隨著女性成為市場的消費主體，大眾的審美趨勢、對品牌的認知都發(fā)生了深刻的變化。在內(nèi)衣行業(yè)，這種變化尤為顯著。

原本以實用、束胸為主功能的內(nèi)衣逐漸延伸出了更多層次，美觀、舒適等成為了更多女性的心聲。與此同時，“內(nèi)衣自由”也成為了近幾年女性群體發(fā)出的最響亮的口號。相比以往對內(nèi)衣的無所謂，越來越多女性開始重視內(nèi)衣，并主動去選擇適合自己的內(nèi)衣。

這種觀念的變革離不開徐慧這么多年的努力。

作為內(nèi)衣專家，徐慧的后半生一直在內(nèi)衣行業(yè)打拼。從內(nèi)衣小白到業(yè)內(nèi)知名的專家，徐慧一步步創(chuàng)立了自己高級定制的內(nèi)衣品牌，并研發(fā)出了更多元的內(nèi)衣尺碼，最終幫助女性們找到了適合自己的內(nèi)衣。

圖1/徐慧

一套合適的內(nèi)衣不僅可以改善女性的胸型、臀型，而且可以最大程度地避免乳腺癌等一系列問題，也能讓女性更加自信。

那些來到徐慧店里的女性，在學會科學穿內(nèi)衣后，人生或多或少地發(fā)生了變化。在徐慧的努力下，選對合適的內(nèi)衣，正在成為中國女性的宣言。

內(nèi)衣風起時

現(xiàn)在，越來越多的中國女性開始正視內(nèi)衣的重要性，尤其是職場女性。

而幾年前，在大多數(shù)女性的認知圖譜里，外搭要時尚、鞋子要舒適、妝容要精致，穿什么內(nèi)衣成為了排在最末端的事情。

但相比外搭、穿鞋、妝容，選錯內(nèi)衣帶來的各種問題，更像是一顆深埋已久的隱性炸彈。在女性們忽視內(nèi)衣健康的那些年里，這顆隱性炸彈似乎一直在快要爆炸的邊緣：乳腺癌、淋巴回流、副乳增生、供血不足、乳管堵塞、胸部變形......各種各樣的健康問題讓女性痛苦不堪。

圖2/徐慧的顧客曾因錯誤穿內(nèi)衣導致副乳增生

更為致命的，是這些疾病帶來的長尾影響，很多女性由內(nèi)到外地產(chǎn)生了自卑的情緒。不合適的內(nèi)衣像是牢籠，將她們的生活打入谷底，情緒低落、身材自卑引起了家庭關系的不和諧。

而在一切的根源，都是因為曾經(jīng)女性們對穿什么內(nèi)衣并不在意。當一系列問題來臨時，她們才真正意識到，“原來根源在內(nèi)衣上”。

女性的覺醒

女性意識覺醒的同時，內(nèi)衣行業(yè)也發(fā)生著變化，一些女性創(chuàng)業(yè)者帶著熱情與信念，開始進入內(nèi)衣行業(yè)。

內(nèi)衣專家徐慧就是其中一個。

26年前，徐慧去國外旅行，發(fā)現(xiàn)了量身定制款內(nèi)衣，當即試穿后便決定將這樣的內(nèi)衣帶回中國。彼時，由于中國的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)尚且處在萌芽階段，內(nèi)衣市場的尺碼非?；靵y，既有按照SML直接分的內(nèi)衣，也有按照罩杯直接分的內(nèi)衣。但對于多樣化、個體化的女性來說，當時市場上的內(nèi)衣顯然無法滿足大多數(shù)人的需求。

B端的良莠不齊引發(fā)了C端顧客的不以為意，再加上國內(nèi)環(huán)境的封閉，導致女性羞于談內(nèi)衣，且對于錯誤穿內(nèi)衣帶來的各種衍生問題不以為意。

洞察到這一痛點后，帶著想要改變內(nèi)衣行業(yè)的信念，徐慧開始一個人談代理、談工廠、談店面，用20多年的時間做了一款全號碼都適合中國人體形的內(nèi)衣，文胸尺碼遍布70A到95G，并打造出了知名的內(nèi)衣品牌MAND.YAMAN。

