2020年注定是個(gè)不平凡之年，值得每個(gè)人終生銘記。特別時(shí)期，特別的方式，作為國內(nèi)三大老牌時(shí)裝周之一的廣東時(shí)裝周也用一種特別的舉辦形式為復(fù)蘇中的服裝行業(yè)注入了一劑超強(qiáng)激活針，得名“2020廣東時(shí)裝周特別版”。
疫情之下，時(shí)尚激活無限可能！據(jù)廣東時(shí)裝周官方聯(lián)合直播平臺(tái)提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，4月18日至26日，為期9天的時(shí)間里共計(jì)帶來20場主題活動(dòng)，28個(gè)品牌/設(shè)計(jì)師新品發(fā)布，內(nèi)容包含廣東服裝大會(huì)云上系列、秀場激活-新品發(fā)布會(huì)系列以及直播帶貨節(jié)等三大部分。活動(dòng)全部內(nèi)容通過中國網(wǎng)、華數(shù)TV、南方+、優(yōu)酷、新浪、PPTV、嗶哩嗶哩、經(jīng)常直播、西瓜視頻、閱貨等平臺(tái)進(jìn)行全球同步直播，同時(shí)在線人數(shù)峰值突破80萬人，觀看總量達(dá)到3148萬人次。其中，廣東時(shí)裝周組委會(huì)聯(lián)合快手產(chǎn)業(yè)帶開展的“時(shí)裝周百萬爆單直播帶貨節(jié)”中，單場最高銷售達(dá)到136萬，支付轉(zhuǎn)化率23.8%，客單均價(jià)245.64元。
紓困解難，擁抱變化。區(qū)別于與往線下舉辦500人規(guī)模半天線下開大會(huì)的形式，本次大會(huì)以“回應(yīng)當(dāng)下 指向未來”為主題，針對(duì)行業(yè)共同關(guān)心的行業(yè)形勢、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、品牌突圍、信息化、直播帶貨、跨境貿(mào)易和質(zhì)量檢驗(yàn)檢測等話題，力邀政府部門、專家學(xué)者和權(quán)威機(jī)構(gòu)，以持續(xù)“云上新”的新形式為廣大服裝行業(yè)同仁帶來精彩的干貨分享。
值得一提的是，本屆時(shí)裝周為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地發(fā)展，特別在國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地——新塘設(shè)立會(huì)場，將廣東服裝大會(huì)線下直播間設(shè)于新塘，深入產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)。“這是廣東時(shí)裝周首次深入產(chǎn)業(yè)基地，正是因?yàn)樾绿恋漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢以及電商優(yōu)勢，使得新塘在眾產(chǎn)業(yè)集群中脫穎而出。”新塘服裝商貿(mào)城總經(jīng)理林月華表示。
“沒有現(xiàn)場觀眾的時(shí)裝秀臺(tái)，帶著口罩也要走得精彩。”廣州日?qǐng)?bào)譚偉婷如是說到。線下走秀，線上傳播，給了所有參與時(shí)裝周的品牌、設(shè)計(jì)師帶來前所未有的體驗(yàn)，也正是秀場觀眾的量級(jí)也從百位數(shù)上升到了百萬級(jí)，對(duì)新品發(fā)布的水準(zhǔn)提出了更高的要求。
“這次云端走秀，對(duì)于我們來說這是一種非常好的參與方式，不僅突出了現(xiàn)場人數(shù)的限制，能讓更多的人通過時(shí)裝周平臺(tái)看到我的設(shè)計(jì)、我們的品牌。而且，他們還可以突破物理距離的限制，在家也能第一時(shí)間看到發(fā)布會(huì)。”HRH品牌設(shè)計(jì)師宋艾靜接受媒體采訪時(shí)說到。
設(shè)計(jì)師孫貴填在出發(fā)秀場前精心制作并發(fā)布了一條視頻號(hào)，戲稱“從小漁村出發(fā)去省城參加廣東時(shí)裝周，既然是云走秀”。當(dāng)發(fā)布會(huì)結(jié)束他得知線上觀看人數(shù)時(shí)異常激動(dòng)，“本來只有1千人的觀眾，硬生生把觀眾變成了百萬級(jí)”。
