擁抱天貓超級品牌日 看阿迪如何脫胎換骨

“天貓超級品牌日，已經(jīng)成為每一個(gè)品牌在一年之間與消費(fèi)者接觸，與消費(fèi)者溝通最大一次盛宴。它的核心最主要還是一次大規(guī)模向消費(fèi)者傳遞它品牌的聲音，和它今年整個(gè)一年想向市場傳遞的聲音，所以它是消費(fèi)者的標(biāo)桿，更是行業(yè)的標(biāo)桿。”天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在出席阿迪達(dá)斯超級品牌日時(shí)表示，“今天阿迪達(dá)斯超級品牌日活動(dòng)結(jié)束之后，運(yùn)動(dòng)行業(yè)的各個(gè)品牌都會(huì)關(guān)注。這個(gè)過程最重要的事情是品牌力和品牌影響力。天貓超級品牌日就是提升品牌力的關(guān)鍵。”

活動(dòng)現(xiàn)場，家洛還分享了一個(gè)有趣的天貓消費(fèi)者數(shù)據(jù)：在天貓上的運(yùn)動(dòng)人群，25歲之前的人可以占到30%，30歲之前的人可以占到接近50%。所以可見，天貓年輕化的趨勢非常明顯，天貓是一個(gè)非常年輕的平臺(tái)，中國最重要的年輕消費(fèi)人群，都聚合在天貓平臺(tái)上，就看品牌商和天貓如何滿足消費(fèi)者對理想生活的不斷追求了。

天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛

2月19日，阿迪達(dá)斯與天貓宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。作為開端，阿迪達(dá)斯與天貓將在2月21日啟動(dòng)天貓超級品牌日活動(dòng)，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店全球首發(fā)。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯把新品放在天貓首發(fā)將成為集團(tuán)全球新品發(fā)布的策略重點(diǎn)。未來，阿迪達(dá)斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產(chǎn)品線的重磅新品都將在天貓首發(fā)。

天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛認(rèn)為：“天貓超級品牌日是我們這個(gè)平臺(tái)上，甚至乃至中國所有的營銷界最具影響力的業(yè)務(wù)，甚至是最具影響力的品牌。我覺得阿迪達(dá)斯這樣的品牌跟我們的天貓超級品牌日是不謀而合，我們希望這一天帶來全新的商品，但是更多帶來完全不一樣的體驗(yàn)。并因此讓更多的天貓這個(gè)平臺(tái)上數(shù)以億計(jì)對運(yùn)動(dòng)感興趣的人群，最終變成阿迪達(dá)斯的粉絲，并且在這個(gè)平臺(tái)上能夠矢志不渝地追逐阿迪達(dá)斯，跟著阿迪達(dá)斯步伐創(chuàng)新品牌活力，甚至在這個(gè)背后與眾不同帶來的價(jià)值，讓消費(fèi)者覺得在天貓上跟隨阿迪達(dá)斯就可以獲得巨大的狂歡，它能夠獲得與眾不同的體驗(yàn)。”

目前，天貓是阿迪達(dá)斯與消費(fèi)者互動(dòng)的最重要平臺(tái)。目前，阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)接近2000萬，消費(fèi)者在天貓跟蹤阿迪達(dá)斯的新品發(fā)布、活動(dòng)營銷等最新動(dòng)態(tài)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯也會(huì)為天貓平臺(tái)的消費(fèi)者專項(xiàng)定制商品。2018年9月，阿迪達(dá)斯的爆款白椰子鞋在天貓首發(fā)。發(fā)售后近1.5小時(shí)，白椰子鞋就被搶掉5萬多雙。期間，多次庫存告急，阿迪達(dá)斯緊急從香港調(diào)貨來滿足天貓上的巨大消費(fèi)熱情。

此外，阿迪達(dá)斯與天貓?jiān)谛铝闶垲I(lǐng)域的合作在2019年也將更加深入。家洛表示：“新零售未來延展的方向，是品牌商跟阿里巴巴的新零售結(jié)合越緊密，越能夠感受到跟阿里巴巴的合作是不用考慮線上線下的沖突。線下的經(jīng)營也可以變成數(shù)字化的經(jīng)營，也可以變成可以沉淀消費(fèi)者數(shù)據(jù)的運(yùn)營，這個(gè)就在于天貓可以把這樣的能力賦能于線下。今年跟阿迪達(dá)斯在新零售方面的延展和合作會(huì)持續(xù)下去。”

通過阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，阿迪達(dá)斯將進(jìn)行全面的新零售數(shù)字化升級，利用全渠道，智慧門店，導(dǎo)購及門店數(shù)字化等新零售場景，打通線上線下庫存，更好的提升零售效率以及消費(fèi)者體驗(yàn)。

家洛總結(jié)這次阿迪達(dá)斯超級品牌日：“所以今天這個(gè)活動(dòng)對于我們來說非常重要，也是天貓重要的時(shí)刻，我相信也是阿迪達(dá)斯伙伴們覺得重要的時(shí)刻，我們希望這是一個(gè)非常好的里程碑，當(dāng)然更是下一次更高起飛，更強(qiáng)起飛的開始。”