天天“網(wǎng)紅”新聞不絕于耳，你知道網(wǎng)紅們創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)有多大么?
5月23日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億的票房金額。
CBNData的這份報(bào)告是在綜合參考了國(guó)家官方統(tǒng)計(jì)、阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)、新浪微博、優(yōu)酷土豆、第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)等多方數(shù)據(jù)分析形成的，報(bào)告同時(shí)顯示，23歲到28歲的“職場(chǎng)新人類”是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最主要的消費(fèi)人群，占到消費(fèi)總?cè)藬?shù)的49%。
報(bào)告中還發(fā)布了電商紅人商業(yè)價(jià)值指數(shù)榜，綜合衡量了網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量、變現(xiàn)能力以及未來成長(zhǎng)性之后，最終Only Anna、張大奕、LinForeverGirl 成為了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏緊隨其后。
“紅人比電影明星更值錢”?
此前，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)中誕生的一個(gè)全新經(jīng)濟(jì)角色，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在供需兩端形成的裂變效應(yīng)，這個(gè)角色在制造商、設(shè)計(jì)者、銷售者、消費(fèi)者和服務(wù)者之間產(chǎn)生了全新的連接，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全面融合新經(jīng)濟(jì)時(shí)帶來的無窮活力。
《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(包括紅人相關(guān)的商品銷售額，營(yíng)銷收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入)，預(yù)估接近580億元人民幣，將超過2015年中國(guó)電影總票房，也相當(dāng)于國(guó)內(nèi)最大連鎖百貨百聯(lián)集團(tuán)2015年全年銷售額。基于該預(yù)測(cè)，報(bào)告給出了“紅人比電影明星更值錢”的斷言。
不過，要想成為萬眾矚目的網(wǎng)紅并不簡(jiǎn)單，CBNData的報(bào)告分析稱，網(wǎng)紅必須有敏銳審美，具備判斷某個(gè)行業(yè)的能力只是基礎(chǔ)，還要有超強(qiáng)的個(gè)人魅力，再加上社交、生活圈層意見領(lǐng)袖身份，與團(tuán)隊(duì)調(diào)度、場(chǎng)景氛圍的影響能力等綜合素質(zhì)。
網(wǎng)紅已是紅海?男性消費(fèi)、生活類目、電腦外設(shè)等行業(yè)都存在機(jī)會(huì)
而與自媒體紅人的廣告盈利相比，電子商務(wù)依然是目前紅人產(chǎn)業(yè)中最主要的商業(yè)方式。《報(bào)告》顯示，目前23歲到28歲的“職場(chǎng)新人類”是網(wǎng)紅店鋪?zhàn)钪饕南M(fèi)人群，占到消費(fèi)總?cè)藬?shù)的49%，此外95后、00后約占消費(fèi)群總?cè)藬?shù)的17%。
地域分配上，上海、北京、杭州成為了對(duì)網(wǎng)紅“最買賬”的前三城市，而二線城市的粉絲們買下了網(wǎng)紅店鋪里一半的商品，像四川、湖北等內(nèi)陸省份，對(duì)于網(wǎng)紅的追捧全國(guó)也是名列前茅。
同時(shí)，女性在網(wǎng)紅店鋪消費(fèi)者群體中占到九成，這與網(wǎng)紅店鋪目前大多集中在服裝、美妝等行業(yè)有關(guān)。而伴隨著網(wǎng)紅店鋪向食品、運(yùn)動(dòng)戶外、電腦外設(shè)等行業(yè)的擴(kuò)張，未來男性消費(fèi)市場(chǎng)也大有可為。
《報(bào)告》同時(shí)指出，紅人經(jīng)濟(jì)正在向女裝以外的生活類目迅速拓展，如2015年，酒類、廚房電器、自行車騎行裝備這三個(gè)類目的規(guī)模就增長(zhǎng)了幾十甚至上百倍。
而對(duì)于新進(jìn)入電商領(lǐng)域的紅人，CBNData《報(bào)告》給出的建議是：女裝類目因市場(chǎng)容量大，仍存在商機(jī);此外母嬰和電腦外設(shè)市場(chǎng)也較為合適，因其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小且容量大;而零食品類和健身服裝雖然市場(chǎng)容量大，但會(huì)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng);另外，“還有一些競(jìng)爭(zhēng)小但容量有限的市場(chǎng)并不適合進(jìn)入”。
品牌化、專業(yè)化將成網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵
雖然獲得了井噴式發(fā)展，但電商網(wǎng)紅的發(fā)展遠(yuǎn)沒有到成熟期，CBNData《報(bào)告》認(rèn)為：如品牌形象依賴紅人個(gè)人形象、紅人可復(fù)制性強(qiáng)、供應(yīng)鏈管理弱、流量成本越來越高這樣的問題，已經(jīng)漸漸開始影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
而紅人品牌化與運(yùn)營(yíng)專業(yè)化將成為競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵所在。如在紅人商業(yè)價(jià)值排行榜中排名第一的OnlyAnna，就是一家轉(zhuǎn)型自品牌成功的店鋪。店鋪商品由工作室獨(dú)立打版制作，面料由ANNA本人采購(gòu)，成衣制作有專屬的制衣廠，在近半年內(nèi)店鋪銷量已接近18萬單。
近期，網(wǎng)紅與淘寶服務(wù)商之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，如為網(wǎng)紅打造個(gè)人品牌并通過淘寶進(jìn)行銷售的杭州緹蘇，2016年5月4日就獲得了光線傳媒3000萬元的A輪融資。
淘寶土壤、阿里生態(tài)形成完整商業(yè)鏈路
此前4月21日，借助微博和優(yōu)酷成為網(wǎng)紅的papi醬，最終在阿里平臺(tái)上以2200萬元成交價(jià)完成了“互聯(lián)網(wǎng)廣告第一拍”，也更顯示了“內(nèi)容+電商”的阿里新生態(tài)賦予網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值。
淘寶時(shí)尚生活負(fù)責(zé)人靳科表示，“紅人是成長(zhǎng)于淘寶創(chuàng)新土壤中，最具代表性的一個(gè)群體，而淘寶平臺(tái)的年輕化趨勢(shì)給紅人店鋪帶來了更多的目標(biāo)消費(fèi)者，未來淘寶將充分利用個(gè)性化大數(shù)據(jù)、粉絲工具、視頻、社區(qū)等方式助推紅人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”
CBNData《報(bào)告》指出：阿里內(nèi)容生態(tài)體系已經(jīng)形成了一條網(wǎng)紅從成長(zhǎng)到成熟直到最終商業(yè)化的完整鏈路。網(wǎng)紅們可以通過優(yōu)酷、微博、微淘、iFashion等平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，在阿里百川邊看邊買技術(shù)的支持下，在淘寶直播和優(yōu)酷直播等新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無縫購(gòu)買的商業(yè)變現(xiàn)。
而據(jù)淘寶方面透露，未來平臺(tái)將會(huì)從品牌保護(hù)、粉絲管理、產(chǎn)品支持及流量補(bǔ)充等多方面對(duì)于電商網(wǎng)紅進(jìn)行全面支持。
粵公網(wǎng)安備44030702000122號(hào)