一個國產(chǎn)咖啡品牌，一個虛擬品牌形象，在被創(chuàng)造出來的18個月后，使得產(chǎn)品銷量達到了400倍的提升。不同于二次元的動漫和三次元明星網(wǎng)紅，大衛(wèi)之選將自己創(chuàng)造的“衛(wèi)叔”定位為四次元的“電商網(wǎng)紅”。
一個國產(chǎn)咖啡品牌，一個虛擬品牌形象，在被創(chuàng)造出來的18個月后，使得產(chǎn)品銷量達到了400倍的提升。不同于二次元的動漫和三次元明星網(wǎng)紅，大衛(wèi)之選將自己創(chuàng)造的“衛(wèi)叔”定位為四次元的“電商網(wǎng)紅”。
什么是電商網(wǎng)紅?
“以賣貨為目的的純粹的內(nèi)容生產(chǎn)者”，換言之，電商網(wǎng)紅，不僅要創(chuàng)造聲量，而且要創(chuàng)造銷量。
四次元電商網(wǎng)紅“衛(wèi)叔”，究竟什么樣?
衛(wèi)叔是一個帶著墨鏡的男性卡通形象，從初期單一形象到現(xiàn)在豐富的表情、衣著、動作，幽默的語言，一個性格和閱歷豐滿的形象躍然入眼。
一張印刷在包裝盒上的臉，如何拉動銷售數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為逐年上升的銷售趨勢?網(wǎng)紅經(jīng)濟為電商行業(yè)解決了這個難題。
從消費者的認知，發(fā)展到粉絲的聚合，進而實現(xiàn)粉絲流量效應，“電商網(wǎng)紅”逐漸明晰，成為一個可行的路徑。
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