備戰(zhàn)奧運，法國奢侈羽絨世家NIVOSE 尼渥絲如何成為”冰雪新貴”？

GOFE 2021上海國際戶外服裝服飾展覽于5月27-29日在上海國家會展中心隆重召開。GOFE以“破·界 —— 讓戶外融于生活”為主題,是國內(nèi)首個專注戶外服裝服飾創(chuàng)新發(fā)展的B2B2C國際展會與交流平臺。

其中,剛剛亮相海南中國國際消費品博覽會的法國奢侈羽絨世家NIVOSE 尼渥絲不僅以 ‘’為2022年冬奧會披上“法式優(yōu)雅",MOUNTAIN CHIC 生活方式即將到來”的媒體發(fā)布會主題吸引大量主流媒體關(guān)注,更以”MOUNTAIN CHIC (高山時尚)”新季系列完美詮釋優(yōu)雅的滑雪度假時尚,成為展覽最大亮點之一。

NIVOSE 尼渥絲新季產(chǎn)品亮相GOFE

NIVOSE 尼渥絲 首席執(zhí)行官 Frederic 范禮杰 先生接受媒體采訪

中國消費者從“什么是滑雪?”到“滑雪為什么會讓人上癮?

自2016年國家體育總局、發(fā)改委等4部門聯(lián)合發(fā)布《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,明確指出”帶動3億人參與冰雪運動” 。冰雪產(chǎn)業(yè)預(yù)估到 2025 年將達到1萬億元。而2020年在小紅書上“滑雪”相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增長89%,在11月下旬的開板季,小紅書上“滑雪”內(nèi)容相關(guān)搜索量與去年同期相比漲幅達到150%,發(fā)布量達到去年同期的400%。在攜程平臺的雙11期間,國內(nèi)滑雪門票和玩樂產(chǎn)品的訂單量,同比去年增長860%,滑雪主題游產(chǎn)品預(yù)訂量增長超350%。而知乎的話題,也早已從“什么是滑雪?”變成了“滑雪為什么會讓人上癮?”

其中,冰雪旅游與度假成為人們參與冰雪活動的“第一推動力”。對于消費者而言,這也是消費升級的新市場。

NIVOSE 尼渥絲 滑雪風尚系列

真正的冰雪風尚到底由誰帶領(lǐng)?

人們對滑雪運動本身的熱情,也帶動了對滑雪相關(guān)產(chǎn)品的消費熱情。近期,Dior、Fendi、Moncler,NIVOSE等奢侈品牌紛紛推出了兼具時尚感與功能性的滑雪系列產(chǎn)品,同時受到了奢侈品消費者和滑雪迷們的關(guān)注。然而也有不少消費者指出,市面上大部分的滑雪戶外產(chǎn)品,仍未能在時尚度方面能滿足自己的需求。那么,真正冰雪風尚到底由誰帶領(lǐng)?

回答這個問題,要回到冰雪風尚的起源。上世紀三十年代,滑雪風尚在歐洲貴族和上流社會中興起,迅速成為上層人士首選的冬季運動。而“迷人的滑雪冬裝”是參與滑雪的社交禮儀。今天,無論是歐洲貴族,好萊塢精英還是INS 紅人 無一不在展示這一充滿愜意,自在,上流味道的風尚感。

(圖片源于網(wǎng)絡(luò))

上世紀專注于拍攝上流社會生活的著名攝影師,Slim Aarons 在60-70年代集中拍攝了一些歐洲貴族、好萊塢精英、美國權(quán)貴在世界各地滑雪度假的照片。 照片里還記錄了一些滑雪派對和躺在滑雪板上的休憩時光。當時還沒有專業(yè)的防風滑雪服,色彩鮮艷的毛衣、棉服、皮草是最具時尚感的裝扮。人們在穿什么,什么就成了時尚。

(圖片源于網(wǎng)絡(luò))

1933年,源于法國阿爾卑斯雪山腳下里昂的高端滑雪時裝品牌NIVOSE應(yīng)運而生。這是20世紀最早的為滑雪風尚誕生的時裝品牌。

優(yōu)雅迷人的滑雪服,兼有高品質(zhì)感與功能的產(chǎn)品力讓NIVOSE 在1936年便開始為法國喜馬拉雅山及北極圈探險隊提供裝備,之后更長期為法國國家滑雪學院提供優(yōu)雅的保暖服飾。NIVOSE自創(chuàng)立起浸潤于上流社會的審美與品味,深諳“真正愛雪之人才懂的優(yōu)雅”.

為2022年冬奧會披上“法式優(yōu)雅",MOUNTAIN CHIC 生活方式即將到來

與世界其他冰雪運動產(chǎn)業(yè)成熟的國家或地區(qū)不同,中國的冰雪產(chǎn)業(yè)因受國家支持,熱啟迅速,不僅戶外滑雪場地基建迅速,更多的“冰山雪道”走入都市走近大眾。成為都市新中產(chǎn)的新風尚選項。而以法國NIVOSE尼渥絲 所代表的MOUNTAIN CHIC 生活方式正在形成。

對于消費者而言,冰雪旅游與冰雪時尚將成為人們參與冰雪活動“第一推動力”。一個高收入,高消費及高學歷的年輕冰雪消費市場及新生活方式正在形成。誕生于1933年法國阿爾卑斯山MOUNTAIN CHIC的始祖品牌NIVOSE尼渥絲 是一個真正意義為滑雪風尚誕生的時尚生活方式品牌。 它融合了法國阿爾卑斯山的自然優(yōu)雅和都市生活的現(xiàn)代美感。

NIVOSE 不是另一個戶外品牌,而是一種生活方式的選擇。在2022年冬奧會即將到來之時,NIVOSE將作為 MOUNTAIN CHIC 生活方式領(lǐng)軍品牌為中國市場與消費群帶冰雪生活方式的新意。2019年NIVOSE 全面進入中國,目前在寺庫,京東,上海老佛爺均有品牌旗艦店

以下是《新潮戶外》專訪NIVOSE 首席執(zhí)行官 范禮杰

1.可以介紹一下NIVOSE的品牌定位以及Mountain Chic的產(chǎn)品亮點嗎?

