夢(mèng)潔聚焦高端床品賽道,率先導(dǎo)入高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)

面對(duì)床上用品市場(chǎng),記者5月14日從夢(mèng)潔股份獲悉,公司正式調(diào)整戰(zhàn)略聚焦高端賽道,從產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面聚焦高端床上用品。近日,“聚心聚力 共創(chuàng)夢(mèng)潔”夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。會(huì)上,夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁正式公布:根據(jù)全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調(diào)查統(tǒng)計(jì),由中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證,夢(mèng)潔連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

(圖:夢(mèng)潔連續(xù)12年高端床上用品全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先)

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),在國(guó)內(nèi)紡織品檢測(cè)市場(chǎng)中處于權(quán)威地位的廣檢集團(tuán)發(fā)布了床品行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn),夢(mèng)潔率先導(dǎo)入新標(biāo)準(zhǔn),并成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個(gè)獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)。這是對(duì)夢(mèng)潔高端品質(zhì)、匠心精神和專業(yè)地位的認(rèn)可。

中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提到,隨著消費(fèi)升級(jí),高質(zhì)量成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。基于此,夢(mèng)潔股份宣布調(diào)整戰(zhàn)略聚焦高端床上用品賽道。

夢(mèng)潔股份董事長(zhǎng)姜天武接受記者采訪時(shí)表示,公司將從原料、工藝、渠道、服務(wù)等多方面全力向“高端”戰(zhàn)略進(jìn)行布局,夯實(shí)夢(mèng)潔高端床上用品地位。針對(duì)產(chǎn)品原材料方面,夢(mèng)潔已在四川寧南縣、新疆岳普湖縣、長(zhǎng)白山等地分別建立蠶絲、長(zhǎng)絨棉、羽絨等高端原材料自有基地。以四川寧南縣為例,夢(mèng)潔秉承高端理念,在被譽(yù)為“蠶絲黃金產(chǎn)區(qū)”的寧南縣甄選到了質(zhì)量達(dá)到7A級(jí)別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機(jī)蠶桑基地。

記者注意到,整個(gè)床上用品行業(yè)搶占原材料自有基地的趨勢(shì)漸顯,這將有利于改變以往高端原材料長(zhǎng)期依賴于進(jìn)口的局面,同時(shí)有利于頭部企業(yè)擁有更多的原材料定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

同時(shí),針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面,夢(mèng)潔加強(qiáng)融合國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)。夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武認(rèn)為,“視野要開(kāi)放、培養(yǎng)人才要舍得”。他還表示,夢(mèng)潔關(guān)注國(guó)際視野和國(guó)際信息,一直保持積極的態(tài)度,取其精華,邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師用國(guó)際語(yǔ)言解讀中式元素。“目前家紡行業(yè)中高端品牌是缺失的,夢(mèng)潔將‘一步到位’推出適合的核心價(jià)位產(chǎn)品,并注重加快線上線下一體化的步伐,縮小線上線下差距。”夢(mèng)潔股份執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁表示,價(jià)格升級(jí)不是指同一產(chǎn)品原封不動(dòng),價(jià)格往上提,而是原料、工藝、服務(wù)等均將升級(jí)。而線上線下價(jià)格的差距,應(yīng)該是渠道成本的差距,產(chǎn)品本身的質(zhì)量與成本不應(yīng)有差別。

而在渠道和門(mén)店布局方面,李菁告訴記者,未來(lái),公司將在一二線城市高端賣(mài)場(chǎng)、商場(chǎng)等布局旗艦店、體驗(yàn)專柜等;在三四五線市場(chǎng)則采用“旗艦店+標(biāo)準(zhǔn)店”的模式,標(biāo)準(zhǔn)店可能會(huì)更加貼近社區(qū),實(shí)現(xiàn)洗護(hù)等高端服務(wù)和體驗(yàn)。

據(jù)悉,夢(mèng)潔將持續(xù)推進(jìn)與中國(guó)高端百貨和購(gòu)物中心領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。以全球標(biāo)志性時(shí)尚高端百貨之一的SKP為例,夢(mèng)潔目前已經(jīng)進(jìn)駐了北京SKP、西安SKP,未來(lái)將持續(xù)推進(jìn)與更多高端百貨合作。