在各大品牌摩拳擦掌紛紛出招的春節(jié),主打食材養(yǎng)膚的護(hù)膚品牌春紀(jì)聯(lián)手當(dāng)紅花旦周冬雨拍了一支廣告片《就是比你白,現(xiàn)在就告白》,視頻上線一周,獲得了1.2億+次曝光,產(chǎn)生了空前的反響,使得當(dāng)天活動品牌營業(yè)額也創(chuàng)下新高。
春節(jié)是單身汪們被七大姑八大姨催婚的最佳時期,特別是95后都已經(jīng)到了談婚論嫁的年齡,還沒對象的單身汪怎么可能好好度過一個安心、美滿,不用奔走相親的春節(jié)?還沒有擺脫單身狗?單身原因有很多,告白姿勢不對也是其中之一。這個春節(jié)春紀(jì)聯(lián)手周冬雨,給各位奮戰(zhàn)在前線的單身汪們奉上了教科書般的“告白寶典”。
視頻講述了兩個女孩爭風(fēng)吃醋、斗智斗勇追同一個男生的故事。故事開頭看起來有點狗血,但這不是重點,重點是后面劇情的神轉(zhuǎn)折讓觀眾們大跌眼鏡,讓廣大網(wǎng)友特別是女生拍手稱贊,一起看看這到底是個什么樣的故事吧。
故事開頭,女主為了接近心儀的男神,絞盡腦汁制造各種“偶遇”,比如說:一起晨讀、看男神打比賽,一起合照……然而,萬萬沒想到卻被“心機(jī)婊”占了優(yōu)勢。這時周冬雨作為女主的閨蜜,化身告白女神閃亮登場,向女主傳授告“白”秘籍。得了告“白”秘籍的女主從此不再狂獻(xiàn)殷勤,而是該吃吃、該喝喝,或是在宿舍煲劇護(hù)膚,又或是在校園清幽小道上騎單車等等,生活變得甚是愜意自得,與女二仍不斷的借機(jī)搭訕男主形成了強(qiáng)烈的反差比。
后來,在一場聚會上,女主膚白貌美閃亮登場,簡直是自帶閃光燈的小仙女,就連其心儀的男神都被深深的吸引了。最后,女主如愿以償告白男神成功。然而萬萬沒想到,女主告白成功后的第一件事竟然是讓女二幫她清空春紀(jì)228美妝節(jié)的購物車。
原來整個故事的緣由是因為女主和女二的一個賭約,,誰先成功撩倒男神,就由對方幫忙清空228美妝節(jié)的購物車.......
整個視頻中,春紀(jì)并沒有選擇大量的產(chǎn)品露出和品牌露出,而是順應(yīng)劇情的發(fā)展中自然露出產(chǎn)品,讓觀眾自然接受。最后的神反轉(zhuǎn)劇情是整個故事的一個亮點,不僅僅將年輕人愛玩、善于表達(dá)自己的個性展現(xiàn)出來。同時將品牌活動信息以及產(chǎn)品賣點自然融入,讓不少觀眾會心一笑。
當(dāng)代小年輕的告白方式和父輩們不同,不再是“扭扭捏捏”、“愛在心頭口難開”。年輕人在越來越開放的文化氛圍中長大,他們樂于表達(dá)自己的情感,敢于大膽表述內(nèi)心的想法,同時他們也會希望自己的表達(dá)方式能夠有趣,讓別人欣然接受。春紀(jì)抓住這一點,將自身產(chǎn)品賣點融入其中,為年輕消費者提供了有趣的告白方式:告白其實不止是對他說出“我愛你”,還可以讓自己變得更好,以自己的膚白貌美撩倒男神啊!
可見,在對用戶的觸媒方式和自我表達(dá)方式的洞察上,以95后年輕消費者為目標(biāo)對象的春紀(jì)顯然是有備而來。因此,春紀(jì)能夠在此次營銷活動獲得大量關(guān)注,收割有效流量,助力品牌活動銷售,也是情理之中。