，或登陸網(wǎng)站http://www.istitutomarangoni.cn。