品牌內(nèi)容直播，絕不僅僅只是一場(chǎng)“直播”

直播，是品牌圈近半年來(lái)全行業(yè)最盛行的詞。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止2020年3月，直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.6億，即40%的中國(guó)人，62%的網(wǎng)民都是直播用戶(hù)。

疫情短期內(nèi)改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，讓線上需求強(qiáng)烈，直播成為更多行業(yè)青睞的形式，已然品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配，“雙微紅抖”更是成為品牌整合營(yíng)銷(xiāo)中的一環(huán)。隨著5G的發(fā)展，直播行業(yè)將被注入新的驅(qū)動(dòng)力，關(guān)于直播的內(nèi)容場(chǎng)域也會(huì)趨于多元，直播領(lǐng)域?qū)⒏哟怪保辈ゾ?xì)化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新不斷升級(jí)。

SIXSIXSTDUIO是一家專(zhuān)注于時(shí)尚品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意公司，差異性?xún)?nèi)容打造，品牌化思維運(yùn)營(yíng)是團(tuán)隊(duì)基因。2020年3月，SIXSIXSTDUIO簽約攜手視覺(jué)系時(shí)尚博主TeraFeng，二者相得益彰，通過(guò)和不同的品牌合作，放大博主TeraFeng的辨識(shí)度，著力提煉和挖掘品牌的內(nèi)容差異性，在內(nèi)容直播上不斷嘗試新的玩法和創(chuàng)意形式，初步探索出了一種新的品牌直播的內(nèi)容生態(tài)：時(shí)尚KOL+品牌專(zhuān)場(chǎng)+專(zhuān)屬策劃=品牌差異性?xún)?nèi)容直播。2個(gè)多月來(lái)，SIXSIXSTDUIO做了7次品牌專(zhuān)場(chǎng)直播，摸索出了些許品牌內(nèi)容直播的方向。

時(shí)尚KOL+品牌專(zhuān)場(chǎng)，用創(chuàng)意打造差異性?xún)?nèi)容直播

1、助力ICICLE之禾小程序直播試水

3月14日在ICICLE之禾直播間，Tera Feng以個(gè)人高超獨(dú)特的穿搭技巧，用20%的ICICLE基礎(chǔ)款為消費(fèi)者打造80%的日常造型。直播當(dāng)日成交件數(shù)高到151件，同比增長(zhǎng)23%。

2、天貓?jiān)粕鲜仔悖憧罱庾x

天貓?jiān)粕蠒r(shí)裝周期間，ICICLE之禾特別邀請(qǐng)藝術(shù)首飾策展人、資深造型師Tera Feng在ICICLE云上首秀直播現(xiàn)場(chǎng)解讀秀LOOK高級(jí)感穿搭。品牌、電商平臺(tái)與博主聯(lián)合，共同挖掘品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)潛力。

3、做客Angel Chen直播間分享經(jīng)驗(yàn)

在Angel Chen AW20虛擬秀直播發(fā)布會(huì)上，Tera Feng更多的是作為故事分享者的角色出現(xiàn)，分享與好友Angle Chen在時(shí)裝周的趣事，聊聊最新季的靈感來(lái)源等。

4、MS MIN特別直播秀，探店體驗(yàn)產(chǎn)品

天貓?jiān)粕闲闫陂g，Tera Feng為Ms Min做了一場(chǎng)特別的直播：作為消費(fèi)者，親自到門(mén)店挑選衣服進(jìn)行搭配，分享品牌新品以及個(gè)人穿搭心得等。

5、ba&sh新品上新，打造理想衣櫥

4月12日，Tera Feng受品牌ba&sh邀請(qǐng)?jiān)谔熵堉耰n直播嘉年華直播間，以#玩轉(zhuǎn)適穿多場(chǎng)合的法式穿搭#為主題，助力品牌新品上新，以貼合日常的場(chǎng)合穿搭刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。

6、見(jiàn)證 OBBLIGATO 10周年品牌事件

Tera Feng在北京SKP見(jiàn)證了OBBLIGATO的十周年，以資深造型師的身份受邀在直播間與品牌一起玩轉(zhuǎn)#無(wú)季節(jié)高級(jí)場(chǎng)合穿搭#。

7、三宅之褶直播間，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容+趣味內(nèi)容，深度探索品牌價(jià)值

在與三宅之褶（PP&BAOBAO）的直播中，以#玩轉(zhuǎn)色彩#為主題，除了新店探訪外，還特別邀請(qǐng)了當(dāng)代藝術(shù)家楊納和唱作人周漁作做客直播間，一起分享創(chuàng)作靈感。Tera Feng的這次直播在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的需求同時(shí)，還給予消費(fèi)者超越產(chǎn)品本身的價(jià)值和體驗(yàn)。

多元化內(nèi)容矩陣，構(gòu)建品效合一的品牌專(zhuān)屬直播

每一次品牌直播，對(duì)于SIXSIXSTUDIO團(tuán)隊(duì)而言，都不亞于一個(gè)獨(dú)立的品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，從品牌brief接收到具體直播內(nèi)容落地，每一次直播都是基于品牌洞察，用戶(hù)分析，無(wú)不以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，以差異性打造為內(nèi)容輸出的突破點(diǎn)，盡可能地為品牌和客戶(hù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元價(jià)值。

作為T(mén)era Feng背后的資深品牌化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)，SIXSIXSTUDIO清楚地看到，隨著直播的不斷滲透，電商直播和品牌直播將會(huì)越來(lái)越垂直化，單一的直播內(nèi)容將不再能滿(mǎn)足用戶(hù)在不同場(chǎng)景的需求，直播內(nèi)容生態(tài)勢(shì)必趨于多元化；而因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的加劇，內(nèi)容精細(xì)化的品牌化運(yùn)營(yíng)將成為品牌直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了直播背后的產(chǎn)供鏈對(duì)接外，內(nèi)容策劃，直播的專(zhuān)業(yè)能力，團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力都將影響直播的效果，未來(lái)直播的賽道仍然將回歸行業(yè)的舊議題：品效合一。誠(chéng)然，未來(lái)已來(lái)，一切美好都在當(dāng)下發(fā)生，凡事皆為機(jī)遇，皆有可能。