5月23日 ， 雅詩蘭黛 集團(tuán)旗下的高端彩妝品牌 M·A·C 聯(lián)合 天貓超級品牌日 ， 正式宣布 其首家線上官方旗艦店盛大開業(yè)，并推出 系列活動。活動期間 ， M·A·C 限時發(fā)售四款 限量 套裝 ，國外 爆紅 的 兩款 “ 網(wǎng)紅色 ” 也與 香港同價正式登場， 可稱 內(nèi)地 有史以來 最劃算 價格。另外 還有 包括新款 “ 作妖色 ” 星空人魚姬、蠟筆黃、獨角獸的眼淚等等在售 的 131色唇膏 以及 其他 M·A·C的 熱銷 彩妝產(chǎn)品 ，今后 這些都可以 在 M·A·C天貓官方旗艦店 選購 得到。
在線享受門店體驗開業(yè)首日創(chuàng)日銷記錄
針對全新推出的堪稱 “史上最全色號”的 子彈頭唇膏， M·A·C特邀 國際超模 · 奚夢瑤、 網(wǎng)紅設(shè)計師 · 雪梨 和個性十足 95 后博主 阿沁 KAKAKAOO- ， 由 彩妝大師 李東田 操刀 ， 打造出三款風(fēng)格 不同的 個性妝容。同時 M·A·C也在微博 創(chuàng)建 #唇藝挑戰(zhàn)#話題， 與網(wǎng)紅美妝 博主合作， 號召網(wǎng)友 曬出自己 打造 的 個性唇妝。
獨特 的風(fēng)格 、 大膽的色彩 與 豐富的質(zhì)地一直 令 M·A·C的 唇膏頗受消費者 青睞， 也讓 這一 專業(yè) 美妝品牌深具 “口紅 屬性 ”。 其線下門店 為 消費者提供了 豐富 親切的試妝體驗， 包括免費的現(xiàn)場美妝示范以及由 M·A·C技巧高超的美妝師提供的 定制美妝服務(wù)。
此次 開業(yè)， M·A·C 也希望將 這些 貼心的 體驗搬到線上 旗艦店 中來。 天貓 所帶有 的 選色功能，真實還原了唇膏的色彩、質(zhì)地，為 M·A·C定制的比色卡讓啞光、潤澤、閃亮等不同質(zhì)感直觀展現(xiàn)在消費者面前，讓用戶能夠更輕易地從100多 種 品類 中 選到自己中意的唇膏。同時 ，線上平臺 的信息交互 屬性讓消費者可以 參考 已 使用者 的意見與經(jīng)驗，選擇 最 適合 自己 的產(chǎn)品。 據(jù)悉， M·A·C天貓旗艦店開業(yè)當(dāng)天單支唇膏最高銷售額達(dá)到了6萬支，創(chuàng)下美妝品牌的開業(yè)日銷量記錄。
大品牌首選天貓依托平臺開發(fā)線上市場
作為國際 知名的高端彩妝品牌 ， M·A·C選擇 入駐 天貓 并參加 天貓超級品牌日， 是出于 對 天貓 這一 新零售 領(lǐng)導(dǎo)者的信任 ?，F(xiàn)今 發(fā)展放緩的實體零售 ，亟待 尋找 新的增長動力 。 因此， 近年來各大品牌 紛紛順應(yīng) 數(shù)字化浪潮， 選擇 與 有影響力的 線上平臺合作 ， 開辟第二戰(zhàn)場 。高端品牌爭先恐后地在天貓平臺建立旗艦店， 反應(yīng) 出來 的是對 消費者 需求與消費 習(xí)慣 的準(zhǔn)確把握。
自去年 12月項目啟動伊始，M·A·C與天貓的團(tuán)隊就全情投入并保持密切聯(lián)絡(luò)，雙方各自發(fā)揮己之所長：天貓產(chǎn)品團(tuán)隊對淘寶、天貓客戶端數(shù)據(jù)底層上進(jìn)行了整體重構(gòu)；M·A·C團(tuán)隊邀請頂尖設(shè)計師操刀旗艦店與開業(yè)活動的視覺呈現(xiàn)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手只為保證線上門店的品質(zhì)，打造全渠道一致的零售體驗，滿足消費者的購物需求。
據(jù)了解， M·A·C官方旗艦店已是雅詩蘭黛集團(tuán)在天貓開出的第7家旗艦店。截止2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、聯(lián)華利華集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成品牌以及70多個高端品牌都已悉數(shù)入駐。
線上線下聯(lián)動引領(lǐng)發(fā)展零售新業(yè)態(tài)
在新零售時代，品牌入駐天貓也不僅僅是 著眼 于 線上市場的開發(fā)。 作為當(dāng)下 品牌營銷的主陣地， 天貓超級 品牌日 會根據(jù)品牌特點 與現(xiàn)有的 資源優(yōu)勢， 借 新 技術(shù)整合 新媒體時代 的營銷手段 ，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。此次 M·A·C 登陸 天貓，得到 了天貓 背后阿里巴巴的大數(shù)據(jù)平臺的支持， 通過數(shù)據(jù)收集 與分析 ，天貓 將 篩選 出 M·A·C的 目標(biāo) 人群及潛在用戶， 無論是 都市白領(lǐng)還是青年學(xué)生，都可以 接收到關(guān)于 M·A·C 的 定向推送 ，作為品牌的渠道下沉，讓更多沒有專柜的城市的年輕人可以在線上體驗專柜的感覺 。 目前，天貓超級品牌日已經(jīng)與 SK-II、IOPE艾諾碧、蘭芝、蘭蔻、海藍(lán)之謎、雪花秀、植村秀等國內(nèi)外知名的美妝護(hù)膚 品牌 進(jìn)行 了深度合作 ，均取得了 不錯的成效。
本次 合作天貓超級品牌日 還在杭州武林 銀泰百貨 的 M·A·C 專柜舉行了線下活動 。當(dāng)逛街 所帶來 的 樂趣 為人所念念不忘時 ，以消費者 體驗為 中心的新零售 成為 了發(fā)展的新 趨勢。 天貓 正是 看準(zhǔn)了這一 方向 ， 融合線上與線下的資源， 為品牌實現(xiàn) 線上 線下聯(lián)動推廣 。相信未來在天貓的 領(lǐng)航下， 隨著越來越多的商家與 天貓超級品牌日合作， “實體+互聯(lián)網(wǎng)”帶來的創(chuàng)新消費體驗，終將形成共同 推動 品牌發(fā)展 的 零售 新業(yè)態(tài)。
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