國民男裝品牌利郎型走俄羅斯，開啟品牌文化體驗新時代

十九世紀俄羅斯詩人丘特切夫曾說：“理性無法理解俄羅斯，她不能用普通尺度衡量，她具有獨特的氣質，對俄羅斯只能信任。”俄羅斯有著堅韌、發(fā)達的直感和不受約束的狄奧尼索斯精神，以及與此相關的神秘主義靈感和非凡的藝術創(chuàng)造力，在這片土地上誕生了諸多璀璨的藝術珍品以及震撼心靈的文學佳作。

作為具有影響力的時尚男裝品牌，利郎不斷在探索中國智慧的利郎簡約哲學與人文、藝術、時尚的融合，為全球男士帶來全新的品牌價值體驗。

今夏恰逢舉世矚目的足球世界杯在俄羅斯舉辦，利郎發(fā)起了主題為“型走世界”的俄羅斯世界杯探尋之旅會員體驗活動，活動通過足球+旅行兩條并進活動主線，探尋足球精神、多元璀璨的藝術文化與品牌文化的深度融合，向消費者傳遞利郎簡約不簡單的品牌價值觀以及輕時尚的生活方式。

利郎 × 足球

主線洞察時尚內核，支線傳遞品牌精神

時尚是個包羅萬象的概念，它的觸角深入生活的方方面面，人們一直對它爭論不休。不過一般來說，時尚帶給人的是一種愉悅的心情和優(yōu)雅、純粹、品味與不凡感受，賦予人們不同的氣質和神韻，能體現(xiàn)不凡的生活品位，精致、展露個性。同時我們也意識到，人類對時尚的追求，促進了人類生活更加美好，無論是精神的或是物質的。

足球方圓既闊，但變量的形成卻取決于一毫一厘的爭奪，蝴蝶效應遍布在空間的相對與時間的絕對之中，使得90分鐘內每一隅細枝末節(jié)的技術處理都顯得至關重要。運動員他們身上流淌著活力、陽剛、團隊、細節(jié)、信任、堅韌的優(yōu)秀品質，他們?yōu)槊褡濉以趭^斗，這正是時尚的一個重要特征——要給當代和下一代留下深刻印象和指導意義的象征。

利郎與足球賽事結緣已久，曾經(jīng)在2015年助力世界杯亞洲區(qū)預選賽，通過橫向思維打破利郎時尚男裝與足球之間的邊界來創(chuàng)造產品的新用途、新情境、新目標市場以開創(chuàng)新類別，從而重組市場。

此次利郎和消費者共同組織發(fā)起的這場世界杯探尋之旅，是向外擴張的新用戶獲取到向內而生的已有用戶關系深度運營，是社群思維的迭代，將產品和服務都納入會員體系，不僅讓會員權益更加豐富，更重要的是形成了龐大的用戶數(shù)據(jù)能力，實現(xiàn)更智慧、精準、個性的用戶體驗創(chuàng)設。

通過跨界探尋足球賽事，精準地找到競技體育呈現(xiàn)出的活力、陽剛、團隊、細節(jié)、信任、堅韌等美好品質與利郎男裝的品牌文化相融合，與消費者建立了情感、態(tài)度屬性和身份認同，形成開放交互參與機制，喚醒了每一個消費者身上潛藏已久的熱血，重新拾起抵御庸常的英雄夢想，即便在時代洪流中仍要“雞鳴不已”，永遠年輕，永遠熱愛。

利郎 × 旅行

相輔相成的時尚旅拍，

潛移默化傳遞時尚理念

2002年利郎首次提出”簡約不簡單“的品牌口號，并始終以此作為男裝的設計哲學，從"取舍之間、彰顯智慧"，到"多則惑，少則明"的舍棄哲理，再到"世界無界，心容則容"的高遠境界，利郎保持對時尚內核精神的持續(xù)挖掘。

此次推出的“型走世界”俄羅斯世界杯探尋之旅，倡導內觀自我，踏出的每一步，都是新的維度，超越所見，尋找不凡，通過行走世界完成對庸常生活的越獄，從而傳達出利郎輕時尚積極向上的人生態(tài)度和生活理念。

別爾嘉耶夫在《俄羅斯思想》中說，“東方與西方兩股世界歷史潮流在俄羅斯發(fā)生碰撞，俄羅斯處在二者的相互作用之中，俄羅斯民族不是純粹的歐洲民族，也不是純粹的亞洲民族。在俄羅斯精神中，東方與西方兩種因素永遠在相互角力”。

在東方文化和西方文化這兩個巨大的文化板塊之間，俄羅斯把亞歐民族的性格結合在一起。俄羅斯是熱情而豪放的，漫長的冬天讓俄羅斯人對大自然充滿了熱愛，他們用音樂與舞蹈來表達內心對生活的熱情;俄羅斯人同樣是細膩與多愁善感的，他們創(chuàng)造出眾多璀璨的藝術珍品以及震撼心靈的文學佳作。

在此次“型走世界”俄羅斯探尋之旅中，利郎20名VIP踏上了俄羅斯最富盛名的兩座城市——圣彼得堡和莫斯科。在葉卡捷琳娜宮、夏宮花園感受到帝國的輝煌;在涅瓦大街、喀山大教堂、瓦西里圣天教堂膜拜信仰的包容;在莫斯科國家歷史博物館、艾爾米塔什博物館見證了俄羅斯歷史的齒輪;在紅場、列寧墓、新圣女公墓感受這片土地曾經(jīng)的風云激蕩……

在探尋俄羅斯多元文化藝術的真實瞬間，利郎的VIP們深刻感受到時尚與藝術文化之間的交融貫通，完成對時尚內涵的擴張——時尚是一種永遠不會過時而又充滿活力的一種藝術，是一種剎那迸發(fā)的靈感，它能令人充滿激情、充滿幻想。品質與美是要藝術的手法去塑造，時尚離不開藝術，藝術可以創(chuàng)造時尚。

時尚從來都是無邊界的，正如此次利郎“型走世界”俄羅斯世界杯探尋之旅，它無關意識形態(tài)、信仰和國籍，對美好與快樂是全人類共同的追求。一切有意義的、與美好有關的事情，都不缺助力者。

6天5夜俄羅斯之旅的懸念和浪漫，同時也讓利郎與VIP共同完成了一次對時尚、對世界更廣更深維度的思考與探索，潛移默化中將利郎輕時尚的生活方式理念延續(xù)到每一處所達之地，對品牌精神的想象投射到更高遠的夢想之中。

利郎“型走世界”步履不停，在未來將繼續(xù)探索自然、文化、藝術之美，借助不同尋常的社會和人文體驗，持續(xù)推進利郎品牌文化體驗平臺的傳播。