11月20日晚，美國(guó)最受歡迎時(shí)尚品牌維密Victoria's Secret將在中國(guó)開(kāi)啟首次走秀，而在此之前，維密已經(jīng)在天貓雙11晚會(huì)和潮流盛典兩次亮相，其多款2017維密大秀限定款也已率先上線天貓，并在今年天貓雙11迎來(lái)熱賣(mài)。而在11月29日維密秀播出之際，維密還將開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日，屆時(shí)，多款走秀款將在優(yōu)酷、天貓等平臺(tái)開(kāi)啟“邊看邊買(mǎi)”，推動(dòng)秀場(chǎng)即賣(mài)場(chǎng)的零售創(chuàng)新。
將秀場(chǎng)搬來(lái)中國(guó)，意味著維密在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略上再次加碼。而一系列擁抱線上用戶的策略，則推動(dòng)維密不斷迎來(lái)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
據(jù)悉，自今年7月在天貓上線以來(lái)，維密一直將天貓當(dāng)做獨(dú)家核心主陣地進(jìn)行戰(zhàn)略決策。雙方合作的品牌號(hào)也于不久之前上線，成為品牌觸達(dá)年輕用戶的一大官方陣地。
顯然，跟線下市場(chǎng)相比，品牌在線上擁有更廣闊的天地。據(jù)悉，目前維密在中國(guó)市場(chǎng)僅有天貓官方旗艦店和位于上海、成都等地的為數(shù)不多幾家實(shí)體店。相形之下，線上商品的豐富度遠(yuǎn)勝于線下，而通過(guò)天貓這一極具消費(fèi)力的市場(chǎng)，維密也得以觸達(dá)更多位于低線城市的年輕用戶。
自2016年天貓雙11晚會(huì)，維密攜手三大“超?！眳⑴c后，其與天貓?jiān)跁r(shí)尚領(lǐng)域的動(dòng)作不斷，今年天貓雙11，維密先后兩次亮相雙11潮流盛典及天貓雙11晚會(huì)，而在維密上海大秀開(kāi)啟前，更是在天貓首發(fā)一系列大秀周邊限定款。
一系列深度擁抱線上用戶的舉措，也為維密迎來(lái)在天貓上的高速增長(zhǎng)。僅今年天貓雙11，維密品牌同比成交就超去年10倍，位列天貓文胸國(guó)際品牌第二名。雙11首發(fā)的2017維密上海大秀同款周邊睡袍當(dāng)日成交金額排名店鋪TOP3，粉色花卉刺繡引燃無(wú)數(shù)95后少女心。
據(jù)悉，今年維密大秀，阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪、天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云等24位中高層都在受邀之列，在一票難求的情況下，足見(jiàn)維密對(duì)天貓傾斜力度之大。而在11月29日維密秀播出之際，還將與天貓共同推出超級(jí)品牌日，屆時(shí)，多款大秀走秀款將在優(yōu)酷、天貓等平臺(tái)開(kāi)啟“邊看邊買(mǎi)”，推動(dòng)秀場(chǎng)即賣(mài)場(chǎng)的零售創(chuàng)新。
天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云表示，通過(guò)新零售戰(zhàn)略，天貓近年來(lái)不斷為時(shí)尚品牌開(kāi)拓品牌轉(zhuǎn)型、運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新土壤，已經(jīng)成為線上潮流風(fēng)向標(biāo)。未來(lái)，天貓還將與更多時(shí)尚品牌深化合作，通過(guò)技術(shù)和數(shù)據(jù)賦能，幫助時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。
粵公網(wǎng)安備44030702000122號(hào)