上個(gè)月,第三屆中國(guó)國(guó)際配飾設(shè)計(jì)大賽落下了帷幕。而這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的時(shí)尚盛會(huì),在廈門(mén)掀起了一陣“配飾潮”。
中國(guó)國(guó)際配飾設(shè)計(jì)大賽,正逐步成為最具影響力的配飾類(lèi)設(shè)計(jì)賽事之一,以其與眾不同的“玩法”,橫跨諸多領(lǐng)域,引起眾多關(guān)注,而在跨界領(lǐng)域,也成功“時(shí)尚出圈”。
那么,到底是什么樣的“破局”玩法,讓一場(chǎng)時(shí)尚賽事成功出圈了呢?
IP跨界強(qiáng)互動(dòng),走進(jìn)主流圈層
在IP跨界早已成為主流趨勢(shì)的當(dāng)下,為什么這場(chǎng)設(shè)計(jì)大賽的跨界可以玩“出色”?
想要打造一個(gè)頂尖跨界IP,除了本身內(nèi)容出色外,更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)。跨界IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度,跨界IP的創(chuàng)意,更重要的就是跨界IP的合作互動(dòng),只有互動(dòng)才能不斷地保持和挖掘跨界IP的價(jià)值,而配飾設(shè)計(jì)大賽與原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)VOGUE5的合作就充分抓住了這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
首先,配飾大賽從選擇跨界的伙伴上,就做足了充分的思考,關(guān)聯(lián)度是最重要的要素。一個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)賽事,最主要的核心就是創(chuàng)作,而VOGUE5作為國(guó)內(nèi)新銳的原創(chuàng)樂(lè)隊(duì),主打標(biāo)簽就是原創(chuàng)和青春,在匹配大賽創(chuàng)作核心的同時(shí),又與大賽的主流受眾新青年不謀而合。一群新銳設(shè)計(jì)師與青春創(chuàng)作音樂(lè)人的一次跨界“聚會(huì)”,必將碰撞出激烈的共鳴與火花。
其次,VOGUE5與配飾大賽在整個(gè)跨界IP合作期間的強(qiáng)勢(shì)互動(dòng),讓配飾大賽在更多青年粉絲中被廣泛關(guān)注,也逐漸走進(jìn)主流圈層。VOGUE5作為中國(guó)最年輕的原創(chuàng)樂(lè)隊(duì),擁有大批95后的忠實(shí)粉絲?？缃鏘P針對(duì)受眾策劃了一系列相關(guān)的互動(dòng)話題在微博上發(fā)布,包括“懸念”問(wèn)答、花絮預(yù)告、活動(dòng)倒計(jì)時(shí)Vlog,走秀穿戴互動(dòng)投票等,而VOGUE在大賽決賽前一個(gè)月內(nèi)的高頻率互動(dòng)直接將大賽的熱度推到了主流圈層的新高度,走進(jìn)了廣泛的大眾視野,也讓大家看到了音樂(lè)與時(shí)尚更多融合的可能性,從更多維度了解配飾大賽,將時(shí)尚賽事泛娛樂(lè)化。
最后,這樣的跨界合作,對(duì)雙方而言,也有一個(gè)重要的意義:為打通各自目標(biāo)受眾提供了機(jī)會(huì)。因此主要受眾群體的微妙互補(bǔ),借助此次合作,各自打開(kāi)之前的受眾空白。
“平凡的我們終將回到平凡的世界,但心中仍然有閃閃發(fā)光的原創(chuàng)夢(mèng),因夢(mèng)而閃耀強(qiáng)大的我們,無(wú)論遇到再大的困難,都能成為自己的造夢(mèng)者,創(chuàng)造更大的奇跡。”這可以說(shuō)是時(shí)尚設(shè)計(jì)與原創(chuàng)音樂(lè)合奏的最好注腳。
民族精神倡導(dǎo)先驅(qū),影響力人物助力原創(chuàng)
一場(chǎng)設(shè)計(jì)大賽的命題對(duì)選手的重要性不言而喻,對(duì)于大賽本身的調(diào)性及大眾的影響會(huì)更加深遠(yuǎn)。針對(duì)命題的思考,這次大賽以城市精神為題眼,相比較一些靜態(tài)的捕捉,有了更加生動(dòng)的動(dòng)態(tài)敘說(shuō)。用深嵌并流動(dòng)于日常穿搭的裝飾存在,來(lái)講述一種更有內(nèi)涵和精神倡導(dǎo)的新時(shí)尚故事。
