米皇品牌戰(zhàn)略：羊絨大國當(dāng)有自己的羊絨大牌

2016年，中國羊絨領(lǐng)軍品牌米皇羊絨以“更年輕、更時尚、更國際化”為戰(zhàn)略方向，在品牌與設(shè)計風(fēng)格方面實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。對此，米皇相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，未來幾年，米皇將繼續(xù)秉承 “含蓄的奢華”的品牌理念，引領(lǐng)全球羊絨時尚，并向國際性羊絨大牌企業(yè)持續(xù)邁進(jìn)。“中國當(dāng)擁有屬于自己的羊絨大牌”，該負(fù)責(zé)人不無自信的表示。

品牌缺失：羊絨大國缺少羊絨大牌

得益于優(yōu)越的氣候、草原、羊種等資源優(yōu)勢，不管是羊絨以及制品加工數(shù)量、生產(chǎn)能力，還是出口量，中國均穩(wěn)居全球第一。世界羊絨消費市場3/4的商品源于中國，中國堪稱名副其實的羊絨大國。特別是近些年來，中國羊絨生產(chǎn)總值穩(wěn)步增長，出口創(chuàng)匯逐年遞增，“世界羊絨看中國”的口碑也已形成。

不過，我們也應(yīng)當(dāng)看到，絕大多數(shù)中國羊絨產(chǎn)品仍然在國際低端市場徘徊，中國羊絨品牌依舊憑“量”取勝，而非“質(zhì)”的超越。中國羊絨企業(yè)在國際羊絨市場所擔(dān)任的角色更多情況下為“羊絨原料供應(yīng)商”。創(chuàng)新滯后、設(shè)計陳舊，讓中國身為羊絨原料大國，而真正的全球自主品牌卻寥寥無幾。

米皇羊絨：品牌與設(shè)計轉(zhuǎn)型 成就國際化羊絨大牌

米皇羊絨作為浙江米皇羊絨股份有限公司旗下的高端羊絨品牌，從誕生之日起，就致力于羊絨產(chǎn)業(yè)新發(fā)展方式的全新探索，堅持時裝化設(shè)計理念，以設(shè)計力提升“軟黃金”的真正價值。

無論是沿襲“羊絨時裝”主線，推出CIS形象識別系統(tǒng)，還是攜手行業(yè)頂尖咨詢機構(gòu)首推羊絨“多彩戰(zhàn)略”，并成立中國唯一一家“羊絨色彩研發(fā)基地，米皇羊絨在近些年來的發(fā)展中穩(wěn)步前行，并從品牌塑造、設(shè)計風(fēng)格方面實現(xiàn)了與全球羊絨大牌的接軌。

時至2016年，米皇羊絨以“更年輕，更時尚，更國際化”為設(shè)計+核心，從品牌創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計理念角度實現(xiàn)全行業(yè)的橫向超越，并進(jìn)一步奠定了在中國羊絨市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。米皇羊絨不再局限于羊絨單品類產(chǎn)品生產(chǎn)，而是逐發(fā)展為集合多條產(chǎn)品線的全品類大型企業(yè)，全面融合國際流行趨勢以及前沿羊絨加工制作技術(shù)，讓中國消費者一樣可以享受到中國自主的羊絨大牌產(chǎn)品。

行業(yè)深耕：秉承“時尚羊絨”品牌戰(zhàn)略 全新征程風(fēng)云再起

憑借卓越的質(zhì)量以及高品位的設(shè)計，米皇羊絨走在了全球高端羊絨的最前線，并在國內(nèi)外取得了豐碩成果。截止到目前，米皇羊絨銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全國20多個省市，在全國500多家高端商場開設(shè)專廳或?qū)９瘢N售業(yè)績穩(wěn)居行業(yè)前三甲。

米皇羊絨負(fù)責(zé)人告訴記者，羊絨品牌“由大變強”不可能一蹴而就，米皇將繼續(xù)深耕羊絨這個服裝細(xì)分行業(yè)，在秉承全球時尚新潮設(shè)計理念的同時，對中國人的價值觀、情感屬性、穿衣習(xí)慣實現(xiàn)數(shù)據(jù)化構(gòu)建，并進(jìn)一步完成品牌差異化的全鏈條塑造，真正的世界級羊絨大牌即將崛起。