瀘州老窖·國窖1573封藏大典：文化自信鑄就新時代下的大國姿態

3月18日（農歷二月初二）一場敬天法祖、封藏春釀的文化禮典——瀘州老窖·國窖1573封藏大典在中國酒城瀘州盛大舉行，獲得各方盛贊。3月31日，封藏大典更將首登北京太廟，以中國傳統祭祀禮制呈現中國傳統的封藏典禮，行業一致認為，瀘州老窖無疑在復興中國傳統文化戰略的道路上又邁出堅實的一步。

關鍵詞：儀式感強化

2008年，瀘州老窖將傳統的祭祀釀酒先祖的文化，提煉并規范形成文化范式，賦以封藏大典的文化形態，首開白酒行業祭祀典儀——瀘州老窖·國窖1573封藏大典。

這種對中華文化正統儀式感的重視，不僅令瀘州老窖“濃香鼻祖”和國窖1573“濃香國酒”的品牌印象在大眾傳播過程中更加深入人心，同時也讓瀘州老窖·國窖1573在整個酒水行業里，以相當高瞻遠矚的姿態，打出了“封藏大典”的品牌專屬標識。

瀘州老窖·國窖1573封藏大典的儀式感，在過去的十一年間還在不斷強化。今年，為帶給大眾一場更加恢弘大氣的文化穿越，瀘州老窖·國窖1573封藏大典特別選擇在北京太廟呈現傳統祭祀儀式，演繹中國傳統祭祀文化、禮儀文化和酒釀文化等，從而以更加飽滿的儀式感，向全球展現中國文化的迷人風采。

關鍵詞：傳承觀+堅守

眾所周知，瀘州老窖擁有行業首家全國重點文物保護單位——1573國寶窖池群，而瀘州老窖酒的傳統釀制技藝傳承至今已有690余年，并于2006年被列入國家首批非物質文化遺產名錄。無論是連續使用至今的國寶窖池，還是代代相傳的大國技藝與匠心，從物質到精神，都展現出中國酒文化雋永的文化內涵。

這種傳承觀，這種弘揚中國傳統文化價值的主動心和使命感，也一以貫之地體現在整個封藏大典前后的所有要素里。

一壺“濃香國酒”凝聚大國匠心，百年傳承彰顯責任與使命，這也充分體現瀘州老窖作為民族企業的家國情懷和品牌擔當。

關鍵詞：開放性格局+弘揚

在中國推動形成全面開放新格局，推進“一帶一路”國際合作的當下，中國白酒也成為中國對外輸出優秀傳統文化的重要載體之一，面向世界，步履不停。

今年封藏大典，瀘州老窖·國窖1573提出了“中國濃香 舉世共享”的主題，顯然意在將濃香國酒敬呈全球消費者，讓世界品味純正地道的中國白酒，了解源遠流長的中國白酒文化。可見2018年，瀘州老窖將從封藏大典開始，進一步釋放“世界表達 中國文化”的勢能，進一步擴大開放格局，在更廣闊的國際舞臺上收獲認可。

近年來，瀘州老窖積極布局海外市場，越來越多的海外消費者開始接觸、消費、認可、愛上中國白酒。2017年，國窖1573啟動“讓世界品味中國”全球文化之旅，攜手譚盾、蔡國強等世界級藝術家在全球范圍推廣優秀的中國文化；同時，瀘州老窖也積極參與到一帶一路高峰論壇、金磚國家領導人會晤、中歐論壇、達沃斯論壇等大事件中，以高度的文化自信和開放的姿態，助力中國白酒和傳統文化走向世界。

3月31日，中國傳統文化的年度盛事——2018瀘州老窖·國窖1573封藏大典即將綻放北京太廟，中國濃香邀世界共享，值得期待！