每一個(gè)人都可以用對(duì)城市精神的理解,來(lái)表達(dá)自己內(nèi)心所設(shè)想的世界,正所謂一千人眼中,就有一千種故事,哪一種才是他們最想要的?那些躍然而出的想法,也成為設(shè)計(jì)師們的靈感火花。在全民關(guān)注的正向精神的嗨點(diǎn)上,用一系列的爆點(diǎn),將人們的關(guān)注徹底引燃。而制造爆點(diǎn)之后,創(chuàng)造“爆款”設(shè)計(jì)作品就成為了高漲情緒的最終落點(diǎn)。
配飾大賽在主攻賽事的同時(shí),同步策劃了百位時(shí)尚、文化、娛樂(lè)影響力人物傳播正向精神的大型公益活動(dòng),成功將新浪微博平臺(tái)變成了大賽的另一個(gè)主場(chǎng)陣地!大賽聲勢(shì)浩大的推廣,加上李晨、劉濤、海清、陳都靈、楊雪、胡夏、張儷、牛駿峰、張哲瀚、徐海喬等眾多明星和時(shí)尚KOL等影響力人物的助陣,一時(shí)間,讓大賽與VOGUE5聯(lián)合發(fā)起的“為夢(mèng)想設(shè)計(jì),做正向青年”的話題引發(fā)了超過(guò)200萬(wàn)的閱讀關(guān)注及2萬(wàn)多的討論熱度,在傳遞民族精神的同時(shí),為原創(chuàng)造夢(mèng)者助力,讓更多新青年參與到傳遞民族精神,支持中國(guó)原創(chuàng)的隊(duì)伍中來(lái),也讓配飾大賽成為了又關(guān)注度的流量賽事。
全民招募,原創(chuàng)力量升級(jí)化
這場(chǎng)配飾設(shè)計(jì)大賽開(kāi)啟了向全民招募參賽選手的新體制,讓更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師可以參與到大賽中來(lái)。大賽不僅有各大高等設(shè)計(jì)類(lèi)院校的優(yōu)秀在校生和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)師參賽,代表性品牌企業(yè)的設(shè)計(jì)師也踴躍參與進(jìn)來(lái),例如老鳳祥、新百麗鞋業(yè)等,更有其他國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)師們積極響應(yīng)參與,而投稿數(shù)也達(dá)到了1264份,是去年投稿數(shù)的翻倍,實(shí)現(xiàn)了參賽人數(shù)的大突破,這為大賽的黑馬走勢(shì)埋下了伏筆。
這種全民招募的方式,讓大賽在決賽期間便吸引了眾多未能參加本屆大賽的國(guó)內(nèi)外的品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師的關(guān)注,本屆還未結(jié)束便開(kāi)始新一屆參賽相關(guān)事宜的咨詢(xún),這無(wú)疑表明了大家對(duì)于賽事的認(rèn)可和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的需求,也將升級(jí)中國(guó)原創(chuàng)力量在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上更為廣泛的影響力。
大眾評(píng)選,無(wú)縫關(guān)聯(lián)受眾需求
一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚設(shè)計(jì)賽事,增加了面向全網(wǎng)進(jìn)行的開(kāi)放式的投票,第一次讓大眾有機(jī)會(huì)更加深入地參與到時(shí)尚設(shè)計(jì)賽事中來(lái),表達(dá)自己的時(shí)尚態(tài)度,怎么會(huì)沒(méi)有熱度呢?和專(zhuān)業(yè)的評(píng)委不同,大眾從自身喜好出發(fā),給出的是最真實(shí)的市場(chǎng)需求,讓設(shè)計(jì)真正走進(jìn)人們的生活,成為“必需品”,市場(chǎng)需求才是一個(gè)成功品牌最為核心的驅(qū)動(dòng)力,通過(guò)大賽的大眾評(píng)選結(jié)果,設(shè)計(jì)師和品牌可以最直觀的了解未來(lái)設(shè)計(jì)的方向,并優(yōu)化本身的設(shè)計(jì)作品及產(chǎn)品,創(chuàng)作出既有藝術(shù)美又受大眾認(rèn)可的“爆款”。