微博“V+明星周”激發(fā)互動(dòng)1420萬(wàn)次 粉絲推薦476位明星開(kāi)通V+會(huì)員

4月26日，為期一周的微博“大咖齊聚明星周”活動(dòng)圓滿收官，微博這次又雙叒叕刷新了歷史紀(jì)錄！據(jù)統(tǒng)計(jì)，“V+明星周”活動(dòng)總曝光5.7億次，收到415萬(wàn)贊，V+粉絲群聊火爆互動(dòng)373萬(wàn)次，粉絲們推薦476位明星開(kāi)題V+會(huì)員。讓粉絲都樂(lè)瘋了的微博“明星會(huì)員”，帶來(lái)耳目一新的粉絲社群運(yùn)營(yíng)方法論。

粉絲嗨翻全場(chǎng) “V+明星周”鐵粉社群塑造強(qiáng)力應(yīng)援團(tuán)

作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的重要一環(huán)，粉絲對(duì)明星成長(zhǎng)和行業(yè)發(fā)展都至關(guān)重要，那些身為飯圈核心的“鐵粉”不僅對(duì)明星有更多了解、能與明星更頻繁互動(dòng)，還能自發(fā)組織各種應(yīng)援、公關(guān)、宣傳活動(dòng)，是明星發(fā)展路上的最強(qiáng)助攻。本著聚合優(yōu)化粉絲社群的理念，微博于4月19日-26日舉辦“大咖齊聚明星周”活動(dòng)，匯集羅大佑、李健、毛不易、馬伯騫、趙天宇、SNH48-李藝彤、SNH48-黃婷婷、樸海鎮(zhèn) 金在中、樂(lè)華七子等十余位明星藝人。廣大粉絲可以通過(guò)支付會(huì)員費(fèi)，在階段時(shí)間內(nèi)獲取明星的付費(fèi)內(nèi)容、專屬特權(quán)，以及深度互動(dòng)等形式的增值服務(wù)。

這種全新的“明星V+會(huì)員”模式，開(kāi)創(chuàng)了粉絲社群新紀(jì)元。針對(duì)核心粉絲關(guān)系維護(hù)、明星流量變現(xiàn)等行業(yè)痛點(diǎn)，微博向明星的粉絲們提供專屬會(huì)員服務(wù)，使粉絲們得到與偶像的親密關(guān)系與明星的貼身陪伴。“大咖齊聚明星周”一經(jīng)推出，就得到粉絲的瘋狂打Call。

目前，明星活動(dòng)微博得到103萬(wàn)評(píng)論、517萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)和415萬(wàn)點(diǎn)贊，活動(dòng)總曝光5.7億次，活動(dòng)參與量1420萬(wàn)。由于“明星V+會(huì)員”幫助明星甄選出核心粉絲，因此V+會(huì)員更活躍、與明星更親密，活動(dòng)期間，V+粉絲群聊十分火爆，互動(dòng)高達(dá)373萬(wàn)次。

明星驚喜頻發(fā) 微博“明星會(huì)員”促進(jìn)星粉粘性互動(dòng)

與普通會(huì)員相比，V+會(huì)員可以專享明星頻發(fā)驚喜的特殊體驗(yàn)。除了微博標(biāo)配的評(píng)論靠前、評(píng)論區(qū)特殊標(biāo)識(shí)、定制微博小尾巴、定制掛件和卡片外等特權(quán)外，明星還會(huì)給購(gòu)買(mǎi)了會(huì)員的粉絲提供獨(dú)家視頻、私藏圖片、專屬語(yǔ)音等定制內(nèi)容，明星更可以自主決定如何給粉絲發(fā)福利、舉辦定制見(jiàn)面會(huì)等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“V+明星周”期間，明星粉絲互動(dòng)嗨得停不下來(lái)，明星群主空降V+粉絲群超百次，發(fā)布26篇專屬內(nèi)容，直播互動(dòng)4場(chǎng)，還有專屬線下活動(dòng)。與此同時(shí)，明星微博曝光與日常均值相比平均增長(zhǎng)了156.7%，明星微博粉絲互動(dòng)量與日常均值相比增長(zhǎng)了129.3%，粉絲佩戴明星同款卡片、掛件、小尾巴助力明星曝光提高了8.4倍，明星微博下方V+會(huì)員評(píng)論平均曝光量占全部評(píng)論曝光量的91%。

“V+明星周”的火爆，激活了眾多核心粉絲，他們紛紛致信微博，請(qǐng)求為自家愛(ài)豆開(kāi)通專屬權(quán)限。一周以來(lái)，微博共收到11萬(wàn)粉絲@VPlus明星，私信留言推薦喜歡的明星，共推薦476位明星開(kāi)通V+會(huì)員。可見(jiàn)，“明星V+會(huì)員”的推出讓明星與粉絲關(guān)系由“弱連接”變成“強(qiáng)連接”，核心粉絲得到了更高的歸屬感與榮譽(yù)感，加深了與明星的粘性互動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博“明星會(huì)員”既叫好又叫座，它提供了深層次、多維度運(yùn)營(yíng)核心粉絲的想象空間，促進(jìn)明星與粉絲共同成長(zhǎng)，這一全新粉絲社群方法論，將為明星影響力的累積與可持續(xù)變現(xiàn)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。