361度國際線+專業(yè)化，新戰(zhàn)略效果漸現(xiàn)

隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國已經(jīng)不再甘心只做世界工廠，開始精心打造品牌。近年來，內(nèi)地運(yùn)動(dòng)服裝品牌也越來越“國際范”，361度通過拓展國際線產(chǎn)品，深耕專業(yè)化方向，新戰(zhàn)略效果開始逐漸顯現(xiàn)，361度國際線產(chǎn)品也多次斬獲國際大獎(jiǎng)，贏得業(yè)界認(rèn)可。

國際線布局4年，海外打開知名度

361度在拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)的同時(shí)，也積極發(fā)展國際市場，并早在2014年便開始品牌國際化的征途，并專注研發(fā)生產(chǎn)高端功能性跑步鞋。361度過去四年來的持續(xù)推進(jìn)的國際化戰(zhàn)略，開始逐漸收到成效，從其國際線產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和定價(jià)策略可見一斑。

據(jù)2017年年報(bào)，361度在巴西、美國、歐洲、臺(tái)灣地區(qū)分別擁有1241個(gè)、1030個(gè)、378個(gè)以及40個(gè)位于多品牌體育用品專門店內(nèi)的銷售網(wǎng)點(diǎn)用于出售 361度國際線產(chǎn)品。目前已拓展到的歐洲國家包括英國、德國、法國、奧地利及瑞士等。2017年，品牌亦成功踏入多個(gè)新市場，例如加拿大、俄羅斯、西班牙、以色列及意大利等。

定價(jià)策略方面，顯示出逐漸打開國際市場的361度品牌，通過專業(yè)化產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的底氣和信心。以美國市場為例，361度國際線專業(yè)跑鞋平均定價(jià)和業(yè)界傳統(tǒng)大牌相差不遠(yuǎn)，有別於過去內(nèi)地牌子在海外低端定價(jià)的固有印象。

361度美國零售網(wǎng)站

注重研發(fā)，設(shè)計(jì)屢獲國際認(rèn)可

過去3-4年，361度整體的研發(fā)開支穩(wěn)定上升。2014年-2017年期間，該公司的研究與開發(fā)開支分別為9570萬元、1.39億元、1.87億元以及1.73億元，對(duì)總銷售額的佔(zhàn)比則為2.4%、3.1%、3.7%、3.4%。同時(shí)，2017年該公司的鞋類研發(fā)人員人數(shù)從2016年的134名增加約2.4倍至326名。整體研發(fā)投入加大，對(duì)全部產(chǎn)品的質(zhì)量提升都有幫助。

361度2014年開展國際化業(yè)務(wù)，立足專業(yè)化，始終注重產(chǎn)品研發(fā)，內(nèi)外兼修，打造品質(zhì)過硬的品牌。對(duì)于國際線產(chǎn)品，361度也煞費(fèi)苦心。為提高產(chǎn)品的功能性及競爭力，361度聘請(qǐng)國際高端專業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并在臺(tái)灣設(shè)立研發(fā)中心，為海外業(yè)務(wù)的發(fā)展提供強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)支持。雖然外表包裝和推介宣傳都很重要，但是真正留住顧客的是產(chǎn)品的品質(zhì)。

為了滿足專業(yè)鞋類的不同功能需求，361度非常重視隨著高新材料和相關(guān)技術(shù)，建立了自主開發(fā)的技術(shù)，如SAC-air、NFO、 QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock，技術(shù)累計(jì)獲得273項(xiàng)專利。

積極打造產(chǎn)品，注重研發(fā)力度，361度的跑鞋產(chǎn)品獲得越來越多的國際認(rèn)可。

2016年，361 Sensation在內(nèi)的多款361度國際線跑鞋，榮獲業(yè)界權(quán)威雜志傾力推薦。

2017年，361度 Sensation 2獲德國版《跑者世界》四月刊頒授“最佳首秀獎(jiǎng)”，亦獲《女士跑步運(yùn)動(dòng)》雜志推薦為2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》雜志春季跑鞋指南甄選為第23款最佳跑鞋。361度 Sensation 2也獲列入美國《2017年三項(xiàng)全能指南手冊(cè)》。另外，SPINJECT和MERAKI系列跑鞋雙雙入選美國《跑者世界》2017 秋冬推薦跑鞋，SPINJECT又?jǐn)孬@了美國《競爭者》最佳新秀獎(jiǎng)。

2018年，361度旗下的中性緩震跑鞋SPIRE3，先在今年2月獲得德國慕尼黑ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)后，5月獲得了The Nordic Edition頒發(fā)的2018跑鞋大賞，年度最佳新秀獎(jiǎng)Newcomer Shoe of the Year。旗下另一款跑鞋STRATA 2，以出眾的穩(wěn)定性能與緩震性能獲得了加拿大跑步雜志Canadian Running 2018春季編輯推薦獎(jiǎng)中的最佳緩震跑鞋，其后又在《跑者世界》獲得2018年穩(wěn)定型最佳跑鞋推薦獎(jiǎng)。

而今年6月世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）“世界品牌大會(huì)”上，發(fā)布了2018年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。361度以123.24億元人民幣的品牌價(jià)值位列334名，是該公司自2005年以來，連續(xù)第14屆入選“中國500最具價(jià)值品牌”。14年間，361度的品牌價(jià)值提升超過5倍，共計(jì)價(jià)值103.13億元。

通過這些研發(fā)數(shù)據(jù)和獲獎(jiǎng)經(jīng)歷，可以明白到361度在國外市場合理定價(jià)的底氣，內(nèi)地品牌通過產(chǎn)品硬實(shí)力，慢慢撕掉便宜貨的標(biāo)簽。

之前打造產(chǎn)品和知名度的策略慢慢奏效，墻內(nèi)開花墻外香，現(xiàn)在361度這花香也慢慢飄回內(nèi)地。今年年初的成都雙遺馬拉松賽期間，361°國際線16款專業(yè)跑鞋首次亮相，“輕量競速”“穩(wěn)定支撐”、“中性緩震”三個(gè)系列，滿足不同需求，讓參賽選手們體驗(yàn)其國際水平的專業(yè)跑鞋。

國外市場網(wǎng)絡(luò)逐漸鋪開，產(chǎn)品也受到業(yè)界認(rèn)可，相信這些元素會(huì)逐漸轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)力。361度表示，未來會(huì)繼續(xù)挖掘及擴(kuò)展至有增長潛力的國家，來推廣361度國際線產(chǎn)品，并預(yù)期國際業(yè)務(wù)在未來3至5年會(huì)日漸成為集團(tuán)營業(yè)額貢獻(xiàn)的重要來源。