——必勝客餐廳全新升級曁新品牌主張發布

2018年9月20日 上海 必勝客從2016起開始將腳步從“食”跨越到“尚”，通過與上海時裝周及眾多知名設計師的一次次時尚跨界傳遞品牌的“食尚”觀。

當紅演員吳謹言身著必勝客x Anna Sui合作新制服

2018年品牌邀請到紐約知名時裝設計師Anna Sui合作，為必勝客度身設計全新秋冬制服及配飾，在9月20日主題為 “Hello!New”的上市發布會上，品牌邀請到當紅演員吳謹言和必勝客在全國范圍內選拔出的優秀員工一起，身著必勝客新制服，變身“超模“走上裝扮成秀場的餐廳T臺，展現必勝客年輕潮流的新形象。活動當天必勝客還發布了全新品牌主張—“新必勝客，總有新發現”，新品牌主張的推出是基于新一代消費群體對于餐廳環境、食物產品及對用餐體驗的多樣化追求的洞察。這些新發現將體現在品牌的方方面面。在食物上將著力于產品創新為新品加入更多想象力和顛覆性，在餐廳體驗上帶來更多變化和“新鮮感“，激發年輕群體發現和探索的熱情，讓必勝客成為令人興奮和欣喜的地方。

▲必勝客推出品牌新主張

作為新發現的第一波，必勝客將在全國陸續推出以全新“番茄醬“品牌標識為門頭的店面設計和Anna Sui定制款新制服; 接下來，必勝客在菜品的創新、餐廳體驗及外送服務上也將帶來更多新變化，滿足新生代消費者對餐廳從美食到環境以及服務等全方面探索的需求。

▲必勝客環球港店全新升級

餐廳變秀場，必勝客與Anna Sui聯手打造“食尚”制服演繹年輕新樣“紫”

在整個紐約時尚圈內，有一個無法撼動和忽視的存在，那就是“時尚女玩童“Anna Sui。自1980年創立以來，Anna Sui就以浪漫復古的形象和獨特的搖滾精神享譽全球。而在剛剛結束的2019紐約春夏時裝周上知名設計師品牌Anna Sui的表現依舊十分亮眼。今年，必勝客選擇與Anna Sui合作秋冬全新制服，這也是必勝客首次與世界知名設計師品牌進行跨界合作。Anna Sui設計的神秘夢幻、幽默趣味為合作注入了其獨特的烙印，而必勝客的全新餐廳環境、各式新穎的菜品以及年輕活力的員工團隊也給了設計師諸多靈感。

由全新制服開啟的此次跨界合作，引入經典的”安娜紫“元素為基調貫穿整個設計，將西式休閑餐廳的優雅質感和年輕的設計風格相融合，打造出摩登又有趣的制服系列。

▲必勝客與Anna Sui“食尚”跨界

服務員系列靈感來自于ANNA SUI 2017春夏時裝系列的主題圖案，標志性的紫色色調配合復古范的緞帶鑲邊、心形圖案等，或經典或時髦的元素被設計師創新組合;女裝衣領設計采用安娜蘇經典的深受潮人喜愛的“Peter Pan”圓領，可愛復古又不失活潑。而男裝上衣設計靈感則源自北歐的簡約主義風格，摩登中透露著格調。此外， Anna Sui還特別為該系列設計了紫、黑色兩款帶有雙口袋的圍裙,細節綴以星星圖案，亮眼又實用.

▲必勝客X Anna Sui 聯手設計員工新制服

在經理制服系列上,設計師結合必勝客優雅親切的定位以及時尚輕奢的餐廳環境，

上衣部分特地點綴了紫色翻領與精致的口袋，下身是利落又輕柔的褲型，注重品質細節又不循規蹈矩，襯托出必勝客餐廳經理優雅知性的氣質。

▲必勝客X Anna Sui 聯手設計經理制服

到場的時尚類媒體記K小姐評論到：“沒想到必勝客會和國際知名設計師跨界合作制服，出來的作品也的確讓人眼前一亮，標志性的“電光紫”是今年的流行色，運用的比例恰到好處，整體的風格既有Anna Sui的特色也非常適合必勝客時尚輕奢的定位。”

