很長一段時間，大家提起波司登，就像在說父輩和久遠記憶中的東西。這些年波司登一直將重心放在擴張非羽絨業務和進軍國外上，沒能好好塑造自己的品牌，導致消費者對它的認知始終停留在之前。意識到這個問題后，波司登花了半年時間打了一場漂亮的翻身仗。
今年年中，它再度攜手迪士尼推出迪士尼系列羽絨服，并邀請新晉帶貨女王迪麗熱巴，與新生代人氣演員陳飛宇一同演繹新品，創造了極高的話題量，更與全球潮流指南的時尚雜志Super Elle進行合作，在大眾的視線里完成了一次全新的飛躍。
為助力消費者輕松出行，波司登推出多功能科技羽絨服，采用分格充絨、防絨針、高密鎖絨、面料防絨這四種專業鎖絨科技，解決不同鉆絨困擾；更采用日本抗過敏原技術，防止羽絨細菌滋生，有效抑制過敏原，從源頭上幫助易過敏人群減輕過敏癥狀。這是波司登在科技羽絨上的一種全新突破，也是對消費者的一種深刻洞察。
瞄準時下最火熱的嘻哈文化，波司登攜手《中國有嘻哈》九強選手李大奔在雙十一打造神曲《潮級暖的波司登》，跨界亞文化，結合嘻哈元素挖掘自身品牌年輕化的屬性，吸引了不少年輕消費者，據悉，MV上線兩天點擊量近10萬。
為了讓更多消費者免受極寒環境困擾，波司登特推出極寒系列羽絨服，實現多重穿著科技，有效抵御嚴寒，并攜手《翻滾吧地球》節目組深入中國古老的極寒民族---鄂溫克族，讓產品應對來自極寒環境的種種挑戰，而消費者則在旅游達人的花式演繹中深入感受這款產品的超強御寒力，并領略一番千年冰雪部落的真實樣貌。
節目一上線，即讓不少受眾對中國首款御寒力max的極寒系列羽絨產生了極大的興趣，亦讓全世界的消費者對中國制造有了全新的了解。
雙旦佳節，波司登又推出一支暖心H5《溫暖帶回家》，將父母對子女無私的愛與牽掛，身負重任的80后對待工作的認真負責，意氣風發的90后對夢想的執著，以及年輕一代對愛情的向往等融入其中，以品牌的角度書寫對消費者的理解和祝福。
H5上線后，立即引起了廣大消費者的共鳴，大家被字里行間的溫暖和情懷所打動，又不斷將其轉發給心中所想之人，以至于越來越多人感受到了這份溫暖與情懷。雖然沒有華麗的語言和驚天動地的壯舉，但波司登憑著一顆真摯的心，走到消費者跟前，與他們對話，共同完成了一次成功的營銷。
登上時尚雜志、進軍科技領域、跨界嘻哈、贊助旅游節目、推出走心H5……2017年波司登營銷策略花樣百出，讓我們真切地感受到這個傳統品牌身上的無限潛力。如今的它，不僅遠銷42個國家，而且品牌力逐漸回升，不再只是父輩的代名詞，亦是追逐時尚潮流的年輕一代的心頭好。2018年，期待它帶給我們更多驚喜。
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