1WORx HINITOMY首場時(shí)尚口罩秀，別具一格的時(shí)尚單品爆紅時(shí)裝周；“真絲藝術(shù)家”恩格貝絨和“棉麻專家”A8麻鋪將面料運(yùn)用到出神入化；熱愛傳統(tǒng)文化的巽彩和MOHUA墨話，將非遺元素、傳統(tǒng)技藝融入到一針一線中；帶來設(shè)計(jì)師同名品牌首秀的孫貴填SUNGUITIAN和XENAZHANG，用設(shè)計(jì)講訴動(dòng)人故事，帶你重溫某一個(gè)時(shí)刻；為年輕人發(fā)聲的海潮匯SEAGULLVVO和波特邦威服飾，每一款都是深受當(dāng)下消費(fèi)者熱愛的爆款；HRH、KamlionSrm實(shí)用與創(chuàng)意并重，為職場人士提供日常穿搭靈感；全品類最強(qiáng)的D2B供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)—盛麗時(shí)光與設(shè)計(jì)師聚合平臺(tái)——MosMOSH，展現(xiàn)的不僅僅是時(shí)尚，更是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式的探索。多元、時(shí)尚、實(shí)用、商業(yè)、接地氣一直是廣東時(shí)裝周的關(guān)鍵詞，特殊時(shí)期，透過這個(gè)平臺(tái)，依然能看到廣東時(shí)尚的活力迸發(fā)，看到服裝產(chǎn)業(yè)的無限可能。
“信心比黃金更重要！”，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長卜曉強(qiáng)在一次新聞發(fā)布會(huì)上的這句話在這個(gè)時(shí)裝周期間再次被引用，并一度成為了“金句”。廣東時(shí)裝周特別版的成功舉辦，離不開社會(huì)各界的支持，更離不開所有參與單位在疫情下逆勢奮進(jìn)的決心與行動(dòng)。本屆廣東時(shí)裝周的突圍求變、大膽實(shí)踐，其中不斷涌現(xiàn)了在行業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)和新品發(fā)布的新內(nèi)容、新技術(shù)和新數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容的交織，廣東服裝同仁共同探索了一條線上線下融合發(fā)展的新路徑。
“線上線下其實(shí)是一體的，我們要感謝這次廣東時(shí)裝周的經(jīng)歷，讓我們?cè)O(shè)計(jì)師不再束縛，反而變得更加開放，更加多元，可以在有機(jī)會(huì)有動(dòng)力去主動(dòng)探索，尋求更好的機(jī)會(huì)”XENA ZHANG品牌主理人張鑫瑤說。
隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的加快推進(jìn)，廣東正迎來塑造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢的重要機(jī)遇，打造“時(shí)尚灣區(qū)”成為了發(fā)展新共識(shí)。廣東時(shí)裝周也將持續(xù)致力于推動(dòng)服裝企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，培育廣東服裝產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢，已成為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力引擎！“廣州打造直播電商之都，站在了數(shù)字化經(jīng)濟(jì)變革的新起點(diǎn)，廣東時(shí)裝周引領(lǐng)了這個(gè)新時(shí)尚和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶教授說。
“舉辦這次特別版廣東時(shí)裝周壓力很大，這是一次全新的嘗試，能否很好的服務(wù)品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)一開始心里完全沒底。”當(dāng)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長劉岳屏被問及主辦方舉辦特別版時(shí)裝周時(shí)，他如實(shí)地回答到。“在這個(gè)疫情期間，我們看到了很多企業(yè)能積極求變，敢于創(chuàng)新探索，能把握機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，我們對(duì)廣東服裝產(chǎn)業(yè)有信心。同時(shí)，也非常期待未來能繼續(xù)看到我們企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)探索路上的更多形式、更多可能”。
激活產(chǎn)業(yè)，激活時(shí)尚，作為“生長型”的特別版，廣東時(shí)裝周推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的篇章還在不斷續(xù)寫中。正如人民日?qǐng)?bào)主任記者李剛一語破的說到的，“云上的時(shí)裝周，直播間里的上新，是疫情之下廣東時(shí)裝界的一次新嘗試，同時(shí)也開啟了廣東時(shí)裝周數(shù)字化轉(zhuǎn)型的序幕”。
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