2018年雙11購物狂歡節即將打響，在天貓雙11中，預售一直都占有很重要的地位。本次馬克華菲把握預售節奏，深耕消費者心理，層層遞進，為雙11狂歡節深度蓄水。在預售期，推出了一系列的主題活動，新零售黑科技放大招，十年時光定制禮盒情懷加分，更有徐圣恩巡店直播深度助推，推動預售的深度發展。偶像新星店鋪現場互動，傳遞品牌概念，為雙11購物狂歡節的爆發深度鋪墊，雙11的帷幕，正在逐漸拉開。

一.徐圣恩巡店直播，粉絲效應助推品牌雙11

經歷過《偶像練習生》、《中國新說唱》之后，徐圣恩近期推出的電影處女秀《爆裂說唱》，掀起一波勵志風潮，作為當代斜杠青年的代表，所展現的勵志態度與馬克華菲的品牌形象不謀而合。本次徐圣恩將身穿馬克華菲冬季潮服，在上海馬克華菲線下店鋪進行巡店直播，帶領觀眾領略店鋪的科技浪潮與潮流風范。與粉絲深度互動，將粉絲與品牌建立牢固的紐帶關系。徐圣恩不僅帶領消費者深入品牌文化，在粉絲經濟的作用下，眾多粉絲也紛紛應援偶像，主動的去了解馬克華菲的潮流魅力，在雙11預售時期，馬克華菲引發粉絲效應，助推品牌雙11，為雙11預售奠定了一批粉絲基礎。

二.時光定制禮盒，讓情懷滿載而歸

2018年是雙11的第十年，本次天貓雙11預售主打十周年情感營銷， 目的是建立起與消費者的情感紐帶，傳播十年風尚精神，與消費者產生深度共鳴。為承接天貓的策略方向，喚醒消費者十年情懷。馬克華菲在預售期間，推出了與英國著名藝術家MARK WIGAN的十周年定制禮盒，MARK WIGAN所繪制的趣味涂鴉形象，與馬克華菲的鯨魚元素相結合，糅合提煉成馬克華菲獨特的視覺語言。當然，馬克華菲與MARK WIGAN的跨界合作款，也展現當代年輕人追求特立獨行的生活理念，與馬克華菲的品牌理念高度契合，在該禮盒中，包含IP合作羽絨服，精美四件套，更有精品睡衣，完成十年一次的，時尚與實用相結合的禮遇。本次十年定制時光禮盒，高度融合了青年心理，誠意包裝，實用性品類的注入，讓參加馬克華菲天貓雙11預售的消費者，情懷滿載而歸。

三.創意短視頻，開啟淘內外內容營銷新紀元

一直以來，內容化都是淘寶發展的一大方向。在今年雙11預售， 微淘的玩法也聚焦在了短視頻上，在淘內，消費者通過看鎮店必買，更多賦予商品場景化。在視頻中也可答題互動，內容與答題權益相互關聯，對于消費者了解商品，完成加購轉化起到了很強的引導作用。馬克華菲本次在短視頻上進行創新，在鎮店必買視頻上，采用創意視頻的方式，滿足消費者新鮮感。在視頻的呈現上增加了場景帶入，讓短視頻不止步于單單介紹商品，提供更多新穎搭配。讓消費者在這種新興的趨勢下，感受到馬克華菲不斷更迭的品牌活力。當然，消費者觀看視頻的時候，也有進行分享傳播的可能性。在淘外傳播中，在抖音、快手等多方內容平臺上進行創意視頻展示。在天貓預售期期間，創意短視頻的創新模式，無疑會給消費者帶來更多的場景化體驗，吸引消費者的深度轉化。

四.預售超值攻略，搶占先機是關鍵

本次馬克華菲天貓雙11預售期推出了誘人利益點，10月20日前1小時，按照付定金的先后順序，贈送1000-300店鋪優惠券，限量1000張。下單單款預售立減翻倍定金。買指定預售款送襯衫、褲子等品類。當然，店鋪也發放大額優惠券，可疊加雙11購物津貼使用。超值利益點，讓本次預售備受消費者矚目。同時，馬克華菲制作預售超值省錢攻略，為天貓雙11的售賣搶占先機。

在本次馬克華菲雙11預售中，馬克華菲秉持時尚理念，結合線上線下，玩轉電商新 趨勢，引發消費者的廣泛關注與喜愛。馬克華菲將品牌中的品牌理念達到了一次完美的傳 遞。期待馬克華菲在即將到來預售活動中的出色表現，此時，馬克華菲的衣出好戲才剛剛 拉開帷幕。