如何定義當(dāng)下的“雙十一”?對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的“剁手節(jié)”，但對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，它是一場(chǎng)全行業(yè)爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球的狂歡盛宴。值得關(guān)注的是，在各商家還在準(zhǔn)備雙十一預(yù)售時(shí)，男裝品牌gxg.jeans用一個(gè)腦洞大開(kāi)的賭約刷屏朋友圈提前開(kāi)啟雙十一，短短幾個(gè)小時(shí)推文便超過(guò)10W+的閱讀量，并被各個(gè)知名大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
gxg.jeans是慕尚公司繼成功推出GXG后又一新推的時(shí)尚男裝品牌，它將顧客目標(biāo)定位為18至28歲，隨性、張揚(yáng)、愛(ài)打扮的都市青年，服務(wù)于80、90后新生代潮民需求，致力于打造中國(guó)潮牌。
雙十一預(yù)售前夕，gxg.jeans在微信公眾號(hào)發(fā)布了《賭我一個(gè)億》的H5，隨即受到熱烈關(guān)注與討論，短短幾天，就有8W+的訪問(wèn)，參與賭注的人數(shù)已達(dá)3000余人。“兄弟，賭一個(gè)億?”一下子成為“剁手黨”們相互問(wèn)候的接頭暗號(hào)。有粉絲稱(chēng)：“這個(gè)賭太刺激了!”，更有甚者在朋友圈揚(yáng)言：“坐等收錢(qián)!”另外，gxg.jeans還制作了一支神曲，將潮流酷炫的漫畫(huà)和今年大熱的嘻哈結(jié)合在一起，歌詞里滿是福利，節(jié)奏感爆棚，抖腿抖到停不下來(lái)，剛剛推出就被數(shù)英網(wǎng)和各大業(yè)內(nèi)時(shí)尚網(wǎng)站收錄，閱讀量持續(xù)高漲。
H5部分畫(huà)面
gxg.jeans官方披露，今年雙十一天貓旗艦店的目標(biāo)是單日突破1億元，為了回應(yīng)店內(nèi)140W粉絲的期待，推出了史上最刺激的紅包互動(dòng)：凡是參加《賭我一個(gè)億》賭約活動(dòng)并在雙十一期間消費(fèi)任意金額，只要雙十一銷(xiāo)售額突破1個(gè)億，就能瓜分100W。打開(kāi)手機(jī)淘寶，搜索“賭我一個(gè)億”，便可查看相關(guān)動(dòng)畫(huà)視頻、參與活動(dòng)，贏取福利。
當(dāng)然，除了100W的獎(jiǎng)金和精良的動(dòng)畫(huà)視頻賺足了眼球之外，“賭我一個(gè)億”背后的實(shí)力，或許才是受到粉絲追捧的主要原因。
今年gxg.jeans緊貼潮流，致力于追求個(gè)性的都市潮人。據(jù)悉，GXG已成立電商產(chǎn)品中心，告別“以消化庫(kù)存為目標(biāo)”的運(yùn)營(yíng)模式，增加大量電商特供款。依托互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，更加精準(zhǔn)的捕捉碎片化的時(shí)尚元素與消費(fèi)者偏好，對(duì)今年流行服裝的款式、顏色、面料等關(guān)鍵要素，做出預(yù)測(cè)分析。
同時(shí)，GXG打破傳統(tǒng)的大貨模式，逐步走向“以銷(xiāo)定產(chǎn)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的柔性供應(yīng)鏈模式，以便快速對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng)。今年夏季，gxg.jeans根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的分析，大膽嘗試快反模式，從研發(fā)到上市僅花了10多天，及時(shí)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。
gxg.jeans在做好產(chǎn)品的同時(shí)，不斷嘗試與國(guó)際知名IP合作，給大家?guī)?lái)了新的時(shí)尚體驗(yàn)。如，與YG娛樂(lè)形象玩偶 KRUNK熊合作推出聯(lián)名系列，今年秋冬還邀請(qǐng)了有著“街頭藝術(shù)教父”之稱(chēng)的波普藝術(shù)大師Ron English合作，其特立獨(dú)行的街頭藝術(shù)與gxg.jeans所傳達(dá)的潮流主張不謀而合，聯(lián)名系列一經(jīng)推出就廣受好評(píng)。
gxg.jeans推出Ron English聯(lián)名款
在今年8月28日天貓秋冬新風(fēng)尚節(jié)，gxg.jeans趁熱打鐵推出了17年秋冬新款，以男裝排名12的行業(yè)成績(jī)將品牌推向一個(gè)新的高潮，對(duì)比去年35的排名，今年可謂是有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。據(jù)gxg.jeans數(shù)據(jù)提供，今年9月日銷(xiāo)較去年同期增幅超70%，10月日銷(xiāo)較去年同期增長(zhǎng)100%，這也為17年雙十一1個(gè)億的實(shí)現(xiàn)打好了基礎(chǔ)。
今年10月20日零點(diǎn)剛過(guò)，gxg.jeans天貓旗艦店涌入大批粉絲，率先在雙十一預(yù)售期間，搶先“洗劫”店鋪。截止10月20日10點(diǎn)，短短10個(gè)小時(shí)，gxg.jeans預(yù)付已高達(dá)4133件，遠(yuǎn)超眾多知名男裝品牌，更是創(chuàng)下歷史新高，讓“剁手黨”提前感受到了雙十一的剁手速度，漂亮的打了一個(gè)翻身仗。
雙十一gxg.jeans回饋粉絲遠(yuǎn)超100萬(wàn)
為了完成銷(xiāo)售破億的目標(biāo)，gxg.jeans不僅拿出了100W的誠(chéng)意，還有不少實(shí)實(shí)在在的粉絲讓利活動(dòng)，比如雙十一預(yù)售期定金三倍膨脹和定金最高全免的預(yù)售優(yōu)惠，聽(tīng)說(shuō)后面還有更刺激的大招。看來(lái)gxgjeans能有百萬(wàn)Homie的追捧不是沒(méi)道理的。
雙十一戰(zhàn)役已初步打響，gxg.jeans用實(shí)力證明，花三位數(shù)的錢(qián)，瓜分100W從來(lái)不是一句空話。
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