奢侈品快閃店開業國際大牌馬不停蹄求加入 全球媒體持續關注天貓時尚新動向

最近，電商垂直類網站Esellercafe 再次關注了意大利著名時尚集團Tod's旗下代表性的品牌Tod's開設了天貓旗艦店，并入駐了天貓奢侈品平臺 Luxury Pavilion。

“今年 8 月創立的 Luxury Pavilion 是阿里巴巴新零售戰略的一部分，這能給消費者帶去定制的極致購物體驗。” Esellercafe 寫道，“上個月，天貓還把新零售的技術場景用在了‘維多利亞的秘密’的上海秀場，消費者紛紛玩起了即看即買。”

事實上，Tod's集團旗下的兩個品牌Tod's和Hogan都已入駐天貓。而全球媒體對天貓時尚的新動向的關注仍在持續加碼。

這首先是因為越來越多的人認同通過電商平臺購買奢侈品。中國電商奢侈品市場迅猛發展突飛猛進，毫無疑問，天貓是這個市場上的佼佼者。

據CBNData在8月發布的2017年最新奢侈品消費報告，總共6000多億的境外消費中，相當一部分正在回流到以天貓為代表的線上消費平臺，線上消費占整個中國奢侈品消費的比例不斷大幅攀升，到2021年，這一比例將達到13%。這是全球品牌把未來五年中國市場押寶在天貓的最關鍵原因所在。

天貓擁有超過五億的活躍用戶，這些人中，年輕消費者占據60%左右。對奢侈品牌而言，這正是他們希望吸引的客戶群。

今年8月1日，天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion正式上線。這是全球首個針對奢侈品品牌專屬定制的平臺，既有奢侈品獨有的定制體驗，又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶做定向展示。

目前，在全世界奢侈品電商中還沒有可以和 Luxury Pavilion 比肩的案例，一方面它只針對高端用戶可見，另一方面又在全域做奢侈品的功能和視覺定制。Luxury Pavilion可以實現將高端奢侈品用戶圈出，讓他們定向體驗奢侈品購物，同時也在視覺/功能形象上都能提供定制的體驗。

消費者使用 Luxury Pavilion 不僅可以享受天貓整體購物的便利，還能夠享受從瀏覽、搜索到下單購買的全程奢侈品定制體驗。

目前，Luxury Pavilion 吸引力持續高漲 ，國際大牌馬不停蹄爭搶入駐。第一期入駐的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍之謎、LVMH集團的嬌蘭和Zenith等。

接下來，Luxury Pavilion會圍繞奢侈品用戶的特點及奢侈品品牌訴求進行更深入改版，也會有Marc Jacobs、Missoni、Marni 和Giorgio Armani 等品牌陸續入駐。

天貓時尚發展持續升溫。就在上周，之前和阿里在知識產權上有過誤解的法國奢侈品集團開云集團也開啟與天貓的合作，首次上線天貓就玩起新零售，旗下 Stella McCartney 上線天貓奢侈品平臺 Tmall-space 開設快閃店，上線的貨品包括 Falabella 黑鏈手提袋等，均是在中國大陸店鋪尚未銷售的貨品。