近日，唯品會(huì)“唯愛工坊”攜手公益組織黑土麥田上線“守望鄉(xiāng)土真味”專場(chǎng)，獲大量用戶“搶購(gòu)”，目前唯愛工坊團(tuán)隊(duì)已快速完成補(bǔ)倉(cāng)工作，可滿足更多用戶需求。延續(xù)既有的“造血式”公益模式，唯品會(huì)為湖南農(nóng)戶所生產(chǎn)的純天然山茶油、苞谷酸辣椒醬提供商品質(zhì)檢、包裝設(shè)計(jì)、技術(shù)運(yùn)營(yíng)、物流配送等全方位支持，銷售所得全額用于幫扶辛勤勞作的貧困農(nóng)戶。
特別值得一提的是，本期唯愛工坊聯(lián)動(dòng)了社會(huì)各界，邀請(qǐng)了大中華美食家、作家“歐陽(yáng)應(yīng)霽”及12位美食類、生活類達(dá)人齊聚，共同發(fā)揮公益慈善力量,將公益與娛樂、社交、生活相結(jié)合，給用戶創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)愛的驚喜。
發(fā)揮平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，匯聚更磅礴的公益力量
“守望鄉(xiāng)土真味”專場(chǎng)一經(jīng)上線,便引發(fā)了一場(chǎng)“愛心搶購(gòu)”風(fēng)潮，苞谷酸辣椒醬更成為 “爆款”獲得大量用戶追捧，唯愛工坊團(tuán)隊(duì)隨即當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶聯(lián)系，快速完成補(bǔ)倉(cāng)，讓更多的用戶可以品嘗到湖南純天然、純手工的健康優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)，通過這些食物，走進(jìn)貧困農(nóng)戶們的內(nèi)心，體驗(yàn)到一種“唯美有愛”的品質(zhì)體驗(yàn)。
經(jīng)過上線多期專場(chǎng)，唯愛工坊不僅形成了雙方共贏的“造血式”公益模式，更意識(shí)到撬動(dòng)社會(huì)各界公益慈善力量的重要性。 “守望鄉(xiāng)土真味”專場(chǎng)，就是這種力量凝聚的重要體現(xiàn)。
（圖：唯品會(huì)“唯愛工坊”團(tuán)隊(duì)與“黑土麥田”一起走訪湖南）
本期唯愛工坊攜手的公益組織“黑土麥田”，一直以來資助并支持優(yōu)秀青年到國(guó)家級(jí)貧困縣鄉(xiāng)村從事精準(zhǔn)扶貧和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等工作，為中國(guó)農(nóng)村發(fā)展創(chuàng)造可持續(xù)的影響。通過這次合作，唯品會(huì)能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)刎毨мr(nóng)戶需求有更清晰的了解，更好地將平臺(tái)資源瞄準(zhǔn)在需要幫扶的群體上，落實(shí)精準(zhǔn)扶貧。另一方面，唯品會(huì)的平臺(tái)與資源優(yōu)勢(shì)，也為公益組織的成長(zhǎng)提供幫助，正如“黑土麥田”扶貧創(chuàng)客代表陳旖雪在接受采訪時(shí)所說，“和唯品會(huì)合作，一方面對(duì)我們自己有個(gè)很好的提升，讓更多的人可以了解到我們。另一方面，我們也希望通過唯品會(huì)公益的幫助，我們可以讓我們的產(chǎn)品更加完善，能夠讓它成為一個(gè)讓更多人安心、放心的一個(gè)商品。”
此外，專場(chǎng)上線前的“公益百味午宴”活動(dòng)，以創(chuàng)新的活動(dòng)形式最大限度地聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界的力量參與公益。該活動(dòng)邀請(qǐng)了大中華美食家、作家歐陽(yáng)應(yīng)霽及12位美食類、生活類達(dá)人齊聚，共享美味的同時(shí)為公益“打call”。許多達(dá)人表示，“做公益其實(shí)沒有什么門檻，比如日常生活中的每一餐飯，在享受美味的同時(shí)，舉手之勞幫助到貧困農(nóng)戶”，歐陽(yáng)應(yīng)霽也表示，“在城市里守望鄉(xiāng)土，真實(shí)有料、有情、有味道。”正是來自他們的評(píng)論與點(diǎn)贊，讓唯愛工坊“公益提升品質(zhì)生活”的理念與價(jià)值觀影響到更廣大的人群，將公益價(jià)值升華。
為公益注入互聯(lián)網(wǎng)因素，用“好玩”撬動(dòng)參與者善心
互聯(lián)網(wǎng)打開了公益的大門，也把“連接”基因融入到公益行業(yè)里。這不僅讓公益有了更多玩法，也讓公眾參與公益的門檻更低、形態(tài)更輕松。
為了讓用戶對(duì)產(chǎn)品有更具象的感知，唯愛工坊團(tuán)隊(duì)前往湘西磨老村及衡山白云村，對(duì)苞谷酸辣椒醬、山茶油的原產(chǎn)地進(jìn)行走訪拍攝。另外，用戶在收到產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)收到一張收錄了農(nóng)戶聲音的感謝卡，拉近彼此之間的距離。多樣化的傳達(dá)，不僅讓用戶更直觀地感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，同時(shí)還能了解產(chǎn)品的制作全過程，讓購(gòu)買更安心、更放心。
（圖為：視頻畫面）
唯品會(huì)充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過加入科技、社交等多種元素，讓公益以喜聞樂見的方式觸達(dá)更廣大的人群。簡(jiǎn)單、有趣的公益，不僅給用戶帶來愉悅感和認(rèn)同感，也讓大眾的公益初心，在互聯(lián)網(wǎng)的多元化場(chǎng)景下被喚醒，讓公益成為人人觸手可及的事情。
未來，唯品會(huì)將繼續(xù)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略上緊密結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)和影響力，不斷推陳出新，將公益資源聯(lián)結(jié)互通，把善舉凝聚成可持續(xù)的行動(dòng)力，向社會(huì)傳達(dá)更多正能量。
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