雙十一和“黑五”的硝煙剛剛散去不久，雙十二的戰鼓又已敲響。各大電商平臺在年末沖刺的號角下展開終極大促，以期年末歲尾為消費者帶來一場購物狂歡的饕餮盛宴。在這場年末的國人購物狂歡盛宴中，中國高端女裝品牌L'orfeo（奧菲歐）高調宣布進軍電商領域，建立起線上線下全鏈路銷售網絡，實現銷售渠道O2O聯動。

近30年中國女裝“老”品牌拓展銷售版圖，奧菲歐進軍電商領域

12月12日，中國高端女裝品牌奧菲歐正式進軍電商領域，L'orfeo（奧菲歐）天貓旗艦店宣布對外開業運營，并以開售1秒成交額即破萬元的成績迎來電商開業“開門紅”。

據悉，奧菲歐成立于1991年，是一家擁有近30年發展歷史的國際化、專業化高端品牌女裝公司。得益于多年的發展與運營，奧菲歐當前已在香港、北京、深圳等各地都設立了多間獨立的設計工作室，且與歐洲各大服裝機構（協會）建立了密切的合作關系。力求在保持“L'ORFEO?奧菲歐”品牌具有國際時尚風格的同時，又能適應不同緯度區域的消費。

本次雙12天貓旗艦店開業是奧菲歐首次進駐電商市場。作為一家已有近30年發展歷史的中國高端女裝品牌企業，奧菲歐此前主要集中精力在線下保持高水準、定制化的個性服務，在全國各地主要城市的高端商場如北京SKP、上海巴黎春天百貨、長春卓展時代廣場等都設有銷售網點，已建起立一套完整的線下銷售網絡體系。

而近年來，伴隨著網購機制發展的成熟與企業本身業務拓展的需要，奧菲歐選擇入住電商渠道拓展線上市場，開設天貓旗艦店，這不僅意味著其在銷售渠道方面將實現線上線下的O2O聯動，也標志著這家高端品牌女裝公司將進一步完善、豐富自己的業務體系。

經典硬核系列產品+誠意滿滿福利營銷，奧歐菲引爆雙12電商開業之戰

或許相比于老牌電商女裝旗艦店來說，奧菲歐本次雙12的活動表現并非十分搶眼。但作為首天開業的高端電商女裝品牌，能夠在活動當天取得如此成就已是非比尋常。這不僅是奧菲歐近三十年堅持設計初心不斷打磨產品的品牌實力綜合體現，也是奧菲歐始終深耕用戶市場，不斷完善業務以更好地滿足用戶需求的魅力展示。

實際上，為迎接此次雙12電商開業，奧菲歐早就提前進行了多方精心地策劃與布局。在產品方面，奧菲歐立足于多年對用戶的洞察和探析，結合當下時令季節特征，從用戶需求角度出發，精心推出了羽絨、大衣、內搭針織等多款當季的王牌系列產品，全方位、多角度地覆蓋了不同年齡階段粉絲用戶整個冬天的所有穿搭需求。

其中，雙12推出的彩色格子紋理的毛呢大衣，黑白配色網格花紋極具英倫風情的同時，極具線條感與嚴謹規律的排布，又契合了東方審美下的規律美。而冬季內搭的針織衫經典系列產品，拉鏈式的設計滿足了用戶不同場合下的穿著需求，暖色調的設計也將在這個逐漸寒冷的時節，鎖住所有的人情溫暖。

在營銷方面，奧菲歐也為本次雙12天貓旗艦店能夠順利開業做足了前戲。制定了誠意滿滿的店鋪活動玩法，并通過微博話題轉發抽獎、最美買家秀曬照評選、店鋪優惠紅包、滿就贈送驚喜好禮等多重形式，覆蓋了微博、淘寶、抖音以及小紅書等多個UGC領域的用戶，成功打通了多個平臺的營銷品牌，將活動訊息與品牌精準向用戶傳達，引發大量聲量傳播。

比如，奧菲歐在微博端發起的錦鯉轉發活動，通過#奧菲歐，等你觸摸#和#不求頃刻矚目，但求永志難忘#等微博熱門話題充分吸引消費者眼球，再配合店鋪端12.12元超低秒殺及滿就送大額福利券與迪奧999等驚喜好禮的重磅福利玩法，將用戶牢牢鎖定。截至發稿，新浪微博#奧菲歐，等你觸摸#話題閱讀數為454萬+，引發2787條討論。

400年前歐洲古典音樂靈感來源，成就糅合東西方審美的中國品牌女裝

除硬核經典產品與傾情巨獻的滿滿粉絲福利營銷之外，兼具東西方文明與審美趣致的中國高端女裝與近30年的品牌積淀，更是奧菲歐能夠順利進軍電商領域的制勝法寶。

據了解，奧菲歐女裝品牌靈感和創作理念源于400多年前的歐洲古典音樂劇——《奧菲歐》。因此，奧菲歐服裝風格糅合了東西方文明與審美的獨特韻味。雖然以男性神命名，但奧菲歐講求含蓄唯美的意境，將身著服裝的女性受眾描繪為歌劇中的女主角“小仙女”。

在產品款式和風格設計上，奧菲歐細膩地捕捉了女性優雅、恬靜和婉轉的一面，其產品毫不雕琢地自然地流露出精致、簡潔、流暢與自然?；趯⒑喖s、精致與高貴融合的品牌設計理念和對產品品質執著而趨向完美的追求，奧菲歐打造了多款知名職場經典系列產品。

其中，極致的冬日優雅 —L'ORFEO 2016/AW大衣系列、2017 SS奧菲歐褲裝印象——高級OL與商務旅行系列、2018 L’ORFEO | 輕盈之春，輕盈之愛以及2018 L’ORFEO | 春意闌珊 恍如夢寐四大系列產品，更是創造了服裝歷史上非同凡響的女裝經典，深受廣大女性粉絲用戶青睞，也是奧菲歐能夠在中國女裝市場占據一席之地的重要王牌。

可見，兼具東西方文明與審美趣致的硬核產品，加之多年如一日的深厚品牌積淀，與誠意滿滿的粉絲福利營銷造勢活動加持，是奧菲歐此次雙12能夠順利進軍線上市場開設天貓旗艦店并引來大量粉絲關注的關鍵因素。今年的雙12活動雖然已經告一段落，但是奧菲歐的品牌建設與設計理念將一直持續，期待這個擁有近30年歷史的中國高端女裝品牌能夠在線上電商市場這個新的領域有著更加驚喜的表現。