而票選第一名的作者將獲得最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng),這將原本單一的學(xué)術(shù)類(lèi)設(shè)計(jì)大賽,演化成了全網(wǎng)參與互動(dòng)的ugc風(fēng)潮,又在傳播上為配飾大賽打了一針強(qiáng)心劑。
賽展合一,多維度體驗(yàn)設(shè)計(jì)的樂(lè)趣
進(jìn)入新零售時(shí)代,一個(gè)重要方向就是“體驗(yàn)”,一場(chǎng)時(shí)尚設(shè)計(jì)盛宴不能缺少體驗(yàn)的樂(lè)趣,在全民泛娛樂(lè)化的背景下,各種互動(dòng)體驗(yàn)空間成為時(shí)下最受青年喜愛(ài)的“打卡方式“。那么設(shè)計(jì)更豐富的賽事活動(dòng)形式就是贏得好感和關(guān)注的關(guān)鍵了。這場(chǎng)配飾大賽將參賽選手的作品展全面升級(jí)成配飾主題行業(yè)展,匯集了海內(nèi)外設(shè)計(jì)大師、教育品平臺(tái)、品牌、供應(yīng)鏈以及獨(dú)立設(shè)計(jì)師等的經(jīng)典作品,并策劃了”未來(lái)宇宙“主題的設(shè)計(jì)空間展區(qū),吸引更多年輕人前來(lái)打卡互動(dòng),并引發(fā)了一輪ugc自主傳播,同時(shí)讓更多觀眾體驗(yàn)到設(shè)計(jì)的樂(lè)趣,更全面地了解時(shí)尚、了解設(shè)計(jì)、了解賽事,毫不費(fèi)力地賺到了最難得的流量和關(guān)注。
音樂(lè)聯(lián)姻時(shí)尚,超嗨live show預(yù)熱
音樂(lè)天生擁有超強(qiáng)的的感染力,容易引起共鳴,這場(chǎng)大賽也是充分將音樂(lè)的力量為己所用,在大賽決賽大秀前,上演了一場(chǎng)超嗨的LIVE SHOW,為大賽做開(kāi)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱。人氣創(chuàng)作樂(lè)隊(duì)VOGUE5的4個(gè)帥氣的陽(yáng)光男孩兒,用充滿張力的表演,引爆現(xiàn)場(chǎng),并在決賽秀場(chǎng)上穿戴著粉絲及大眾票選出來(lái)的作品,奉獻(xiàn)了他們精彩的T臺(tái)首秀。至此,一場(chǎng)時(shí)尚與音樂(lè)的聯(lián)姻碰撞,達(dá)到了秀前的高潮點(diǎn),關(guān)注也隨之飆升。
超炫秀”演“,非一般的創(chuàng)意疊加
正所謂“不破不立”,這也形成了一種新門(mén)檻和新標(biāo)準(zhǔn),能在已有的限定中繼續(xù)有所作為,才是真正的對(duì)時(shí)尚懷有“內(nèi)功”。在以配飾為主的秀場(chǎng)上,如何展示配飾就是一門(mén)高深的學(xué)問(wèn)了,摒棄以往T臺(tái)限制,將角色、情境帶入到走秀的表演中,真正將“演”作為另一個(gè)主線去表現(xiàn),尤其在鞋類(lèi)作品的“表演”上,結(jié)合每一款作品設(shè)計(jì)不同的“表演”內(nèi)容以達(dá)到最有趣、完美地呈現(xiàn)效果,讓模特在舞臺(tái)上為作品進(jìn)行二度創(chuàng)作,達(dá)到一加一大于二的創(chuàng)意疊加效果。
和所有行業(yè)一樣,時(shí)尚想要出圈,關(guān)注度和創(chuàng)意度都是不可或缺又相輔相成的,在這個(gè)流量為贏的時(shí)代下,獲得流量就獲得了成功,在堅(jiān)持賽事本身權(quán)威性的同時(shí),引入流量會(huì)將賽事推向前所未有的行業(yè)新高度從而獲得廣泛的關(guān)注度。而無(wú)論是賽事本身的高關(guān)注度、高權(quán)威性還是高商業(yè)價(jià)值等,都是推動(dòng)這場(chǎng)賽事成為黑馬的必要條件。
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