天貓復古運動鞋超級品類日引領今秋消費新趨勢

潮流在更迭，時尚在輪回。2020年，復古趨勢引領潮流，潮鞋文化向外延伸，運動鞋從功能性逐漸演變成為了一股炙手可熱的復古風，代表著年輕人新的潮流生活方式。

9月16日，天貓超級品類日聯合鬼塚虎、斯凱奇、VANS、李寧、阿迪達斯、NEW BALANCE、特步、彪馬、鴻星爾克、匹克、安踏等多家知名運動品牌，推出復古運動鞋專場活動，以“理想生活 復古當道”的潮流宣言掀起復古運動鞋熱潮，迅速成為今秋備受推崇的時尚單品，獲得了一眾年輕消費群體的青睞，同時助力復古運動鞋品類迅速破圈。

當復古經典碰撞新時代的潮玩高手，經典還能創造怎樣的火花？天貓超級品類日用復古運動鞋的專屬Nickname去和年輕消費群體溝通，傳達品類五大復古趨勢：復古潮跑，感受云朵般舒適柔軟的休閑慢跑混搭；厚底老爹，機能戶外拼接，時髦復興展露潮態度；元年復刻，再現元氣虎爪經典，時尚的輪回經典玩復古；經典街頭，OG復古重現街頭潮流酷玩滑板主義；活力國潮，百年經典自帶復古韻味傳承國風唯美文化。根據五大趨勢共同打造復古新潮流，并通過輕綜藝直播等潮酷玩法打爆品類趨勢。

天貓用“理想生活 復古當道”的主題策劃的這次活動，又是如何快速引爆和收割消費市場？

明星經濟賦能“復古運動鞋云上潮趴”直播大事件

本次活動打造“復古運動鞋云上潮趴”Live直播大事件，攜手“復古運動鞋品類推薦官”艾福杰尼、湖南衛視主持人齊思鈞為眾多時尚寵兒帶來一場既好看又好玩的直播輕綜藝。泛娛樂化普及品牌設計理念、展現鞋品超高顏值、表達試穿直觀感受、現場AR試鞋展示超燃黑科技，品類推薦官艾福杰尼現場挑戰性感女團舞，特設四輪大牌王炸福利，抽取多款復古運動鞋盲盒免費送粉絲，也是淘Live在綜藝+電商直播上的一次新突破。

雙渠道曝光引發熱門話題發酵，助力品類迅速破圈

線上精準瞄準年輕消費群體全渠道，深度合作微博、抖音兩大平臺進行活動宣發和品牌品類種草，微博聯動品牌、藝人工作室、粉絲飯圈，微博話題#艾福杰尼性感女團舞#上線24小時閱讀量破1.1億，全網曝光量高達3.5億。此外，從預熱期到爆發期全網話題熱度不減，不斷提升品類曝光及活動心智。

與此同時，聯合趨勢海報曝光和新媒體互動的形式為復古運動鞋云上潮趴造勢，針對幾大品牌的鞋品特色進行差異化的話題輸出，為每個品牌樹立了獨屬于其自身的復古趨勢，也為未來更多品牌布局復古運動鞋品類打下堅實基礎。

潮鞋引領復古趣味，Get今秋流行趨勢

在時尚中除了追求新穎，往往對復古的單品也充滿遐想，全身上下決定搭配氣質的精髓所在，就是對鞋子的選擇，擁有一雙復古運動鞋就代表一個人的時尚態度。潮鞋引領復古趣味，天貓創造理想生活，此次天貓超級品類日為時尚弄潮兒帶來了一次復古運動鞋品類的大升級，掀起了一陣“理想生活 復古當道”的新風潮，快來Get今秋流行趨勢，加入這波復古運動鞋的流行大潮吧。