張若昀談純愛(ài)，炸出一堆網(wǎng)友神解讀

做品牌的，哪個(gè)不聊自己的產(chǎn)品，不談賣點(diǎn)?

最近就冒出這么個(gè)品牌，先是請(qǐng)張若昀在芒果臺(tái)《花兒與少年3》上反復(fù)狂刷一句“不純不愛(ài)”，其戰(zhàn)斗力高達(dá)21遍，且沒(méi)有產(chǎn)品甚至不帶一點(diǎn)兒品牌信息。借用張若昀的嘴，讓“純愛(ài)”直戳女人心。隨后網(wǎng)上鋪天蓋地質(zhì)問(wèn)張若昀不純不愛(ài)是什么鬼后，一條《張若昀談純愛(ài)》的視頻讓真相浮出水面。

他們基于面膜“純凈”概念，提煉出“純愛(ài)”主張，一上來(lái)就吸引超過(guò)4500萬(wàn)的話題閱讀量，傳播第二天，話題就持續(xù)位于熱門(mén)微博排行榜首位。視頻廣告播放量850萬(wàn)以上，你說(shuō)有用沒(méi)有用?

一個(gè)賣面膜的，如此煞費(fèi)心機(jī)地吸引女人們注意，這步棋還真下對(duì)了。

事情到這并沒(méi)有打止，網(wǎng)上這股“純愛(ài)體”已經(jīng)刮到了線下，吃瓜群眾一個(gè)個(gè)都是段子手，語(yǔ)出金句，讓人爆笑過(guò)后卻是滿滿的感動(dòng)。其中一位5歲小女孩的話更是讓人無(wú)力反駁，估計(jì)張若昀看了都會(huì)甘拜下風(fēng)。

聽(tīng)起來(lái)很逗逼搞笑?不過(guò)每句話細(xì)想起來(lái)，卻有種“平凡中見(jiàn)真實(shí)”的感動(dòng)。

從營(yíng)銷操作上來(lái)看，無(wú)論是拿張若昀反復(fù)播出一句“不純不愛(ài)”做懸念噱頭，還是從純愛(ài)關(guān)聯(lián)到品牌上，甚至跟路人大談純愛(ài)是什么，最重要的是消費(fèi)者記住了什么。

比起很多品牌直接跟消費(fèi)者訴說(shuō)賣點(diǎn)，難道讓人在互動(dòng)中記住產(chǎn)品不更好?不管是感動(dòng)還是吐槽，伊貝詩(shī)這次能收割一大波目標(biāo)受眾參與他們的話題討論中來(lái)，并從中記住了品牌信息，留下了好感，這就是穩(wěn)贏。