一人千面的時(shí)代，恰遇素縷真我【圖】

2016年雙十一即將來臨，韓都衣舍集團(tuán)剛剛公布了今年的營銷活動主題，“一人千面——每次遇見，都是初見”。這代表了韓都衣舍全新的生活態(tài)度和時(shí)尚主張，目的在于讓每個(gè)消費(fèi)者都認(rèn)識到，你的美好豈止一面。

其實(shí)早在2015年，淘寶就曾提出千人千面的想法，根據(jù)每個(gè)顧客的需求和喜好來呈現(xiàn)內(nèi)容，分配流量，這也意味著精確分流的時(shí)代已經(jīng)到來。但是在韓都衣舍看來，每個(gè)人都有多面性，千人千面固然說得通，但一人千面才是這個(gè)世界的真實(shí)現(xiàn)狀。

作為韓都衣舍集團(tuán)旗下唯一的東方風(fēng)復(fù)古女裝，素縷女裝也參與了這次的主題活動，并闡述了素縷品牌對一人千面的獨(dú)特理解。

在素縷的設(shè)計(jì)師們看來，生活節(jié)奏飛快的現(xiàn)代社會中，已經(jīng)很少有人能靜下心來做自己，更多時(shí)候是緊跟社會的大潮流，過著千篇一律的生活。

“工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物在成全我們的享受的同時(shí)，也在限制我們的選擇。商場里的成衣能很大程度上滿足人們的消費(fèi)需求，但那些成衣真的是人們內(nèi)心想要的嗎？人們好像沒有其他的選擇了，畢竟現(xiàn)在都沒有人愿意花時(shí)間去為自己選一枚心儀的紐扣。”素縷設(shè)計(jì)師于鯤如是說。

在品牌創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人劉婷根據(jù)清代戚慧琳的《素履之往》，為品牌取名素縷，意指素樸從容的生活態(tài)度，而英文名稱為SouLine，取意“心靈之線”。因此，素縷一直以來堅(jiān)持自然、質(zhì)樸的設(shè)計(jì)理念，認(rèn)為每一剎奇思妙想，來源于對內(nèi)心世界的獨(dú)白，對外在未知的不懈探索。

劉婷曾說，“人生如同一場修行，當(dāng)我們一路走來，步履踉蹌時(shí)請別忘記停下來，審視自己的內(nèi)心，日漸雕琢、磨礪、修正自我，不追逐，不盲從，找尋自我本真最真切的表達(dá)。”

因此，在一人千面的時(shí)代，素縷主張釋放自己，發(fā)現(xiàn)自己最本真的一面，你的美好豈止一面。

就像素縷設(shè)計(jì)師所說，人們在生活中習(xí)慣了依據(jù)別人的眼光來規(guī)劃自己的生活，而自己內(nèi)心的想法反而被忽略。每天待在格子間的Office Lady 也許有個(gè)坐著帆船環(huán)游世界的夢；每天開著車在城市游走的公交司機(jī)也許想開家書店，每天安安靜靜的看書……每個(gè)人都有很多面，現(xiàn)在展示出來的可能只是符合世俗觀點(diǎn)的一面，但不一定是自己最美好的一面。所以素縷想通過“一人千面”來鼓勵人們勇于探尋自己，釋放自己的每一面。

韓都衣舍集團(tuán)之所以能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商的領(lǐng)軍者，在于其精準(zhǔn)的市場定位和對消費(fèi)者心理的敏銳洞察力，時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注消費(fèi)者的心理動態(tài)與社交語境，與消費(fèi)者做朋友。“一人千面”的品牌營銷活動就很好的體現(xiàn)了韓都衣舍的這一特性。

素縷負(fù)責(zé)人姜曉樂提到，素縷女裝在堅(jiān)持品牌理念的同時(shí)，也傳承了集團(tuán)的這一優(yōu)點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的心理動態(tài)。就如這次雙十一的活動主題，素縷選擇了“和喜歡的一切在一起”，每個(gè)人都有自己喜歡的事物，興趣、工作、食物、人......這些喜歡，形成了每個(gè)人獨(dú)一無二的性格標(biāo)簽。素縷希望通過這個(gè)主題，鼓勵大家彰顯自我，勇敢做喜歡的事，是素縷對“一人千面”的詮釋，也是對消費(fèi)者心理的新理解。