六神三十周年，帶你細數品牌進階歷程

隸屬于上海家化的六神品牌成立于1990年，這個陪伴了無數人多年的經典品牌在今年迎來了自己的三十周年。30年以來，六神不斷推陳出新，打造更適應國人需求的產品。成立至今，六神已經成為深受國人歡迎和認可的日化品牌之一。

為30周年獻禮，同時也為回饋三十年來陪伴其共同成長的消費者，六神從不同角度表達對美好生活的追求，推出工作、學習、奮斗、強國版四款刻有時代標語的三十周年限量版花露水，用"六神味道"喚醒消費者內心的時代記憶。

從花露水開始，六神改變了夏天的味道

花露水誕生初期，用途僅僅等同于香水。20世紀初期，十里洋場的精致麗人們，不噴點花露水出門，就好像少了些什么，花露水也因其高昂的價格，成為不少想要給自己尊貴身份鍍金的貴族們人手一瓶的“奢侈品”。

時間轉眼到了解放后，公私合營的浪潮中，曾出品多款花露水的香港廣生行上海分公司、中華協記化妝品廠、明星香水廠和東方化學工業社合并成為上海明星家用化學品制造廠，此后又經過多次改制，最終成為我們今天看到的“上海家化”。而花露水市場也在其誕生近百年中，走向頹勢。

1988年，“六神”花露水創始人的李慧良進入家化集團工作。1990年由李慧良及其團隊，在原本以香味為主的花露水中，添加了冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒、消腫止痛功效的中草藥精華，賦予了花露水除香味之外的提神醒腦、祛痱止癢等功能，六神花露水就此誕生，迅速獲得了廣大消費者的喜愛。這瓶提倡讓“所有人都能買得起”的花露水，至此之后便不再只是奢侈品，而是成為了人們度夏時的必備品。

以花露水市場為例，六神產品與其他品牌同系列的產品相比，有75%以上的消費者愿意購買六神產品來滿足生活需求。同時，因擁有花露水、沐浴露、洗發水等多樣化的產品類目，使六神在日益激烈的市場競爭中也有著一席立足之地。便宜又大碗的親民價格，也使六神在許多基層消費者中獲得極高的忠誠度。

多維度產品矩陣誕生，六神走入千家萬戶

除了六神經典玻瓶花露水以外，為針對性的解決問題，深入挖掘并滿足消費者的需求，六神在原有花露水的基礎上進行功能細化和衍生。打造出六神驅蚊花露水、六神祛味花露水、六神勁涼提神花露水、六神艾葉健膚花露水等等，產品包裝也從單一的綠玻瓶，增加了更為便捷的噴霧瓶、隨身瓶。

自1992年第一瓶六神沐浴露誕生以來，六神沐浴露系列也不斷進行研發，推出了六神清涼沐浴露系列、六神滋潤沐浴露系列、六神艾葉健膚沐浴露系列、六神漢方精粹沐浴露系列、六神香氛沐浴露系列，以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。

而六神品牌憑借花露水和沐浴露的有力雙翼，晉身于著名日化品牌的行列，屢獲殊榮。六神旗下的中草藥香皂系列、抑菌洗手液系列、無硅油洗護發系列、隨身系列、寶寶系列，從不同維度將中醫中草藥的現代化演繹及應用發揮出來，讓六神的產品帝國在市場上獨占鰲頭。

年輕化布局，拓展未來

六神深刻意識到，要跟隨時代腳步，才能始終保有市場地位。要讓經典不被時間淘汰，就要做出更大的改變。由此，六神在2017年推出了年輕化戰略。經過不斷的磨合與創新，六神已經逐漸轉型，在年輕化的路線和數字營銷的道路上取得可喜的成績。不僅在營銷上大膽嘗試突破，跨界、IP、新零售各種營銷玩得飛起，產品上也突破以往推崇出新，真正做到迎合消費者擁抱變化。從解決用戶痛點出發，結合消費者社交習慣，突破場景全方位show出產品的核心概念和花式玩法，讓用戶在場景體驗中感知產品魅力。

年輕化戰略的第一步，就是簽下品牌代言人華晨宇。次年，與華晨宇推出了“六神這夏起風了”的一系列主題營銷活動。其中，5月17日華晨宇微博發布的六神TVC播放量已接近千萬，微博互動量突破200萬。

2018年，六神花露水與RIO銳澳聯名的六神花露水風味雞尾酒成為了今夏當紅的“網綠”CP，一口驅蚊，兩口入魂，六神花露水風味雞尾酒亮相半小時，即引來4萬+圍觀，新客占比高達85%，上線當日銷售同比增長500%，創歷史新高。

2019年5月，六神聯名Heart Panda推出熊貓系列產品，源自汶川地震中頑強站立的熊貓形象包裝，致敬中華文明和中國精神，傳遞愛心、責任和正能量。

2019年9月，六神聯合滬上知名龍蝦店滬小胖，推出花露水風味小龍蝦，當夏日必備的“網綠”與“網紅”巧妙結合，不禁讓消費者對這道創意料理充滿了期待。

之后與INXX 合作推出的夏季系列服飾，與小度音響推出的六神音響也備受好評。2020年，正值六神品牌30周年，六神更是放出大招，聯名肯德基K COFFEE推出了“咖啡味”花露水，聯名安踏推出限量版運動禮盒，多維度的融合到年輕人的生活場景中，制造難以忘懷的體驗，產生與品牌的共鳴，讓六神在2020年的夏天又火上一把，也從另一種程度上提升了品牌的好感度和知名度。

不論是從產品的多元化，還是聯名的有趣性，六神以中草藥為圓心，打破框架體系，用三十歲的成熟與態度，為我們打造一個更貼合用戶需求的品牌。2020年的六神正以不一樣的方式，詮釋著品牌下一個三十年的進化。