“國潮當道，萬物皆可傳承”，隨著年輕一代對民族文化及意識的偏愛與簇擁，中國品牌迎來了自己的“當打之年”。一大批國潮新秀以他們彰顯民族自信，張揚自我個性的文化態度，而受到90后以及00后們的極力熱捧。據返利網數據顯示，90后和00后已成為拉動國潮消費的主力群體，在2019年1月至7月，他們為“國潮”貢獻了超過57.73%的購買力，其中95后以25.8%的占比成為“國潮”第一大消費群體。
在當下品牌追求國潮化已成為一種潮流的大背景下，誕生于1980年中國改革開放年代的純正中國民族品牌啤酒燕京也在創新性地開展著品牌國潮化的消費升級運動，對市場的需求與變化挑戰給予積極的應對。
“諸神皆可潮” 燕京打造創意文化國潮親密對話
在今年的天貓510新國貨大賞活動中，燕京啤酒就利用自己的國民品牌形象與國潮風高度契合的特性，與年輕人們來了一次頗具創意性的文化國潮親密對話，打造了一場“燕京啤酒 諸神皆可潮”的傳播互動活動，借助中國的傳統神話故事及人物來對當代年輕人生活里的“酸、甜、苦、辣”進行調侃戲謔及消解，讓他們在引發對生活共鳴的同時感受到國粹文化的魅力。
啤酒作為一種大家在日常生活中頗受喜愛的酒類飲品，無論是在節慶假日，三五好友親密聚會上的推杯換盞，還是在勞累工作后，炎炎夏日中的一瓶獨飲，它特有的麥芽香甜，還有入口時無數小泡泡在嘴里炸裂開帶來的愉悅刺激感，都不禁讓人感慨，這，才是生活應該有的味道和樣子。都說杯酒人生，燕京作為一個深度融入到國民生活中的品牌，也無一不在生活中見證著大家的各種酸甜苦辣，離合悲歡。因此在此次天貓510新國貨大賞活動中，燕京不僅希望是人們生活的見證者，更希望成為讓人們生活更有滋有味的“能量加持者”。
“就好這口 燕京味道” 燕京啤酒四大古代神話人物能量加持
自古以來，中國傳統文化中各路神仙就是“能量的化身”，此次燕京啤酒以“牛郎、月老、托塔力士、電母”這四個古代神話人物的形象作為立意，以“就好這口”為主題制作了4張品牌營銷海報，意將“神的能量”化身為每一種味道，賦予每個人對抗生活的強大勇氣。
1. 酸 ——牛郎 “任生活酸爽，我后勁十足”
在現代年輕人心中，盡管當下的生活每一天都足夠酸爽，但是對于未來依然是充滿著信心，相信自己的雙手，相信自己的力量，面包會有的，愛情會有的，房子車車也都會有的。燕京啤酒，就好這口!
2. 甜 ——月老 “愛在一起，世界很甜”
愛情的滋味如酒般醉人芬芳，年輕人的世界，不應該有那么多的禁忌和條條框框，大膽愛，放開愛，生活雖酸爽，但愛在一起，世界就很甜。燕京啤酒，就好這口!
3. 苦 ——托塔力士 “敢吃苦，才夠酷”
真正英雄，敢于直面慘淡的人生，更勇于托起身上的重擔，沒有什么歲月靜好，只因有人替你負重前行，但自己的人生，終歸還是要自己扛，苦盡終會甘來，做自己的托塔力士!燕京啤酒，就好這口!
4. 辣——電母 “熱辣出色，C位擔當”
剽悍的人生從來不需要解釋，熱辣的氛圍也從來不需要烘托，不是誰的附屬，有YOUNG有態度，只想本色盡演，C位擔當，做自己的QUEEN~燕京啤酒，就好這口!
喝燕京啤酒，不僅能夠消愁，還能在酒中品出人生百味，但品牌最終想要傳達的依然還是希望年輕人能夠從酒中汲取力量，成為能主宰自己命運的神，樹立笑對生活，迎難而上的積極生活信念。正如燕京啤酒在此次天貓510新國貨大賞中所傳達出來的那樣，堅持國潮，就好這口!“未成年人禁止飲酒”
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