年底往往是各大美妝品牌扎堆出新年禮盒的時(shí)候，為了在春節(jié)前再掠奪一波女孩子們的錢包，品牌們使盡招數(shù)，不是打顏值牌就是推明星款，但這個(gè)新年真正做到“我們不一樣”的，卻是凡士林這個(gè)乍一聽(tīng)感覺(jué)很“老干部”的品牌。
凡士林的新年禮盒選擇與萌寵界的超級(jí)IP“吾皇”合作，這可是比明星款還要叫人欲罷不能的玩法，畢竟現(xiàn)在是貓奴當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，再當(dāng)紅的小鮮肉可能都不如一只滿臉冷漠的貓貓有吸引力。凡士林這次跨界，既討了年輕粉絲的歡心，又很契合品牌一直以來(lái)主打的“修護(hù)”、“治愈”形象，這就很讓人有購(gòu)買欲了。
禮盒外觀配色相當(dāng)小清新，并沒(méi)有遵循新年就要大紅大綠熱熱鬧鬧的套路，溫柔可愛(ài)的baby 藍(lán)很女孩子氣，怎么拍都好看。
禮盒主題是“汪歲駕到凡事靈”，用了品牌名字的諧音梗，也算是幫本命年的巴扎黑翻身當(dāng)了一回爺。不過(guò)，打開(kāi)禮盒就知道誰(shuí)的地位更高了，禮盒內(nèi)側(cè)藏了一則吾皇的圣旨，一句“皇帝喵曰”霸氣得讓人不得不跪，順便也想吐槽一句，為什么都狗年了，還是得聽(tīng)貓的詔令，當(dāng)代萌寵界到底還有沒(méi)有狗的一席之地了?
禮盒內(nèi)是凡士林的三樣當(dāng)家明星產(chǎn)品，身體乳、鐵盒護(hù)唇膏和修護(hù)晶凍，它們本身也是口碑很高的產(chǎn)品，雖然都是白菜價(jià)，但修護(hù)能力不輸貴婦牌，是貧民窟少女保持精致的不二法寶。除此之外，更吸引人目光的還是附贈(zèng)手賬上配的文案“脫單不脫皮、脫貧不脫水，脫脂不脫色”，非常巧妙地將產(chǎn)品的功效(身體保濕、唇部打底)與當(dāng)代社交網(wǎng)絡(luò)上最為普遍且常年無(wú)解的三種癥狀(單身、沒(méi)錢、胖)關(guān)聯(lián)起來(lái)，作為新年祝福，可以說(shuō)是非常貼心了。
有超級(jí)IP站臺(tái)，有少女感滿滿的顏值，還自帶“新年凡事靈”的好口彩，總的看來(lái)基本上覆蓋到了年輕消費(fèi)群體中的三大類：貓奴狗奴、妙齡&中年少女、以及平時(shí)喜歡轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的“日常迷信”一族，難怪凡士林這款新年禮盒成功掀起了一陣搶購(gòu)狂潮。
在微博傳播上，凡士林并未如往常一樣偏重于美妝護(hù)膚達(dá)人，這一次找到的更多是萌寵類和段子手類KOL，由回憶專用小馬甲發(fā)起“路透”，白茶轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)，首發(fā)就擊中無(wú)數(shù)貓奴狗奴的心，隨后跟進(jìn)的段子手們也紛紛玩起了“凡士林=凡事靈”的梗，營(yíng)造了一波新年許愿的氣氛。不得不說(shuō)賣萌+口彩才是新年致勝的利器，畢竟，大過(guò)年了，誰(shuí)不想回到孩子時(shí)期的心理，給自己買份好看又吉利的禮物呢?
這并不是凡士林第一次嘗試走品牌年輕化的路線。2017年雙十一期間，凡士林就玩了一波腦洞大開(kāi)的“萊克奧夫赫林癥”，用“相撕病”、“人革分裂癥”這種新奇有趣的病癥名來(lái)對(duì)應(yīng)種種肌膚問(wèn)題，用很social的方式喚起年輕人對(duì)其的重視，也成功樹(shù)立了皮膚專家的品牌形象。而這一次，凡士林干脆賣起了萌，從禮盒設(shè)計(jì)到傳播文案角度都毫不“正經(jīng)”，把跨界合作這個(gè)大招玩得越來(lái)越溜，為品牌贏得了更多好感和關(guān)注，不禁讓人好奇，在嘗試過(guò)紅人直播、病毒H5、跨界合作等各種social大招后，凡士林接下來(lái)還會(huì)有什么不一樣的動(dòng)作，把自己的品牌變得越來(lái)越時(shí)髦呢?
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