麥當娜沒帶火的內衣外穿風潮 如今在天貓變成了時尚

近日，天貓宣布與全球最大的內衣展會——Interfilière戰略合作，這預示著，消費者或將很快可以在天貓上買到那些和展會有著深度合作的全球最好的內衣品牌，比如Chantelle、ChantalThomass、Agent Provocateur。

法國Interfilière國際內衣展是由Eurovet公司主辦的全球規模最大、最馳名的內衣展會，匯集了來自全世界最優質的內衣品牌和參展商。Eurovet希望能為與展會深度合作的品牌們爭取到更多進入中國市場的機會，而和天貓合作是最好的選擇。

的確，在為消費者挑選出合適的內衣這件事上，天貓可謂不遺余力。

7月10日，天貓發布內衣消費趨勢，從數據來看，傳統能凸顯罩杯的聚攏型內衣在天貓上已經沒那么流行了，被搜索和購買的最多的居然是無鋼圈和運動式內衣，而Bralette（比基尼式文胸，可外穿）式內衣，在天貓上銷量同比增長了五倍多，可謂遙遙領先。

這項分析顯示，從天貓618銷售排名前十的內衣單品來看，全部是無鋼圈內衣。其中，快時尚巨頭優衣庫、新興設計師品牌內外有多款上榜，由名模杜鵑設計的玲瓏系列更是因為“親膚”、“舒服”、“沒有束縛感”而受到了消費者的一致好評。反倒是走性感路線的維密沒有上榜。

分析背后的原因，維密一直在版型上堅持走 路線，碼數上也設定了主流的“身材審美”范本，這在今天女性思潮不斷抬頭的中國社會也需要“與時俱進”了。

如果說三五年前，男性們還以給女朋友買一件維密或者Laperla為榮，那么從目前的情況看，送內衣做禮物這件事似乎已經有點過時了——在天貓上，過去一年男性購買內衣的比例由12%下降到10%，整整跌了2個百分點。

這一方面是因為價值千元的內衣在送禮的價值上，已經抵不過一雙 的小白鞋或者一件Moschino的爆款小熊T了；更深層次的原因還是因為，正在日漸獨立的中國白領女性們也在不斷摒棄傻白甜的形象，不愿再迎合傳統的直男審美。這年頭，誰還沒有能力自己攢錢買一件高端內衣呢？

另一個足以印證這一結論的數據是：在天貓上的top3000款文胸里，Bralette式可外穿內衣的同比增長最為迅猛，高達五倍。

要知道，內衣外穿變成一種“中國時尚”背后有著深刻的社會思潮。在30年前的美國社會，麥當娜曾經身著錐子形的金屬胸罩與塑身皮衣在世界巡回演出，用以反抗男權社會，并開啟了女性應該主導自我和身體的社會話題，而今天的中國白領女性對Bralette的選擇，也絕不是僅僅是用“追求時尚”概括得了的，Bralette式可外穿文胸主打的人群是小胸mm，這也從側面印證了，女性們正變得對自己的身體越來越自信了。