RICHARD MILLE里查德米爾品牌解讀：技術才是原動力

RICHARD MILLE作為一家二十一世紀誕生的獨立制表品牌，憑借著其大膽的創新，精湛的工藝以及天馬行空的制表構想，在如今的高級腕表行業獨樹一幟。特別是2020年的新冠疫情沖擊，腕表行業受到一定的沖擊和影響，但是一份權威機構的最新機構證明了RICHARD MILLE強大而引人注目的實力，而這背后的核心動力，是品牌不斷革新性的技術與靈感。

國際知名金融服務公司摩根斯坦利（Morgan Stanley） 近期發布的瑞士腕表2021深度行業報告，公布了對腕表行業的最新統計和分析。RICHARD MILLE里查德米爾憑借2.5%的市場份額晉升至行業第七，且逐年攀升，在制表界引起廣泛關注。

作為以創新聞名的瑞士腕表品牌，RICHARD MILLE拿到了整個2020年瑞士鐘表銷售 2.5%的市場份額，其中全年銷售的4300塊腕表的均價達到了183,256瑞士法郎，約合人民幣128.65萬。從報告來看，在2020年度RICHAR MILLE以4300只腕表的銷量數量，創造了7.88億瑞士法郎營業額的奇跡。對比第六名AP的4萬塊以及第八名天梭的240萬塊，RICHARD MILLE在整個行業中一鳴驚人。

與此同時，來自德勤最新公布的 2020年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods, 2020）,RICHARD MILLE成績依然亮眼。縱觀全球奢侈品集團及獨立品牌的銷售額，2020年獨立制表品牌RICHARD MILLE的銷售額排在TOP100的第55位，而基于各公司2016~2019年的復合年增長率， RICHARD MILLE 以 58.7%的復合年增長率位居榜單首位，高于第二名Canada Goose的41.9%。由此可見，包括在服裝珠寶和腕表的整體奢侈品市場范圍內，RICHARD MILLE同樣脫穎而出。

在全球奢侈品市場受疫情影響，雖然整體上漲、但增速放緩的大環境下，顯得尤為難得。

這樣兩組權威機構的數據都證明了近些年RICHARD MILLE的亮眼表現與強大的增長力。2020年受疫情影響，很多獨立制表品牌走向衰退甚至破產，但RICHARD MILLE卻逆勢上漲，充分證明了一個道理，市場是檢驗品牌與產品的唯一標準。

之前那些認為“RICHARD MILLE是來自與市場營銷的產物，并無內涵”的偏見也不攻自破。RICHARD MILLE在價格優勢不明顯的前提下依然贏得用戶青睞，充分證明品牌的影響力之深。要知道，高端腕表的用戶往往也是各大品牌的VIP客人，他們受如此眾多品牌的營銷推廣和活動邀請影響，最后仍然鐘愛購買RICHARD MILLE腕表，足以看出品牌的競爭力。

另外一方面，RICHARD MILLE的一些設計及想法受到大家的好評之后，也被部分腕表品牌“借鑒“或”參考“進他們的腕表當中，包括全藍寶石水晶的表殼，骷髏和碳纖維等。在市場出現同類產品的情況下，用戶對RICHARD MILLE熱情不減，因為這些原創的概念和用材并非簡單的選擇，而是經過了瑞士制表師們歷經上千小時的實驗與嘗試，不惜消耗大量的物力財力，只為能夠為客戶帶來真正獨特而高級的鐘表作品。

這也給所有制表品牌留下了兩個思考：為什么消費者愿意為RICHARD MILLE的腕表買單，并且愿意持續購買？什么是RICHARD MILLE的核心競爭力，又是什么打動或者說服了消費者？

要回答這個問題，要從產品入手。RICHARD MILLE核心競爭力在來源于其不斷創意和推陳出新的腕表作品，不惜時間與成本地開發新材質（例如Carbon TPT?碳纖維，金屬陶瓷等），并不斷革新腕表的機芯結構和設計（例如RM 27-04可抵抗超1,2000g的沖擊），推出一款款自主機芯腕表（RM 72-01 Lifestyle自主機芯腕表），引入新技術（RM 65-01雙秒追針計時碼表上的快速上鏈裝飾）, 遠再不是過去大家印象中那個機芯全部依靠其他工廠的品牌。無論是推出女表作品，還是更多Lifestyle風格的腕表問世，其品牌核心的DNA始終沒變，腕表里的賽車基因始終還在。

市場充分證明了大家的選擇，越來越“聰明”的消費者們真的喜愛與體驗，便體現于RICHARD MILLE這一組組數據上。而就是這樣品牌的技術，造就了品牌不斷的增長與發展。