7月12日,達(dá)令家新國貨產(chǎn)品“小金鎖膠原蛋白燕窩飲品”上線不到一小時(shí),銷售量突破60000支。做為達(dá)令家主推的新國貨自有品牌,小金鎖系列在消費(fèi)者中取得了良好的口碑,可以說出一款火一款。達(dá)令家的新國貨計(jì)劃,正如火如荼的展開,消費(fèi)市場也迎來了一場盛大的狂歡。
作為新電商的先行者,達(dá)令家在今年推出了“新國貨計(jì)劃”。以自有品牌為切入點(diǎn),化妝品“小金鎖”系列,早教品牌《字有道理》系列,美妝工具“柔軟水滴干濕兩用美妝蛋”,都在市場上受到消費(fèi)者的熱捧。新國貨以國際化的商品品質(zhì),親民的商品價(jià)格,更適合國人使用習(xí)慣的商品屬性,贏得了消費(fèi)者的青睞。“馨生活·心國貨·新電商”的口號(hào)在行業(yè)內(nèi)外打得火熱。
一直以來國產(chǎn)商品被貼上了創(chuàng)新能力低、質(zhì)量不盡人意等標(biāo)簽,但是在最近幾年來,隨著中國的制造業(yè)與創(chuàng)新能力的不斷提高,中國制造升級為“中國智造”,以高性價(jià)比著稱的“新國貨”越來越受到消費(fèi)者的信賴。隨著蘇寧易購、網(wǎng)易嚴(yán)選等眾多國產(chǎn)精品的不斷涌現(xiàn),過去對國內(nèi)品牌的刻板印象已經(jīng)得到扭轉(zhuǎn),越來越多的消費(fèi)者在選購商品時(shí),會(huì)考慮國有品牌。
中國其實(shí)不缺少好的國貨,像張小泉剪刀、張?jiān)Ｆ咸丫频榷际前倌昀掀放?深受中國消費(fèi)者喜愛。一大批像老干媽、馬應(yīng)龍藥膏等國民網(wǎng)紅商品更遠(yuǎn)銷海外。國貨擁有深厚的底蘊(yùn)。達(dá)令家推出的新國貨計(jì)劃,切合“中國智造”與“中國創(chuàng)造”的發(fā)展目標(biāo),以自身的平臺(tái)優(yōu)勢,打通“新國貨”銷售渠道,在為眾多創(chuàng)新企業(yè)提供優(yōu)勢平臺(tái)的同時(shí),也為中國消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比高的商品。
達(dá)令家之所以推出“新國貨”計(jì)劃,離不開創(chuàng)始人齊燕的人生經(jīng)歷。齊燕對于女性的消費(fèi)心理有著天生的敏感和獨(dú)特的認(rèn)知。曾擔(dān)任法國圣羅蘭(香水、化妝品)品牌的中國首席代表,擔(dān)任杜邦公司萊卡品牌總監(jiān)。在杜邦公司任品牌總監(jiān)期間,創(chuàng)造性地策劃了“萊卡風(fēng)尚大典”、“萊卡加油好男兒”、“萊卡我型我秀”等活動(dòng),被選入MBA經(jīng)典案例。長期與女性消費(fèi)者打交道,讓齊燕能夠準(zhǔn)確的洞察女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求,解決她們的痛點(diǎn)。
為了釋放女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求,更好的服務(wù)女性,達(dá)令家推出新國貨計(jì)劃。除了自有品牌,達(dá)令家也希望通過新國貨計(jì)劃,把達(dá)令家打造成國內(nèi)創(chuàng)新品牌的宣發(fā)渠道和集散地。創(chuàng)新品牌往往意味著全新的使用體驗(yàn),更高的性價(jià)比,更符合時(shí)代需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。但同時(shí),它們也存在著發(fā)售渠道不足、消費(fèi)者識(shí)別率低等狀況。達(dá)令家作為消費(fèi)者與創(chuàng)新品牌的紐帶,能通過“新國貨”計(jì)劃,讓二者產(chǎn)生良好的互動(dòng),一方面給了創(chuàng)新品牌一個(gè)優(yōu)質(zhì)的渠道出口,另一方面也挖掘了消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需求,釋放了購買力,從而提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。
新國貨的“新”,是為了支持與幫助中國自主的品牌打造與銷售更多物美價(jià)廉的好商品。這些創(chuàng)新品牌也許很年輕,但是憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和低于同類國外商品的價(jià)格,為“中國智造”代言。綜合品質(zhì)、價(jià)格、適用性等因素,“新國貨”有外國品牌無法達(dá)到的先天優(yōu)勢。達(dá)令家為這些“新國貨”品牌背書,是創(chuàng)新之舉,也是勇敢之舉。
近期,在達(dá)令家上發(fā)售的新國貨品牌“參半牙膏”就是一個(gè)鮮明的例子,在達(dá)令家上線10分鐘,首發(fā)的8000支牙膏就銷售一空,可以說打破了“牙膏”這一品類在電商平臺(tái)首發(fā)的銷售記錄。當(dāng)然,作為一個(gè)創(chuàng)新品牌,參半牙膏的成功也離不開其全新的品牌理念和優(yōu)質(zhì)的商品品質(zhì)。面向年輕消費(fèi)者的參半牙膏,不僅加入了魚子醬、燕窩等珍貴材料來為牙膏打造出護(hù)理品質(zhì),更因?yàn)槟贻p化、化妝品化的包裝贏得消費(fèi)者的信賴。“顏值超高、品質(zhì)突出”這一特質(zhì),正好符合達(dá)令家甄選品牌的一貫要求。
無論是自有品牌“小金鎖膠原蛋白燕窩飲品”、《字有道理》、美妝蛋,還是甄選品牌“參半牙膏”等,這些嶄新的新國貨面孔,正從達(dá)令家這一新電商平臺(tái)走進(jìn)千家萬戶。產(chǎn)品的品質(zhì)決定一個(gè)品牌能夠走得多遠(yuǎn),消費(fèi)者的喜愛決定一個(gè)品牌能夠走多快。達(dá)令家正品贏得了消費(fèi)者和創(chuàng)業(yè)者的信賴,它會(huì)有怎樣的明天,不言而喻。下一個(gè)十年,市場將屬于以達(dá)令家為代表的新電商!
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