Kappa攜手李燦琛嗨翻天貓雙11全球潮流盛典【圖】

2016年10月23日，“史上模特云集、品牌最多、歷時最久”的時尚秀，在上海東方體育中心完美落幕。瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、沙宣等頂尖品牌將在盛典當(dāng)天進行新品首發(fā)、MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、Kappa、New Balance、GUESS等共38個一線品牌獻上精彩走秀。

本次潮流盛典精彩走秀入圍運動品牌一共有四家Adidas、Kappa、New Balance、ANTA，為大家呈現(xiàn)最新最值得矚目的運動風(fēng)尚！而Kappa攜手李燦琛將潮流運動進行到底，領(lǐng)銜演繹街頭STREET板塊，李燦琛現(xiàn)場DJ立刻嗨翻全場，成為天貓全球潮流盛典吸睛“黑馬”。

天貓雙11全球潮流盛典是一場線下線上聯(lián)動的潮流盛典，線下走秀，千萬量級消費者看到50多個品牌發(fā)布的新品，在線上平臺8小時不間斷實時進行邊看邊買。本次Kappa的天貓潮流盛典由市場與電商共同發(fā)力，從選品look、展現(xiàn)方式、表演形式、天貓平臺內(nèi)容營銷、旗艦店的活動承接、到最終環(huán)節(jié)事件傳播，將傳統(tǒng)的雙11預(yù)售預(yù)熱蓄水打造成了一場高層次的立體化傳播。本次Kappa電商品牌化運營的試水不論從現(xiàn)場的演出效果還是線上店鋪收獲的數(shù)據(jù)都有著非常不錯的表現(xiàn)，Kappa電商與品牌也形成了基于平臺將線下品牌活動與線上銷售緊密結(jié)合的全新玩法。

具有品牌基因的串標(biāo)系列在百年內(nèi)被全球明星及潮流人士所追捧，如今再次成為被追逐的對象。BANDA串標(biāo)系列在潮流盛典中多角色被驚艷演繹，隨即線上“邊看邊買”串標(biāo)產(chǎn)品現(xiàn)已斷貨。走秀吸粉，直播轉(zhuǎn)化。在走秀之后，Kappa繼續(xù)邀請李燦琛為觀眾朋友獻上長達1小時的天貓直播，有計劃的布局、合理的選題，使得23日21點Kappa天貓直播，獲得119.7萬贊，后臺數(shù)據(jù)顯示直播期間流量源源不斷，收藏人數(shù)直線上升，粉絲數(shù)量暴漲。

13點-24點僅11個小時，走秀產(chǎn)品的售罄率就達到了40%，連帶銷售也十分可觀，成功吸引了更多認(rèn)同品牌理念的優(yōu)質(zhì)人群，為雙11成功蓄水。Kappa電商負(fù)責(zé)人宋立表示，天貓潮流盛典的單天直接銷售只是本次戰(zhàn)役的一個的價值維度，本次潮流盛典Kappa電商部同品牌市場部打通，全程共同策劃，意在電商渠道嘗試通過品牌調(diào)性活動的打造，形成秀場即賣場的銷售模式，也是電商品牌化的一次成功試水。不斷的提升品牌在電商渠道內(nèi)的熱度和消費者認(rèn)知，對于品牌市場與電商都是具有長遠的戰(zhàn)略意義。