2019年上旬，貝殼找房發(fā)布了《2019年女性安居報(bào)告》，分析了北京、深圳、上海、杭州、南京、武漢、重慶、合肥、鄭州、長(zhǎng)沙、蘇州、西安共12個(gè)一、二線城市的二手房交易數(shù)據(jù)，并對(duì)近千位18-50歲的女性群體，進(jìn)行了購房方面的調(diào)研。
數(shù)據(jù)顯示， 2018年，女性購房者比例整體達(dá)到了自2012年來的最高值46.7%，與男性購房者比例已很接近。同時(shí)，單身女性購房者比例正在逐年增加，單身女性年紀(jì)越長(zhǎng)，越有購房意識(shí)。新時(shí)代的女性，越發(fā)渴望擁有自己的一方小天地。
為什么新女性不斷涌現(xiàn)，在這個(gè)新時(shí)代，她們的生活又帶給了我們什么啟示？定制家居巨頭尚品宅配在 7月用一部暖心微電影《懂你》給出了一份“與眾不同的答案”。
——關(guān)曉彤為代表的新女性越發(fā)渴望擁有自己的居所——
這一次的《懂你》中，關(guān)曉彤飾演的年輕第二代，作為一個(gè)一直生活在父母的呵護(hù)下，別人眼中的學(xué)習(xí)好、能力強(qiáng)、聽話，似乎從不會(huì)違抗父母任何安排的好女兒，卻在開篇就提出想要搬出去，從而與父母想法產(chǎn)生了分歧。然而，事情的真相是，年輕女兒的生活方式與父母的生活方式存在差異，女兒體恤父母，不希望他們?yōu)樽约簞诶郏畔Ｍ岢鋈ィＭ麚碛凶约旱纳睿Ｍ揖迎h(huán)境更適合自身的生活方式。
我們看到的是，一位女性實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)上和精神上的獨(dú)立，能擰得清不同年齡區(qū)間的人群生活需求的差異化，并為自己的生活方式作出適合的調(diào)整。
這也符合現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，新女性擁有了自己的事業(yè)，擁有了自我的生活習(xí)慣，更擁有對(duì)于自身生活方式的選擇權(quán)。
——家居新女性主義風(fēng)潮刮起，家居生活有了不一樣的要求——
實(shí)際上，近年來隨著社會(huì)背景的變遷和人們內(nèi)心的變化，新女性主義也不自覺地蔓延到了家居界。色彩美妙的墻壁、別致的軟裝裝飾、小資情調(diào)的烘焙類家電產(chǎn)品 ......這種家居的“新女性主義”表現(xiàn)在方方面面，比如建材、家具、軟裝飾等等，總之都是追求極度的舒適感……如果說，時(shí)下在房產(chǎn)、汽車乃至大宗家電的選擇上基本以男性為主，那么在家居、裝修及后期配飾的選擇上，則有更多的女性元素，家居界的新女性風(fēng)潮已經(jīng)刮過來了。
而這一類家居新女性主義中又透露出了年輕一代與眾不同的家居需求。中國(guó)年輕人更重視自己的家，愿意為家花錢花心思。同時(shí)，比起單純的家居美圖，能打動(dòng)人的生活方式、具有人情味的家更容易喚起用戶共鳴，從而引發(fā)流行。新的生活方式，重新定義了家的設(shè)計(jì)理念。例如：三代同堂式家庭，雷打不動(dòng)以 “電視墻”為中心的客廳裝修正面臨挑戰(zhàn)；開放式廚房取代了傳統(tǒng)廚房“主婦領(lǐng)地”的地位，變成一個(gè)新型空間；陽臺(tái)多功能化和衛(wèi)浴空間精致化，已成為新的流行趨勢(shì)。正如影片中關(guān)曉彤飾演的女兒一樣，這是與父母不同的家居追求。
——二代，既懂你也更適合你的生活態(tài)度——
在影片的結(jié)尾 “就交給第二代了”，一語雙關(guān)地引出了主題：第二代不僅僅是指以關(guān)曉彤為代表的新女性或年輕一代，更是尚品宅配推出的“第二代全屋定制”。
第二代全屋定制，不是單純的 “為你好”，而是真實(shí)的“更懂你”。推出“全屋配齊”、“生活美學(xué)”、“極智服務(wù)”、“AI設(shè)計(jì)”、“智能家居”五大主張，這是適應(yīng)新中產(chǎn)階級(jí)崛起的舉措，不僅僅是家居環(huán)境的優(yōu)質(zhì)化讓你的生活更便捷，更多是第二代全屋定制實(shí)在地解決生活痛點(diǎn)，為你構(gòu)筑更適合自我、更個(gè)性化的生活方式。
從三月份首發(fā)到六月份的升級(jí)及更為完善，直到本次 攜手 90后流量演員關(guān)曉彤推出大片《懂你》 ，我們能從尚品宅配創(chuàng)新模式的演變中看到了年輕一代的家居需求、看到了新女性的覺醒，更在轉(zhuǎn)折與整合期里，擅于搶先布局先發(fā)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新精神。筆者認(rèn)為第二代全屋定制在未來會(huì)有更多的無限可能 ，我們拭目以待。
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