在此次發布會上，品牌展示了全新設計的秋冬制服以及以制服為素材靈感延伸而來的時尚造型。 除了邀請專業模特以外，更有一批來自必勝客的“食尚練習生”走上了活動T臺，他們是必勝客在全國層面招募、票選而產生的優秀員工，從眾多高顏值、高才藝、高服務水準的同伴中脫穎而出，他們身著新制服走在變身為秀場的餐廳，展現了時下必勝客員工的年輕風采。

當天，必勝客更特邀當紅演員“令貴妃”吳謹言變身品牌制服推廣大使，身著Anna Sui新制服參與走秀，在現場又掀起一陣高潮。吳謹言本人也表示自己一直都很喜歡必勝客這個品牌，此次必勝客與Anna Sui合作的新制服設計也讓人耳目一新，將來自己又多了個去必勝客的理由。

▲品牌總經理蒯俊與吳謹言共同出席上市發布會

為了慶祝必勝客x Anna Sui秋冬新制服的上市以及新品牌主張的推出，上海環球港必勝客餐廳在未來的一個月內將被打造成一家特別的主題店，除了有呈現與新制服設計相關的裝飾布置外，更有限量版周邊以及特別活動。據悉，全國將在同期推出共15家主題門店，滿足各地酷愛嘗新、追求時尚的年輕消費者。

必勝客發布品牌新主張，處處都有新發現

“新必勝客，總有新發現”是必勝客全新的品牌主張，這些新發現包括以全新“番茄醬“品牌標識為門頭的全新店面設計、與Anna Sui合作的秋冬新制服，在菜品創新，餐廳體驗及外送服務上也將帶來更多變化。以餐廳環境為例，本次活動的舉辦地上海環球港必勝客餐廳就是一家最新升級的餐廳，這家餐廳的裝飾一改以往紅色元素的基調，走簡約時尚路線。整個餐廳被塑造成星級大廚的生活空間，客廳、花園、酒吧……開放式的廚房體現對烹飪的自信態度和分享精神，藝術化的色調和光感烘托氛圍并激發靈感，綠植環繞愜意自然，給人帶來舒適自在不拘一格的就餐體驗。這與全新設計的制服相得益彰，希望熱愛探索的年輕消費者無論是一人獨處還是親友相聚，在必勝客餐廳都能有更多的新發現。

餐廳環境和制服只是必勝客打造”新發現“的第一步，今后必勝客除了陸續在全國開出更多全新設計的店面外，在服務體驗和食物創新上也會有更多突破，據悉9月底在南京開業的必勝客先鋒實驗店將成為必勝客“先鋒”產品的測試基地，計劃在這家餐廳上市的意式手拍薄底系列比薩、有顏有料的“臟臟”系列甜品和飲料、視覺系小吃流心馬蘇里芝士雞肉球等新品美食可能會繼流金閃耀蛋包飯之后成為又一批新晉網紅，俘獲年輕追逐時尚人群的心。

餐飲市場年輕化，必勝客引領時尚餐飲潮流

隨著城市中產階層的崛起、消費升級的趨勢，以及被“90后”、“00后”重新定義的消費需求，都在使餐飲業快速轉型，能否時時提供“新鮮感”也成為了年輕人衡量好餐廳的標準之一。能隨季節、節日等適時推出新品、且在食物外也能創造話題和體驗正逐漸從餐飲企業的營銷策略轉變為一個常態需求。必勝客新品牌主張的推出也是基于新一代消費群體對于餐廳環境、食物產品及對用餐體驗的多樣化追求的洞察。

這些新發現將體現在品牌的方方面面。在食物上將著力于產品創新，用想象力和創造力打造更多讓人意想不到的好味道， 在餐廳體驗上帶來更多變化和“新鮮感“，從店面設計、制服、菜品到服務體驗等進行全面升級，讓消費者有拍不完的美圖、享不完的美食和美景。此外，通過不同的節日活動和主題門店給消費者在情感上帶去更多豐富體驗，在全方位用餐享受的同時，更能品味到潮流新生活。必勝客品牌總經理蒯俊分享說：今年是必勝客進入中國第28周年，我們的品牌新主張叫作“新必勝客，總有新發現“，我們希望必勝客對大家來說不僅僅是一個親切而熟悉的地方，更有必要也有機會成為讓人興奮和欣喜的地方。現在的年輕消費者們是探索多樣化的一代人，他們好奇心爆棚，喜歡嘗新，希望他們能在“新”必勝客感受到我們全新的變化