凱德MALL?天宮院原創IP Face Man亮相藝術北京

剛剛過去的五一小長假，北京再度成為潮流創意的集散地。有著“全亞洲頂級藝術博覽品牌”美譽的第十三屆“藝術北京”，攜 20 個國家和地區，約 160 家藝術機構的藝術作品，為初夏的北京帶來一場蓬勃前衛的視覺盛宴。

五一小長假的藝術北京展

作為本屆“藝術北京”的核心板塊 —— 設計北京的參展方之一，凱德 MALL· 天宮院首次推出原創 IP “ Face Man ”，以極具設計感的外形，變化萬千、又萌又酷的豐富表情，代言年輕一族的價值觀和生活方式，輸出凌駕于商品拜物之上的意識形態。凱德 MALL· 天宮院也開創了首個以單體購物中心參展藝術北京的先例。

凱德 MALL· 天宮院原創 IP “ Face Man ”

即將在今年 11 月與北京消費者見面的凱德 MALL· 天宮院，借由 Face Man 首秀，喊出“我們在大興，特立不獨行”的品牌主張，定位于滿足購物、社交、休閑和娛樂的“生活方式”買手店，充分“撩撥 ” 年輕客群的消費欲望。

吸引同類，撩撥年輕群體的商業好奇心

頭頂中間的小突起是守護人類的愛之角，多條蟲洞組成的腦回路系統可超時空處理信息，核心動能系統支撐的搖擺尾能瞬間開啟離地飛行功能 …… 最柔軟的原生骨架、最強韌的硫化碳快脊柱，力大無窮又溫暖無比。最神奇的是，它的心情識別系統能瞬間讀懂你的心情，并有四萬種表情包隨時與你呼應。

原創 IP “ Face Man ”引潮人互動

這不是科幻小說里的未來星人，而是凱德 MALL· 天宮院原創 IP Face Man 的“出生證明”。

Face Man 是凱德 MALL· 天宮院意識形態的 IP 產物，集萬千情緒于一身的 FaceMan ，輸出凌駕于商品拜物之上的意識形態。

在凱德 MALL· 天宮院看來，商業不只是物質的載體，而是情感的依托和身心歸屬地。以 90 后、 00 后為代表的消費新勢力，生來就活在物質極大化的世界，對科技、潮流天生敏感，是所有品牌瞄準和拉攏的種子選手。這群人拒絕填鴨式的消費觀，拒絕為同質化買單。他們可能在現實世界里不露聲色，卻在社交網絡中渴求關注。 Face Man 像極了每一個既矛盾又自洽的個體，看似千篇一律，摘下面具，展露出個性迥異的真我底色。

拒絕同質化、拒絕被定義的原創 IP 引熱潮

凱德 MALL· 天宮院嘗試用魔幻現實主義，理解和表達當下年輕群體的價值觀和生活方式，并將這種理解注入購物中心的思想意識形態和未來的運營體系之中。

某種意義上， Face Man 搭建起一座年輕人的信號基站，通過 IP 體系的延展和運營，不斷向周圍同類發出無線電波，當聚集的同類越多，信號磁場會越強大。

自帶流量，圈粉無數的商業感染力

在全國農展館 1 號館“設計北京”主場、 A11 展位門前，紫色皮膚、橙色觸角的 Face Man 玩偶十分搶眼，路過的看展觀眾紛紛駐足合影探秘。在這個 10 平米左右的展覽空間，凱德 MALL· 天宮院的商業想象力無邊蔓延。撞色玩偶背后的落地屏風寫著 Face Man 的口頭禪：摘下面具、無懼批判（ Nothing I Fear ）。后面的展臺錯落陳列著風格迥異的 Face Man 玩偶，左邊是 Face Man 解剖圖，和惡搞經典圖片的穿越照，右邊整面墻鋪滿了 Face Man 各種手繪稿，連頭頂上都是形形色色的表情卡片。在入口處，你可以選擇任意一張表情卡片，在打卡機上敲時間，記錄此時此刻的心情。展覽空間像一個藝術實驗室，充滿了奇思妙想。

FaceMan 各種手繪稿和表情卡

在農展館南門林蔭道的入口，四只萌態可掬的放大版 Face Man 一臉好奇而警惕的表情，打量著來來往往的人群。作為藝術北京另一經典板塊——公共藝術展的展出雕塑之一， Face Man 別具一格的神態和繽紛醒目的造型，讓前來看展的觀眾記憶深刻。

除了觀展素人團， Face Man 還成功俘獲了前來看展的眾多明星大咖們，都被 Face Man 潮酷外表和軟萌眼神兒吸引，紛紛拿起玩偶開始自拍模式， Face Man 秒變提升文藝指數的自拍神器。

流量是互聯網時代商家必爭之物。優質而富有創意的內容本身自帶流量。

資深媒體創意人、藝術北京品牌總監李孟夏

名模春曉

著名雕塑藝術家高孝午

公關大佬劉希平

RFactory 創始人兼 CEO 吳英男

引領潮流，藝術介入加持商業想象力

從早期裝載各種零售品牌的商業容器，進階為兼有多元內容和互動體驗的場景空間，大多數購物中心完成了革新的第一步。當千禧一代的消費觀越來越苛刻和挑剔，當美陳設計、 IP 運營、新物種構成的商業模式漸漸走向千篇一律，商業想象的邊界在哪里。

當代人內心深處普遍存在對理想生活的想象和愿景，而藝術在這種愿景中扮演了一個極其明確的精神訴求的物化表現。凱德 MALL· 天宮院借由藝術介入商業，提取與年輕客群三觀契合的精神內核，塑造出一個極具視覺沖擊力和表達力的 IP 形象，傳達一個購物中心的商業意識形態。

在這套 IP 體系的背后，是凱德 MALL· 天宮院立志要打造年輕人群生活方式買手店的雄心。區別于傳統的社區型商業，凱德 MALL ·天宮院將以年輕潮流群體為客群核心，將豐富新穎的業態、趣味盎然的市場活動合而為一完美呈現，通過“品牌集合”、“運動戶外”、“文化娛樂”、“科技體驗”、“兒童互動”、“精致生活”等不同標簽，將需要輾轉不同場所才能收獲的生活體驗，全部裝進這座“南城最具活力的購物花園”，解鎖全新的消費生活方式。