愛茉莉太平洋：從進博會到“雙11”溢出效應持續釋放

愛茉莉太平洋“雙11”同比增長62%

萬商云集的第二屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）已經圓滿落下帷幕。截至10日閉展，位于品質生活展區的愛茉莉太平洋展臺共計人流量達25萬人次，明星展品艾諾碧(IOPE)第二代3D定制面膜、美可婉(makeon)智慧光療美容儀、艾絲珀(espoir)混色口紅秀收獲了各界廣泛好評，為日后成功落地中國市場創造了優良的環境和條件。借進博會線下首秀的新品牌primera芙莉美娜也取得了超預期的積極反響。

借助持續擴大的進博會溢出效應，愛茉莉太平洋在剛剛過去的天貓“雙11”全球狂歡節中，旗下10大品牌線上成交總額同比增長62%，拉動新客總數超過260萬。其中，雪花秀、蘭芝、悅詩風吟三大品牌成功躋身天貓“億元俱樂部”。

“雙11”期間，集團各大品牌的明星產品銷量火爆，超出預期。在進博會上的亮眼展品瞬間成為了電商平臺賣斷貨的爆款 -- 雪花秀滋盈肌本護膚禮盒預售尾款支付開始3分鐘破億；蘭芝睡眠面膜蟬聯天貓罐裝面膜Top1；赫妍(HERA)“雙11”黑金氣墊禮盒直播3秒售罄；艾諾碧(IOPE)晶鉆幻彩氣墊單品預售超18年雙11銷售總額。此次進博會線下首秀的新品牌芙莉美娜(primera)，其明星產品溫和去角質凝露與護理清潔泡沫3秒搶空。

從進博會到“雙11”，從“賣全球”到“買全球”，中國經濟的活力正在被不斷地釋放。眾多展品在進博會后逐步落地成為商品，又通過“雙11”進入到萬千中國消費者的家中。為了快速響應新零售消費趨勢，愛茉莉太平洋不斷擴大數字化營銷投入，加強與電商平臺的合作關系，將數字化運營的思維引入組織架構和新品研發中，重塑現有的線上渠道和營銷決策，觸達更多的消費群體。

愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，“‘雙11’無疑是新消費時代的試驗田，它促使我們重新思考如何優化購物體驗與售后服務以更加匹配線上線下相融合的零售場景。未來，愛茉莉太平洋將繼續牢牢抓住新消費時代的機遇，加速數字化變革，聆聽來自顧客和市場的聲音，為中國消費者帶來更多展現‘亞洲之美’的優質產品和個性化的美妝體驗。”