圖3/徐慧的內(nèi)衣品牌MAND.YAMAN門店

就這樣，徐慧的內(nèi)衣品牌入駐到了北京二十多個商場，還成功拿到了“中國馳名商標”，許多一線明星都是她內(nèi)衣品牌的忠實粉絲。

品牌擴勢的背后，是內(nèi)衣行業(yè)的革新。因為徐慧的內(nèi)衣品牌SIZE更全、更偏定制化，能夠解決大多數(shù)人所面臨的問題，滿足了千人千面的真實需求，所以越來越多女性的內(nèi)衣意識開始覺醒。

她們終于真正意識到科學穿內(nèi)衣帶來的好處，并主動摒棄了傳統(tǒng)的觀念。

在走進定制化內(nèi)衣門店后，她們購買了一套又一套真正適合自己的內(nèi)衣，免除了疾病的困擾，改善了身型，同時也變得更美更自信，家庭關系也更加和諧了。

引領內(nèi)衣行業(yè)

如今，走在街上、逛淘寶店、和朋友交談時，都能聽到、看到越來越多樣的內(nèi)衣店開始出現(xiàn)。有的品牌倡導“丟掉身材焦慮”，有的品牌倡導“穿運動內(nèi)衣”，但徐慧的內(nèi)衣品牌，對于大多數(shù)女性而言，仍然是最特別的那一個。

王女士就是徐慧內(nèi)衣店的忠實顧客。

沒有接觸徐慧的內(nèi)衣品牌之前，王女士已經(jīng)跟醫(yī)院約好了副乳切除手術。無意中看到徐慧直播，跟著徐慧在視頻里教過的方法，王女士量好了胸圍的尺寸，選擇了適合自己的內(nèi)衣尺碼，抱著試試的心態(tài)下單買了一件。

到貨之后，王女士立馬試穿，站在鏡子前覺得十分合適且舒服，立馬又下單買了一件，從此成為了徐慧內(nèi)衣品牌的忠實顧客，并取消了約好的副乳手術。

在徐慧的店里、線上，聚集了很多像王女士這樣的顧客。

徐慧的內(nèi)衣像是她們生活中意外的驚喜，也像是解決根源問題的“靈丹妙藥”，幫助越來越多的女性樹立了自信。正是一個又一個這樣的顧客反饋，讓徐慧的內(nèi)衣品牌能夠始終屹立在行業(yè)頭部。

圖4/顧客反饋

用了26年的時間，徐慧研發(fā)出最適合中國人身材骨骼的健康科學內(nèi)衣，背后是不斷的迭代。

一件小小的內(nèi)衣，凝聚著徐慧內(nèi)衣品牌在結構力學、人體工學、新材料學、紡織學、織造技術、電腦科技等突破性科技成果。通過徒手把流失到腋下、大臂、后背、胃腩部分的脂肪撥調(diào)移位進罩杯，徐慧的內(nèi)衣品牌可以幫助顧客直接升杯1-5個罩杯，讓顧客能夠通過科學穿內(nèi)衣享受舒適、健康、安全的工作與生活。

創(chuàng)業(yè)這么多年來，徐慧從不以盈利為目的。在內(nèi)衣行業(yè)風起云涌時，許多品牌參與進來分食市場，但對于徐慧而言，更重要的事情永遠是能不能真正幫到顧客。

疫情期間，徐慧入駐到快手，開始在線上布局，用短視頻傳播內(nèi)衣行業(yè)的專業(yè)知識，并在今年打造出了全球最大的衣道社群，以互聯(lián)網(wǎng)化的方式影響了上億消費者的消費決策。

年至59，徐慧仍然沒有停下前進的腳步，她還在身體力行地為內(nèi)衣行業(yè)做貢獻。在幫助超過600萬+的女性朋友們改善身形后，她希望能夠影響更多的人，讓更多的人因為科學穿內(nèi)衣而獲益。

圖5/徐慧

沒有人比徐慧更適合“內(nèi)衣專家”這四個字。

這么多年來，她像一列永不會停下的列車，在內(nèi)衣行業(yè)的軌道上，以穩(wěn)定的速度持續(xù)飛奔。列車沒有終點，徐慧也沒有終點，哪怕站在行業(yè)頭部，她也只想幫助更多的人。

這是她的愿景，也是她的核心競爭力，更是她的使命。