在顏值經濟增長占比越來越高的今天,顏值對于消費者來說是雙向需求,既要商品的顏值高,也要商品能夠增加自己的顏值,阿里健康去年發布的《2019線上彩瞳消費洞察報告》數據顯示,彩瞳片的線上消費呈上漲趨勢,從消費人群來看,90后、95后是線上彩瞳消費主力軍,且增速明顯高于其他代際的消費人群。消費者在選購彩瞳片時對具有高保濕性和舒適性的硅水凝膠材質彩瞳的需求更是持續快速增長。
基于如此具有潛力的市場,如何在顏值上創造出新意也是相關行業品牌紛紛努力的方向。海昌隱形眼鏡就在推出Happy Go系列新品時玩了一把跨界,與彩妝大師毛戈平合作,聯手打造Happy Go系列彩片定制妝容,完美演繹不同色彩的不同個性,表達出年輕一代拒絕平庸、打破常規的勇氣和精神,并在社交網絡上掀起仿妝熱潮。
海昌專注隱形眼鏡三十年,早在1985年就率先將軟性隱形眼鏡帶入中國,多年來致力于研發優質隱形眼鏡,推出的彩片也是以健康為上,同時能夠充分滿足各種審美需求和佩戴場合。
此次海昌HappyGo系列的推出攜手阿里健康“健康大牌日”IP,借助阿里健康優質IP力量,整合站內外資源、覆蓋全鏈路營銷,實現流量與銷量的雙重大爆發,為品牌積累忠實用戶,解決品牌上新曝光、粉絲增長、銷量增長等一系列問題。海昌HappyGo系列以天貓旗艦店為主陣地,創意性地與毛戈平官方旗艦店“組CP”寵粉,兩個品牌官方旗艦店資源置換并配合站內外多渠道資源協同造勢,毛戈平官微及百萬級KOL聯合發聲,集合“顏值經濟”領域代表人物和品牌,精準覆蓋“顏值經濟”消費群體,強勢打造彩片美妝新潮流,帶來一場引領趨勢潮流的時尚盛宴。
海昌×阿里健康“健康大牌日”活動期間,海昌發起的原創話題#自帶特效的眼妝#閱讀量超5000萬,活動中品牌新客達到3月日均新客量的6.4倍,新客成交量達3月日均成交量的5.6倍。這次活動不僅提升海昌彩瞳片在年輕消費者心中的認知度,也實現了站內站外的導流效果,再次印證“顏值”是第一生產力。
健康大牌日是阿里健康以全民升級健康品質生活為使命,聯合健康超級品牌,優選大牌、好貨、超級權益,引領消費者享受更健康的生活方式。通過消費者洞察,幫助品牌找到問題和營銷突破口,整合站內外資源矩陣,為品牌大事件爆發提供一站式營銷解決方案,覆蓋運營到營銷全鏈路,不止幫助品牌完成銷量到聲量的一次全面爆發,同時也關注品牌長線消費者資產和口碑的良性增長,沉淀經驗和人群資產,品效協同,持續助力品牌全年營銷大事件 。健康大牌日是阿里健康攜手各大品牌在重要節慶、品牌大事件以及趨勢新品上市時期,共同打造出“健康大牌日”這一重磅活動IP 。
粵公網安備44030702000122號