ONLY的新粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)：搭載歡聚日，讓自信少女美炸惹！

自信是什么?

是由內(nèi)而外的美麗

是不止一面的風(fēng)采

是ONLY每一次的設(shè)計(jì)靈感

從這個(gè)項(xiàng)目成立的初期，也就是產(chǎn)品拍攝期，ONLY就一直想展現(xiàn)ONLY girl們每一面的自信感受。此次大片中ONLY主推的春季美衣的靈感，就來(lái)源于巴黎街頭靈氣少女們的自信灑脫，她們充滿(mǎn)自信的眼神是讓美衣成為戰(zhàn)衣的制勝法寶。

大片的構(gòu)圖按照黃金比例拍攝，模特女孩們的笑容更是為大片加分，色調(diào)充滿(mǎn)高級(jí)感，能將產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)盡數(shù)展現(xiàn)。設(shè)計(jì)考究，色彩明亮，搭配精致，少女感十足……看完ONLY春季大片的你，是不是對(duì)美美的衣服也心動(dòng)了呢?

下面這組social海報(bào)更是少女們的內(nèi)心獨(dú)白，堪稱(chēng)少女心思“教科書(shū)”。

人們總說(shuō)我獨(dú)特

其實(shí)我只是嘗試別人不敢嘗試的風(fēng)格

夠自信

所以無(wú)所畏懼

——穿啥都好看的自信女孩

人們也說(shuō)我張揚(yáng)

其實(shí)我只是比一般人活躍

夠自信

所以勇于展現(xiàn)

——穿啥都好看的自信女孩

人們還說(shuō)我高調(diào)

其實(shí)我只是懂得百變穿搭

夠自信

怎么可能一成不變

——穿啥都好看的自信女孩

只要穿上

我愛(ài)不釋手的漂亮裙子

我就有信心

美炸所有大場(chǎng)面惹

——因?yàn)樽孕潘月詭О翄傻呐?/p>

聚好禮聚出爆發(fā)力

3月27日零點(diǎn)一過(guò)，僅僅二十幾分鐘，ONLY的下單額就迅速破千萬(wàn)!#我今天美炸惹#態(tài)度裙，引發(fā)粉絲搶購(gòu)熱情，“驚喜美炸禮盒“更是成為ONLY直播間粉絲熱議的話(huà)題，直播間在線(xiàn)觀看人數(shù)迅速突破11萬(wàn)!

聚粉絲聚出一呼萬(wàn)in

“菊姐”王菊發(fā)布微博，助力”O(jiān)NLY x聚劃算歡聚日”聲量爆發(fā)，為#美炸惹快閃店#再添一把火!#我今天美炸惹#共獲近4000w曝光，閱讀量1400w，3w討論量，單是#我今天美炸惹#主題視頻就有200多萬(wàn)次播放!

聚場(chǎng)景聚出消費(fèi)者滲透

3月27日，王菊又空降杭州ONLY美炸惹快閃店，把她自己對(duì)#我今天美炸惹#這句話(huà)的詮釋和自己的穿衣搭配Tips帶給現(xiàn)場(chǎng)熱切的粉絲。ONLY的這波操作，讓idol近距離與粉絲互動(dòng)，巧妙植入了產(chǎn)品，真正玩轉(zhuǎn)了粉絲經(jīng)濟(jì)。

ONLY自1995年創(chuàng)立于丹麥，目前已經(jīng)拓展到了全球40多個(gè)國(guó)家，在中國(guó)已經(jīng)擁有2000多家時(shí)裝零售店。24年來(lái)，ONLY始終致力于深入研究亞洲女性體型特征，設(shè)計(jì)出了無(wú)數(shù)極具潮流精神與趣味個(gè)性的女性時(shí)裝。此次，ONLY希望傳遞“自信少女”的價(jià)值觀，通過(guò)與聚劃算歡聚日的合作，攜手王菊線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，完美展現(xiàn)了“一呼萬(wàn)in”，為用戶(hù)打造了一場(chǎng)“玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)”的購(gòu)物狂歡節(jié)，且取得了非常傲人的成績(jī)——ONLY天貓官方旗艦店歡聚日恰逢新風(fēng)尚活動(dòng)，ONLY的銷(xiāo)售額在女裝品類(lèi)排名第一，遙遙領(lǐng)先第二名。品牌一二線(xiàn)城市成交占比提升6%，年輕人群比例提高167%，有效觸達(dá)了年輕客群，真正獲得了自信少女們的關(guān)注。

ONLY和歡聚日的合作，是第一次，但絕不會(huì)是最后一次。ONLY將把聚劃算品效合一的“聚”思維和自身的粉絲營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合，讓更多的少女們自信而又發(fā)光。

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