奢侈品營銷觀察：2017上半年視頻網(wǎng)站成最吸金平臺(tái)

2017年以來，奢侈品行業(yè)正在進(jìn)入復(fù)蘇期。近日有數(shù)據(jù)稱，2017 年全球奢侈品行業(yè)的平均營收增速將達(dá)到 7%，是 2016 年(4%)的近兩倍。行業(yè)復(fù)蘇帶來的是廣告支出的增長，尤其體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放上。iResearch艾瑞咨詢的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker最新數(shù)據(jù)，揭示了從開年到6月，奢侈品行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投入狀況。總體來看，今年上半年，奢侈品的廣告投放呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：

1、奢侈品的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放強(qiáng)勁反彈，視頻網(wǎng)站最受青睞

從食品飲料類、化妝浴室用品類以及個(gè)人用品三大類來看，尤其是進(jìn)入到3月以來，奢侈品的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放呈現(xiàn)出了一條強(qiáng)勁反彈的增長路徑。作為市場的晴雨表，廣告費(fèi)的上揚(yáng)，充分說明了整個(gè)奢侈品行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入復(fù)蘇通道。

從不同的營銷平臺(tái)看，視頻網(wǎng)站的廣告費(fèi)增長十分明顯，是奢侈品廣告商最主流的營銷平臺(tái)。從數(shù)據(jù)看，視頻網(wǎng)站廣告費(fèi)到5月份迅速突破6億大關(guān)，達(dá)到最高值。同時(shí)，時(shí)尚網(wǎng)站等媒體也有一定增幅，微博媒體則呈現(xiàn)出一定程度的下滑。

2、視頻貼片廣告形式最受追捧，垂直頻道、百度品牌專區(qū)和微博粉絲通緊隨其后

艾瑞研究顯示，最受奢侈品廣告主認(rèn)可的是優(yōu)酷的視頻貼片廣告，這與優(yōu)酷一直以來干凈、安全的廣告環(huán)境密切相關(guān)，其次是愛奇藝貼片、新浪高爾夫頻道和騰訊視頻的貼片廣告也得到了品牌的認(rèn)可。

相比百度專區(qū)等基于搜索的廣告形式，以及新浪微博粉絲通等社交廣告形式，貼片廣告吸引了奢侈品牌最大的廣告支出。這主要是基于貼片廣告具有“抗干擾性“，是與電視廣告最相近的廣告形式，對于致力于提升品牌形象的奢侈品牌而言，貼片廣告更能幫助奢侈品講一個(gè)好故事，提升用戶的帶入感。

3、優(yōu)酷收入增長動(dòng)能強(qiáng)勁，成奢侈品廣告主最青睞的營銷平臺(tái)

根據(jù)艾瑞的測算，截至6月6日，奢侈品廣告商在優(yōu)酷的廣告費(fèi)占比最高，份額達(dá)14%，也就是7元錢的奢侈品廣告費(fèi)中，就有一元是給優(yōu)酷的。

而在媒體投放趨勢上，由于2月份春節(jié)是一直以來奢侈品廣告投放的低潮期，而進(jìn)入到2月后，奢侈品品牌在優(yōu)酷的廣告費(fèi)用顯示出了強(qiáng)勁的增長動(dòng)能，進(jìn)入到5月份達(dá)到了今年以來的峰值。

而從廣告主數(shù)量上看，優(yōu)酷合作的奢侈品廣告主的數(shù)量有9個(gè)，穩(wěn)居行業(yè)第一位。兄弟網(wǎng)站土豆網(wǎng)也有6個(gè)廣告主，位居第二。(注：搜狐視頻和騰訊視頻屬于整個(gè)門戶網(wǎng)站的考察范圍，兩個(gè)視頻網(wǎng)站的廣告主數(shù)量都是4個(gè))。

不同于其他品牌，奢侈品的投放十分注重安全的廣告環(huán)境，對于視頻媒體的選擇十分嚴(yán)格。比如與優(yōu)酷合作時(shí)，奢侈品廣告商就通常通過對優(yōu)酷品牌專區(qū)的包年合作，實(shí)現(xiàn)品牌對高端的用戶深度影響。同時(shí)阿里巴巴OTT憑借市場的領(lǐng)先優(yōu)勢和對高端消費(fèi)者的精準(zhǔn)覆蓋，也吸引了越來越多奢侈品的廣告投放。另據(jù)了解，基于阿里的全媒體矩陣，今年很多奢侈品牌還都嘗試了通過大數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)對高端人群的定向投放，取得了良好的效果。

據(jù)了解，iADtracker網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)是艾瑞咨詢集團(tuán)研發(fā)的，中國最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)之一。數(shù)據(jù)積累于2001年，長期監(jiān)測中國主流網(wǎng)絡(luò)媒體，即時(shí)動(dòng)態(tài)提供廣告主在網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告投放行為，包括投放媒體、廣告形式、預(yù)估費(fèi)用等數(shù)據(jù)。