在出行方式多樣化和出行工具快速革新的今天，電動(dòng)車品牌想要打動(dòng)用戶越來(lái)越難。總有品牌告訴你該享受何種出行生活。尤其是在剛剛閉幕的天津展上，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商機(jī)在短短的3天里集中爆發(fā)，真正被消費(fèi)者、客戶記住的品牌又有幾個(gè)呢?
回顧往年天津展，作為行業(yè)領(lǐng)跑者的愛(ài)瑪，無(wú)論是去年的“摩登朋克”，還是前年的“愛(ài)的嘉年華”，愛(ài)瑪都在向人們展示電動(dòng)車對(duì)于美好生活的意義所在。愛(ài)瑪今年依然延續(xù)走心策略，通過(guò)和觀眾進(jìn)行一場(chǎng)深度互動(dòng)，在向觀眾展示電動(dòng)車本來(lái)之美的同時(shí)，也把愛(ài)瑪所倡導(dǎo)的科技、時(shí)尚、人文的品牌文化植入人心。
圖注：愛(ài)瑪把森林“搬”進(jìn)城市
打造“夢(mèng)幻森林”，愛(ài)瑪向觀眾呈現(xiàn)何為美好出行
與整個(gè)天津展喧囂的氛圍不同，愛(ài)瑪?shù)恼刮伙@得有些“安靜”。沒(méi)有明星站臺(tái)，沒(méi)有招商動(dòng)員，甚至沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)致辭。相較于傳統(tǒng)品牌的信息轟炸，愛(ài)瑪通過(guò)創(chuàng)意的展位設(shè)計(jì)向觀眾提出了一個(gè)問(wèn)題：何為美好出行?
“夢(mèng)幻森林”，是愛(ài)瑪今年的參展主題。圍繞這一主題，每一個(gè)展區(qū)從命名到設(shè)計(jì)布景都極具藝術(shù)氣息。愛(ài)瑪精心搭建了沉浸式體驗(yàn)展位，從“迷霧森林的舊時(shí)光”，到“秘密花園的小確幸”，再到“未來(lái)森林的科技寵兒”……觀眾一路走來(lái)，首先被綠植、花朵、樹(shù)木營(yíng)造的自然美景吸引，從而不自覺(jué)地放慢腳步。觀眾在這片科技與自然交融的“森林”里，感受到的是愛(ài)瑪對(duì)美好騎行生活理念的傳達(dá)。“夢(mèng)幻森林”在喚起觀眾對(duì)美好生活的向往的同時(shí)，把愛(ài)瑪倡導(dǎo)科技、時(shí)尚、人文的品牌文化植入人心。
圖注：“夢(mèng)幻森林”
天津展上人潮涌動(dòng)，更多的觀眾是被人群裹挾著前進(jìn)。觀眾走馬觀燈地走過(guò)一個(gè)個(gè)展位，腦海里記住的無(wú)非是幾個(gè)新車的名字，很難對(duì)特定品牌留下深刻印象。讓觀眾在你的展位多停留一分鐘，就是一種成功。引導(dǎo)觀眾互動(dòng)思考，勝過(guò)品牌方千言萬(wàn)語(yǔ)，這就是愛(ài)瑪“夢(mèng)幻森林”的魅力所在。
圖注：邊行走邊思考的觀眾
產(chǎn)品創(chuàng)新，愛(ài)瑪樹(shù)立新國(guó)標(biāo)時(shí)代的好車典范
愛(ài)瑪在本次展會(huì)上展出的50余輛車，可以用三個(gè)“新”來(lái)概括：產(chǎn)品新、設(shè)計(jì)新、配置新。
產(chǎn)品新，是消費(fèi)者和客戶最直觀的感受。在天津展之前，有行業(yè)專家曾經(jīng)預(yù)測(cè)，在新國(guó)標(biāo)即將實(shí)施的背景下，新國(guó)標(biāo)車將會(huì)是本屆展會(huì)的重頭戲。愛(ài)瑪展出的50余量車包含了電動(dòng)自行車、輕便電摩和電摩，其中不少車型都是首次亮相。愛(ài)瑪?shù)漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品組合更加完善，展現(xiàn)出了領(lǐng)跑品牌的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)力。
圖注：電摩極客系列
設(shè)計(jì)新，是愛(ài)瑪一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)。愛(ài)瑪在本次展會(huì)上不僅展出了多款亮眼新車，更是通過(guò)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)再次證明了自己的時(shí)尚基因。愛(ài)瑪本次以“夢(mèng)幻森林”為參展主題，“森林”的元素不僅體現(xiàn)在展區(qū)設(shè)計(jì)上，還表現(xiàn)在新車的配色和裝飾上。以展出的麥系列兩款車為例，車身顏色采用了更加鮮亮的叢林花色，車身上還印有定制花紋。“像設(shè)計(jì)時(shí)裝一樣設(shè)計(jì)電動(dòng)車”，愛(ài)瑪對(duì)時(shí)尚的極致追求，可見(jiàn)一斑。
圖注：車身定制花紋
配置新，在愛(ài)瑪2019年會(huì)上，愛(ài)瑪與德國(guó)博世集團(tuán)簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。本次天津展上，愛(ài)瑪集中向外界展示了與博世電機(jī)的合作成果，為大部分新車配置了動(dòng)力更加強(qiáng)大的博世電機(jī)。在即將到來(lái)的新國(guó)標(biāo)時(shí)代，擁有更強(qiáng)“心臟”的愛(ài)瑪，更容易憑實(shí)力占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。
圖注：搭載德國(guó)博世電機(jī)的瑪卡龍
天津展已經(jīng)結(jié)束了，愛(ài)瑪在本次展會(huì)上從展位設(shè)計(jì)到車型展示，向觀眾傳遞的不僅僅是美好出行的生活方式，更包含一種綠色出行的出行理念。在本月閉幕的兩會(huì)上，節(jié)能環(huán)保、綠色發(fā)展再次被提起，愛(ài)瑪通過(guò)打造“夢(mèng)幻森林”，也起到了領(lǐng)跑者應(yīng)有的示范效應(yīng)。
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