在“新零售”時代，跨界合作越來越發(fā)揮著不可或缺的作用。
近期，大多數(shù)快 品牌均推出跨界合作系列，消費者蜂擁而至，掀起一股 熱潮。“跨界合作”已經(jīng)成為了“快時尚”成裝品牌提升品牌影響力及打造爆款的常用手段。而內(nèi)衣界“快時尚”品牌都市麗人電商，以“設(shè)計”為主題貫穿2018年，當(dāng)然不會錯過“跨界合作”。今年4月，都市麗人電商官宣，正式與Dolce&Gabbana認(rèn)證大牌設(shè)計師Alessandra Cirulli（以下簡稱AC）挑戰(zhàn)首次跨界合作，都市麗人電商是否會成為內(nèi)衣行業(yè)的佼佼者，并一炮而紅呢？
（Cosmo Lady ×Dolce&Gabbana認(rèn)證大牌設(shè)計師AC官宣海報）
據(jù)分析，2018年是都市麗人集團(tuán)成立20周年及集團(tuán)上市4周年的重要的一年，而作為集團(tuán)的主力軍都市麗人電商，在2018年的上半年的動作便足以讓人眼前一亮。首先是產(chǎn)品的大革新，從材質(zhì)、功能兩個維度大大提升了產(chǎn)品的屬性。其次，都市麗人電商緊跟“新零售”潮流，利用大數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)營銷，將以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)為以客戶為中心，大大提升了客戶體驗，為店鋪獲取流量。其中的促銷策略——日常化促銷活動，極大程度上滿足消費者日常的購物需求；以及橫向“多品牌多品類”的品牌策略加持發(fā)展，都為都市麗人電商的業(yè)績增速預(yù)期帶來更大的向上彈性。在品牌策略上，都市麗人電商全年以“設(shè)計”為主題方向：年初，麗人電商與明星大咖林志玲聯(lián)名，推出了電商定制款Lady Goddess系列，粉絲效應(yīng)最大化；4月，都市麗人電商正式與Dolce&Gabbana認(rèn)證大牌設(shè)計師AC跨界合作，為品牌注入國際大牌基因，都市麗人電商正式開啟探索跨界輕奢品牌之路。在下半年，都市麗人電商還會有什么“設(shè)計”驚喜，一起期待。
都市麗人電商大牌設(shè)計緊張布局中，蓄勢待發(fā)
都市麗人電商的消費群體主要為18—25歲的年輕女性，據(jù)相關(guān)人士解析，為迎合95后消費群體喜好，都市麗人電商此次的跨界合作也會從產(chǎn)品策略和營銷策略著手，與消費者打成一片。
Alessandra Cirulli，為Dolce&Gabbana女裝認(rèn)證設(shè)計師、歐洲設(shè)計學(xué)院客座講師，對服裝設(shè)計有著獨到的見解，其浪漫而優(yōu)雅的服裝設(shè)計吸引了不少顧客。 這一次與都市麗人電商的合作系列，以意大利西西里島的濃郁風(fēng)情作為靈感來源，將DEA.（注：意大利語，同“Dear”讀音，寓意為“女神”）作為系列名稱，是希望每位女性在生命不同的階段都值得展示更好的狀態(tài)，成為自己心中的DEA.（女神）。DEA.系列設(shè)計，更側(cè)重用意大利式的浪漫，表達(dá)“初露”、“微醺”和“閃耀”三種循序漸進(jìn)的女性情緒狀態(tài)，去勾勒出女性別具一格的曲線美，讓每一位穿上Cosmo Lady的女性更自信去表達(dá)美。
(圖注：DEA.設(shè)計手稿)
2018年，是都市麗人電商與大牌設(shè)計師合作的第一年，這一戰(zhàn)尤其關(guān)鍵。“快時尚”成裝品牌跨界合作系列皆采用“饑餓營銷”去吸引更多業(yè)界內(nèi)外的消費者，以“限量發(fā)售”等字眼引起轟動，刺激消費，同時也為下一次的合作系列的推出做了良好的鋪墊。其次“事件營銷”也不失為一個好點子，利用跨界奢侈品作為事件爆發(fā)點，短頻快地推出系列產(chǎn)品故事及形象片，傳達(dá)品牌思想，引發(fā)消費者情感共鳴，從而推進(jìn)營銷節(jié)奏。都市麗人電商是內(nèi)衣界的首個大膽嘗試跨界奢侈品的品牌，在營銷策略上是否會成功引起行業(yè)轟動，其系列產(chǎn)品是又否能同時提升品牌力和銷售力？很讓人期待。
都市麗人電商透露，大牌設(shè)計師合作系列預(yù)計在下半年八月份上市，同時還會有“設(shè)計”相關(guān)事件大爆發(fā)，讓我們帶著種種期待，一起等待都市麗人電商帶來的“大牌跨界”驚喜吧~
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