獨家專訪中國視覺陳列教主POLO老師

視覺陳列師對很多人是一個很神秘的職業，然而近些年越來越多的人談論這個職業，零售行業因為陳列師的存在有了無論從銷售還是形象上的提升，那么今天我們邀請中國視覺陳列教主斑馬視覺的POLO老師來解答一些關于陳列師的專業問題。

主持人：Polo老師您好，我們了解到您是中國最早一批做陳列師的，到現在已有20多年的視覺營銷經驗，那么作為一個零基礎的人想要學習陳列，都需要學習哪些方面呢?

老師：主持人您好，作為零基礎，需要了解視覺陳列九大原則，陳列色彩，服裝風格款式材質，服飾搭配陳列技法，單組陳列技法，整組貨品組合陳列方法，模特陳列技法，群組模特站位及裸視效果，墻面陳列結構，墻面陳列排列規律，陳列桌鞋墻陳列技法，調整陳列實用技法，空間規劃以及數據化陳列，陳列報告與VM PLAN，陳列燈光的使用，櫥窗展示，學會品牌調研，陳列規劃圖等等。

主持人：這些都聽上去特別專業的詞語，作為零基礎能學會么?

老師：其實很多人做陳列師的初衷是因為熱愛時尚，喜歡每天自己搭配衣服穿出去很美，因為這份熱愛，他們都努力的學習最終成為了優秀的陳列師。

主持人：那么陳列師都會出現在哪些行業中，或者都有哪些行業需要陳列師呢，是不是服裝行業居多?

老師：優秀的陳列師應該是什么都會陳列，不光是女裝。我們平時授課或者工作中是涉及到各行各業，男女裝，童裝，鞋服配飾，箱包，珠寶，腕表，香水化妝品，家居文創類用品，帽飾，絲巾，眼鏡，書店，玩具，以及百貨商場，超市，餐廳等等，這些行業和品牌店鋪對陳列都有需求，簡而言之，眼鏡能看到的地方都與視覺陳列有關。那么好的陳列師應該是多品類陳列的行家，而不單單只會服裝陳列。

主持人：原來生活的方方面面都有陳列!那么陳列師的發展呢?初級陳列師需要懂什么才能做高級陳列師?

老師：更高級別的陳列師在管理與培訓能力上需要有所提升。比如品牌視覺營銷體系與陳列規范的建立，陳列師的選拔與管陪，陳列物料道具開發設計與管理，陳列制度定制與考核，商戶陳列培訓，數據化陳列管理，陳列預算規劃與執行，陳列供應商管理，訂貨會陳列規劃，陳列糾錯與考核，他們需要有全零售鏈陳列思維。同時，高級陳列管理人員需要有更深層次的陳列知識運用例如陳列色彩心理學，櫥窗設計制作與維護，器架道具落位設計，賣場動線設計，視覺陳列發展趨勢，DP點規劃，創意陳列以及全方位立體陳列結構的知識等等。通過陳列不僅僅提升品牌的形象，更加提升進店率，客單價，客單率連帶率等等。

主持人：那么陳列師在品牌中的發展如何呢?

老師：只要在時尚零售行業內發展，懂陳列的人都會被優先錄取或提拔，比如除了陳列部以外，產品部，培訓部，設計部，空間規劃部，品牌管理部，買貨部，營運部等等，即便去應聘做店員如果懂陳列都會被優先錄取。我自己以前也是從一個小小的陳列師做起，現在我是視覺總監及品牌管理部副總。陳列師不僅僅是在零售行業，很多學生自己就是品牌老板主理人，有的是開了自己的設計工坊店鋪，有的是時尚編輯，有的開了攝影工作室，有的做了服裝以及搭配師，衣櫥管理師等等。

主持人：現在國內大型商場也十分重視陳列，那么商場陳列與其他陳列有什么不同呢?

老師：除了以上我們說的陳列技能外，商場陳列更加注重整體性以及動線空間的劃分。商場的每個不同的節假日需要有獨特的主題與季節性陳列設計，同時，龐大的展示面也需要好的櫥窗設計。商場的群組模特落位，標識規劃設計，公共區域的展示，屬于商場的視覺信息傳達，動線設計，對于每個商戶的陳列培訓以及支持也十分必要。

主持人：感謝老師的回答，作為陳列師需要掌握這么多技能以及創造力，不愧人們說陳列師是新店開業的“指揮官”，零售行業的“藝術家”。

老師：謝謝。