阿迪達斯的天貓超級品牌日之路：在天貓收獲2000萬消費者

2月19日，阿迪達斯與天貓宣布達成全面戰略合作。雙方將在新品發布、新零售、消費者運營和新品創新等多個層面開展深入合作，提升品牌運營效率與消費者體驗。

阿迪達斯超級精神詮釋天貓超級品牌日

“中國是阿迪達斯最大市場的之一，天貓是中國消費者非常認可，也是很著名的全球電商平臺，這也是為什么我們選擇把UltraBoost19新品首發放在天貓上，希望使得運動為越來越多的消費者所喜愛。”阿迪達斯大中華區高級品牌副總裁Marc LeRoux表示，阿迪達斯和阿里在數字化上面的合作進一步得到了深化，是阿迪達斯在中國數字化一個策略重點。天貓超級品牌日是中國消費者非常認可的營銷品牌，通過天貓超級品牌日阿迪達斯希望最大化的觸及到消費者，觸及到人群，為大家帶來非常激動人心，也充滿驚喜的效果。

阿迪達斯天貓超級品牌日

阿迪達斯大中華區高級品牌副總裁Marc LeRoux認為，阿迪達斯和天貓都有一個共同的愿景，那就是通過自己的力量去改變人們的生活，能夠更好幫助消費者去塑造他們的未來。作為一個運動品牌，也非常重視創新。這次和天貓合作，我們發現通過天貓超級品牌日，能夠更好地擴大品牌影響力，使得運動為越來越多的消費者所喜愛，同時滿足消費者對理想生活的不斷追求，這也是雙方共同的目標和愿景。

同時，阿迪達斯表示，將新品放在天貓首發將成為集團全球新品發布的策略重點。未來，阿迪達斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產品線的重磅新品都將在天貓首發。

此外，阿迪達斯與天貓在新零售領域的合作在2019年也將更加深入。通過阿里巴巴商業操作系統，阿迪達斯將進行全面的新零售數字化升級，利用全渠道，智慧門店，導購及門店數字化等新零售場景，打通線上線下庫存，更好的提升零售效率以及消費者體驗。

未來，消費者可以在天貓上拿到優惠權益再到阿迪線下的直營店使用；消費者足不出戶就可以在線上享受導購服務，線上下單再到線下取貨或體驗。

天貓已經成為阿迪達斯集團在中國市場最重要的陣地。現在，阿迪達斯在天貓旗艦店的銷售規模已經是全球最大單店。2018年的天貓雙11，阿迪達斯單日成交突破10億元，成為躋身“十億元俱樂部”的八大品牌之一。

天貓數據顯示，在天貓上的運動人群，25歲之前的人可以占到30%，30歲之前的人可以占到接近50%。由此可見，中國最重要的年輕消費人群，都聚合在天貓平臺上。品牌如何抓住天貓用戶，誰就抓住了消費市場的未來。

目前，阿迪達斯天貓官方旗艦店的粉絲數接近2000萬，消費者在天貓跟蹤阿迪達斯的新品發布、活動營銷等最新動態。同時，阿迪達斯也會為天貓平臺的消費者專項定制商品。2018年9月，阿迪達斯的爆款白椰子鞋在天貓首發。發售后近1.5小時，白椰子鞋就被搶掉5萬多雙。期間，多次庫存告急，阿迪達斯緊急從香港調貨來滿足天貓上的巨大消費熱情。

阿迪達斯有計劃將天貓作為線上的“第一官網”來運營，開設更多的品類旗艦店，將更多的新品放在天貓首發。據了解，除了已經開設天貓官方旗艦店和足球旗艦店，2019年，阿迪達斯還計劃開設新的三葉草官方旗艦店，給消費者帶來更多更好的商品與服務。