國(guó)潮興起和民族文化崛起的時(shí)代，眾多品牌紛紛聚力跨界創(chuàng)新開啟國(guó)潮，為品牌年輕化加持賦能，白酒行業(yè)也不例外。據(jù)悉，9月13日，王茅酒將以2020春夏倫敦時(shí)裝周官方指定烈酒的身份登陸倫敦時(shí)裝周，成為首個(gè)登上倫敦時(shí)裝周的白酒！
王茅此次與倫敦時(shí)裝周的跨界動(dòng)作，映射出王茅酒區(qū)別于傳統(tǒng)白酒品牌的差異核心點(diǎn)——時(shí)尚基因。從消費(fèi)者層面來看，王茅酒瞄準(zhǔn)了城市新貴菁英，此類人群為追趕互聯(lián)網(wǎng)大潮的第一代，執(zhí)著于變革創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)，追求品質(zhì)生活和時(shí)尚個(gè)性的生活理念。事實(shí)上，王茅酒的煥新升級(jí)也基于消費(fèi)者自帶的時(shí)尚基因。
從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)來看，王茅酒與傳統(tǒng)醬香酒有著極大區(qū)別。王茅酒采用傳奇黑、儒雅白、時(shí)尚紅三種單色調(diào)分別作為三款系列酒的瓶身主色調(diào)，至簡(jiǎn)至美華貴出眾；酒瓶瓶身祥云隱隱閃現(xiàn)光澤盡顯；極具設(shè)計(jì)和美感的瓶身設(shè)計(jì)，將王茅的時(shí)尚基因完美凸顯。事實(shí)上，此次王茅酒攜手倫敦時(shí)裝周開啟跨界營(yíng)銷，也基于產(chǎn)品本身的時(shí)尚基因。
眾所周知，現(xiàn)下主力消費(fèi)群的快速迭代，迫使眾多傳統(tǒng)品牌尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，并陸續(xù)聚力品牌年輕化，為品牌賦能。瞄準(zhǔn)年輕人的衷愛領(lǐng)域是擁抱年輕人的重要方式，此次王茅攜手倫敦時(shí)裝周進(jìn)軍時(shí)尚圈，足以看出王茅酒在創(chuàng)新營(yíng)銷上貫徹到底的決心和野心。
作為倫敦時(shí)裝周的官方指定烈酒走向大眾視野，是王茅在營(yíng)銷布局模式上的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。從王茅酒首發(fā)新品以來，始終秉承以人為本的核心理念，聚焦品牌和消費(fèi)者本身，深度挖掘既能彰顯品牌理念又能與消費(fèi)者產(chǎn)生共情的營(yíng)銷創(chuàng)新舉措。區(qū)別于傳統(tǒng)白酒的營(yíng)銷模式，王茅酒此次作為中國(guó)品味出海，將王茅酒的傳統(tǒng)酒體與現(xiàn)代審美相互交融，跨界演繹中西文化交融之美，將王茅酒與倫敦時(shí)裝周進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，賦予品牌標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌格調(diào)，提升精英人群的認(rèn)同感、融入感和體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)品牌到品牌“粉絲效應(yīng)”的轉(zhuǎn)移，從而最大化增強(qiáng)品牌曝光。
跨界不是簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)合和元素堆砌，而是將品牌文化和品牌精神進(jìn)行跨界，此次王茅與倫敦時(shí)裝周的跨界就是將兩大品牌的精神內(nèi)涵相互融合。這一場(chǎng)跨越國(guó)界和行業(yè)領(lǐng)域的國(guó)潮秀，將把中國(guó)白酒文化向世界呈現(xiàn)，并開啟白酒新國(guó)潮！
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