一場直播吸引了5.7萬人觀看，乍一聽似乎并不是一個值得驕傲的數字。

但換做一場直播5.7萬家企業采購負責人觀看，假設廣州天河體育場坐滿了中小企業的負責人，是不是相當震撼。

對于面向B端的傳統品牌商，1688做到了，意味0到1的跨越。

3月18日，1688和廣東時裝周共同打造的“數字時裝周”正式開啟，1688成為廣東時裝周線上主辦單位全面參與時裝周的數字化升級。

廣東時裝周作為中國最具影響力的四大時裝周之一，已成為拉動服裝產業鏈條的行業交流平臺，而這次的數字化時裝周更是將最新款的發布和采購整合到了同一時間。

據介紹，開幕式當晚，來自各地政府代表、行業代表，以及海內外知名企業/品牌/設計師、商業代表、主流媒體、明星藝人、模特、主播、時尚達人、攝影師和跨界時尚界代表共600余人出席了本屆時裝周開幕式，現場閃亮著各種時尚元素，爆發夢想與時尚力量。現場有領悟、幻象者、KATHERYN CHEN、 molycat 、guuka等5個廣東本土品牌參與走秀，采購商可以實現360度的全景邊看邊買，就算不親臨秀場，也可以通過1688商+直播第一時間直擊時裝周現場。

值得注意的是，本次時裝周的商品是通過阿里巴巴AI智能工具完成數字化的，不需要太多人力和時間，原創新品就能第一時間出現在1688平臺，采購商可以在看秀的同時點擊直播頁面的商品購買鏈接下單。本次時裝周還增加了額外的講解環節，走秀完成后，后臺的直播間內邀請了設計師、模特向采購商講解服裝的款式、面料、設計細節等等，讓采購商得到觀感、了解、下單的一站式體驗。

1688產業帶總經理田園表示，過去時裝周還是以時尚發布為主，大眾無法參與到盛會當中，就算現場的觀眾從感興趣到訂貨也需要數月時間。這次除了把時裝周搬上線，改變過去一個秀場或訂貨會最多容納幾百人的問題，還推動了品牌商進行了供應鏈創新，加快了新品面試的速度，以便更好地適應新零售時代的快返節奏。

一方面，采購商可以獲得比傳統秀場更便捷、清晰的觀看效果，另一方面，不熟悉線上運營、店鋪裝修的純線下品牌通過阿里巴巴AI工具低成本得到了與海量采購商面對面的機會，“未來，我們希望好的商品一下生產線就能實時出現在1688平臺，下游采購商都可以第一時間觸達源頭好貨”，田園補充到。

據了解，阿里巴巴B2B吉祥物阿牛也首次“出差”，現場與廣東時裝周形象大使犀犀君等一眾主禮嘉賓共同點亮了現場時尚大幕，意味著雙方合作越來越深入，8月時裝周將給業界帶來更大驚喜。除了廣東以外，未來1688還將與上海、北京等時裝周合作，幫助批發商、品牌商完成品、商、營銷、買家、交易、協同的全面數字化。

下一個哥弟、歌莉婭……

寸土寸金的白馬服裝市場年交易量占全國服裝行業的1/3。哥弟、歌莉婭、歐時力等諸多知名品牌，都是從這里孵化出來并走向全國。

但從制造商到品牌商的轉變有太長的路要走。為了扶持更多工廠品牌，1688從商品設計到整個營銷端給予品牌成長的機會。田園透露，1688今年要扶持至少100個工廠品牌，一切能幫助工廠品牌做大的第三方都是我們要合作的對象，除了之前已經達到一定規模的產地政府、專業市場、ERP公司，今年重點會與品牌營銷、直播機構、IP公司、新媒體、綜藝等生態伙伴加強合作。例如本次時裝周開幕式上的5個商家都是純線下品牌商家，從沒接觸過線上，通過1688平臺收獲的不僅是訂單和粉絲，更多的是意識的轉變。

當然，這樣的嘗試并不是第一次。2018年12月，1688電商服務中心廣東服裝周旗下廣東省原創品牌線上館成為1688首批官方授牌的001號直播供應鏈基地，每天通過5-6場PUGC直播制作幫助本地設計師品牌完成線上營銷推廣。

據了解，一個月時間，廣東原創設計師品牌館1688直播供應鏈基地與淘品牌訊奢、尚道等知名品牌以及廣東十佳設計師齊立良、邵詩茹等原創設計師達成深度合作，原創設計產品銷售額突破500W，直播間吸引超過130W人次觀看。

（2018年8月， 1688進駐廣東省服裝協會）

數字化產業帶啟動

最近有一個說法常被提起——中國互聯網的新增長點是產業互聯網。今年1688再次明確了自己在阿里巴巴商業操作系統上作為流通數字化主陣地的戰略地位。

本次時裝周上，阿里巴巴集團副總裁、內貿事業部總經理汪海介紹，1688不僅利用直播的形式、以最美好視覺呈現每一場發布會的精彩，還借助1688平臺優勢，挑選優質商品在廣東時裝周官方旗艦店進行邊秀邊賣，并通過支付寶生活號/小程序進行內容觸達和品牌宣傳，實現真正意義上的“邊秀邊買”創新模式，進一步推進廣東時尚產業帶數字化轉型升級！

本次時裝周開幕式前，，由阿里巴巴1688、廣東省服裝服飾行業協會、廣東省服裝設計師協會聯合主辦的2019廣東服裝大會系列會議之“互聯網+服裝”對接交流會在紅棉國際時裝城10樓特別召開。針對嘉賓的發言，阿里巴巴集團副總裁、內貿事業部總經理汪海指出數字化商貿時代，商品即流量，并非利用流量消滅庫存，有好的產品才有源源不斷的好生意，服裝企業在數字化轉型中，需要好好利用平臺的大數據進行快速判斷，抓住市場需求，利用平臺了解客戶特性，才能搶先占領商機。他表示，目前阿里巴巴集團正在著力解決目前服裝產業數字化的痛點問題：一是降低數字化成本問題，利用最新AI技術自動生成商品頁面，解決目前服裝企業提到的人才和成本問題；二是阿里巴巴正與各地服裝產業集群代表達成合作，將流通體系和零售體系打通，建立數字化產業帶，重點突破傳統制造行業的限制；三是阿里巴巴正在打造海外供應鏈體系，將中國產業帶與全球經濟連接起來，形成全球化零售網絡，提升中國服裝產業的競爭力

作為流通數字化主陣地，1688數字化賦能包括義烏百貨、諸暨襪業、織里童裝、南通床品等68個百億級傳統優勢產地，培育一批十億級別的新興特色產地。在田園的計劃里，今年會與各地共同打造超級產地節，扶持一批明星工廠，打造真正自帶流量的IP商品，同時1688還將深入原產地，通過產地商標加上品牌商標雙品牌的模式，幫助中國制造打造中國品牌。