早上好。非常歡迎來到NIVOSE的展位

NIVOSE尼渥絲是一個法國品牌,它誕生于1933年法國阿爾卑斯山腳下的里昂。

從誕生之初,NIVOSE 就被譽為“真正愛雪之人才懂的優(yōu)雅”。

它誕生于雪山腳下卻非常優(yōu)雅,滿足山系生活與度假的所有功能需求。

我們今天呈現(xiàn)的NIVOSE風格被稱為MOUNTAIN CHIC (高山時尚)

MOUNTAIN CHIC 的核心是享受生活,享受雪山的優(yōu)雅美景,呼吸清涼的空氣,以及深處大自然中的自由。因此,我們的產(chǎn)品既滿足在雪山度假時的需求,在設(shè)計上又極具都市感與設(shè)計,既有個性又極具冒險精神。

我們的產(chǎn)品同時具有很好的保暖性,畢竟我們有近90年的歷史,擁有領(lǐng)先的面料技術(shù)和保暖工藝,有些產(chǎn)品甚至擁有加熱功能。NIVOSE的制衣工藝非常考究。所以我們非常高興能將NIVOSE帶入中國市場。并在寺庫,京東,上海老佛爺百貨均擁有NIVOSE品牌旗艦店

2 .可以具體介紹一下NIVOSE是如何踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的?

可持續(xù)發(fā)展非常重要。每個品牌如今都會注重可持續(xù)戰(zhàn)略。 這不光關(guān)乎我們當下的生活,更關(guān)乎我們的下一代。這對品牌來說,也很重要。NIVOSE的可持續(xù)戰(zhàn)略主要有三個維度:

一, 從這個冬季開始,我們的所有包裝都將采用可回收及可降解材質(zhì)。
二, 我們在工藝上將引入更多可回收的物料與面料。
三,可持續(xù)戰(zhàn)略也意味著更少消耗,所以我們會更多參與循環(huán)經(jīng)濟(Circular Economy)模式,循環(huán)經(jīng)濟模式 Circluear economy 在法國已非常發(fā)達,我們會將其引入中國市場。那么消費者可以循環(huán)利用NIVOSE的產(chǎn)品。因為我們的產(chǎn)品質(zhì)量非常高,不易磨損,但我們也理解消費者喜歡嘗新,所以,我們會為消費者提供第二次使用機會,增加使用周期,減少浪費。以上三個維度就是NIVOSE的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

3. NIVOSE如何看待中國市場,未來將如何本土化布局?

中國市場非常讓人振奮,經(jīng)歷了許多的轉(zhuǎn)變。首先,它既有世界一線奢侈品牌,同時又有眾多大眾品牌。而如今的消費者即想享受優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,又期待它的價位適中。所以我們試圖去與這一類型消費者溝通,告訴他們我們的產(chǎn)品非常高端但價位又很適中。

第二個特點是,這個市場越來越受年輕一代消費群的影響和驅(qū)動,所以,這是真正的消費主權(quán)時代。、

第三個特點是北京即將舉行的冬季奧林匹克運動會

北京是世界上惟一既舉行過夏季奧運會又舉行冬季奧運會的城市。2022年2月份,北京即將舉辦冬奧會。而中國無論是在在基礎(chǔ)設(shè)施與滑雪設(shè)施的搭建上還是冰雪運動的發(fā)展上都是非常迅速的。我去過世界很多奧運滑雪勝地,我們也一直和奧運組委會合作,我相信明年將會有成千上百萬人參與冰雪運動。而NIVOSE 尼渥絲本來就是一個誕生于阿爾卑斯雪山的冰雪時尚品牌,所以我們看到了非常多的機會。

4. NIVOSE作為一個近百年的知名品牌,如何提升在Z時代消費群體中的影響力?

NIVOSE尼渥絲是一個歷史悠久的品牌,將近快90年歷史。如同其他歷史品牌,我們同樣在尋找復(fù)興品牌的革新之路,確保它與時俱進。今天,在中國,Z世代成為了非常重要的消費客群。這一代消費者會對品牌擁有更強的影響力。他們渴望與品牌深入交流,自己的喜好和所思所想。這是一個真正以消費者為中心或用戶驅(qū)動的消費社會,所以,我們很興奮能進入中國市場,因為消費者會告訴我們他們想要什么,而我們會認真傾聽。在這個過程中這就會產(chǎn)生很多的機會和新意。

NIVOSE 尼渥絲與英國潮玩教父 PETE FOWLER 聯(lián)名設(shè)計系列

我的孩子們正好是Z世代, 我會經(jīng)常傾聽他們的需求,他們也會傾聽我的意見。所以品牌與消費者有時像家人,傾聽彼此的意見。所以我們會希望告訴消費者,我們是這樣一個法國品牌,這是我們的產(chǎn)品,和歷史,你們覺得如何。

冰雪風尚到底有誰說了算?當然還是消費者。而最擅長傾聽消費者的品牌將是最終的TREND SETTER