抗初老成消費新趨勢 OLAY第五代大紅瓶京東年貨節首發受追捧

年節將至，送禮、置辦年貨成了頭等大事。隨著90、95后成為當下的主流消費群體，“年貨”的定義也被延展，送禮佳品中，精致的護膚品越來越受追捧。年貨節期間，京東聯手全球領先的美肌領導品牌OLAY重磅發售全新升級的第五代大紅瓶，助力消費者“紅”運開年、煥新美妝。

據2019年美妝行業相關報告顯示，90后、95后已經超越80后、85后成為抗衰老美妝產品的第一大消費群體，他們更在意如何在皮膚衰老之前有效地對抗老化征兆。精準捕捉到年輕一代消費者核心訴求的京東和OLAY聯合推出了全新升級的第五代大紅瓶。

據OLAY品牌相關負責人介紹，此次發布的第五代大紅瓶中的膠原密鑰五勝肽全面升級，新品中更是含有純度高達99.7%的煙酰胺，能夠有效幫助年底忙碌、壓力過大的消費者緩解肌膚壓力，達到保濕、緊致、抗衰老功效，助力消費者在新年來臨之際續航一整年的年輕與活力。記者還了解到，為回饋消費者，此次京東年貨節，OLAY以第五代大紅瓶單品和4件套禮盒、15件套禮盒的形式，推出“價同11.11”的超值優惠活動，消費者預約下單即可額外獲得相應禮品。

負責人還表示：“京東擁有超過3億的優質活躍用戶，其中高學歷、高消費力的年輕用戶是主力，這個群體平時就面臨來自生活和工作的各種壓力，沒有太多時間護膚，而年底更加忙碌，肌膚更需要精心呵護。OLAY在春節之際推出升級版的大紅瓶，基于京東大數據對于消費者需求的精準捕捉，全新升級保濕抗老成分，有效緩解肌膚壓力。”截至目前，OLAY第五代大紅瓶年貨節銷量突破12全月銷量，是去年同期銷量的2倍，穩居京東面霜類目銷量NO.1單品。

回首OLAY與京東的合作之路，可謂強強聯手屢創佳績。2019年蝴蝶節當天，OLAY成交額同比增長5倍之多；在京東618全球品牌峰會上，OLAY憑借其出色的表現斬獲京東零售最佳新品營銷獎；在剛過去不久的京東11.11全球好物節，OLAY在1日秒殺日全天成交額同比增長6倍，OLAY京東自營旗艦店在當日粉絲量更是突破1000萬。

據悉，1月18日-31日期間，京東 “春節不打烊“服務也將保證消費者春節期間的購物體驗。

除此之外，京東年貨節呈現出全新的年味——“送文化、送健康、送服務”成為消費趨勢，以故宮IP產品、非遺年畫&瑞獸禮盒為代表的文創產品熱銷，以在線問診、送藥上門和智能門鎖免費上門安裝為代表健康及服務消費受到追捧。此外，京東超市推出的“買貴就賠”、京東家電和生鮮獻上的“超百億補貼”、京東房產推出的“返鄉置業5折購”活動以春節期間的各項不打烊的服務……京東的年味讓遍布全國的消費者共同享受一個高品質、溫暖的幸福新年。