Belling引發廚電英倫風潮：穩重與前衛的碰撞與融合

當我們在討論“英倫風”時，很容易聯想到蘇格蘭裙、良好的剪裁以及簡潔修身的設計，通常帶有自然、優雅、含蓄、高貴等特點。可以說，從整體到細節把握的都剛剛好。但是，你知道什么是“廚電英倫風”嗎？

最近，英國百年高端廚電品牌Belling宣布進入中國市場，包括天貓旗艦店、全國各城市的實體專柜或門店，并且高端廚電產品也將陸續上線。這個和Morphy Richards（摩飛電器）同屬一個母公司的英國品牌，讓穩重與前衛的風格相互碰撞，廚房也刮起 了“英倫風”，讓廚房不僅僅只是廚房。

百年歷史積淀下的“廚電英倫風”

一個品牌的氣質，主要來自于品牌的歷史積淀，以及產品帶給人的質感享受。解析Belling刮起的“廚電英倫風”，首先要了解一下Belling這個品牌的歷史。

1912年，英國人Charles Belling創辦了Belling品牌，此后陸續推出包括可以觀察烘烤進度的玻璃門烤箱、第一臺熱風烘培的家用烤箱等熱門產品，引領了英國家庭廚電趨勢。

最引人矚目的是，上世紀60年代，Belling獲得英國女王陛下親自頒發的作為電器制造商的皇家授權。不夸張地說，受到皇室的認可，也證明了身具傳統英倫特質的Belling成為英國家庭廚具產品的代表。

在此基礎上，Belling發展更加順暢。每個時代里，極具英倫風特點的Belling都有驚艷英國家庭的廚電產品問世，也都領導著當時的廚電潮流。

上世紀90年代，“Belling Farmhouse”和“Belling Cookcenter”系列的推出，將更豐富的色彩帶入廚房，一改傳統廚房沉悶的風格，也進一步鞏固Belling的領導地位。

1992年，Belling受到Glen Dimplex（格倫汀普萊斯）關注，后者常常出手收購電器行業的領頭羊，通過實力整合，進一步提高所收購品牌的實力。這時候就不得不介紹下Glen Dimplex（格倫汀普萊斯），該集團是世界最大的電熱器具制造商公司之一，數十年來在家用電器、制冷、通風和可再生能源解決方案領域占據著重要的全球市場地位。

Glen Dimplex作為一個覆蓋全球化的制造商，普通消費者可能不常接觸。更多的是對于其旗下面對消費者的品牌有比較多的了解。其中Morphy Richards（摩飛電器）已經進入中國多年，摩飛的多功能鍋更是網紅產品；還有英國皇家御用的羅伯茨收音機（Roberts Radio），代表了90年的質量和工藝，在質量上永不妥協，不斷突破界限。如果你曾在英國、意大利等國居住過，不難發現Belling的蹤影，最新數據顯示，Belling穩占英國2021年第三季度集成灶市場銷量第一的寶座，妥妥的國民品牌。

經歷百年發展，Belling逐漸形成了品牌成熟且穩重的形象，這些形象特征一方面體現在產品性能緊緊貼合不同時代不同家庭烹飪的需求；另一方面，產品設計風格高端化，無論是材質還是版型，都緊扣英倫風的特點，精工制作帶來的品質感讓廚具更契合高端用戶家庭的審美偏好。“穩重”也成為了Belling品牌與產品質量的重要內涵。

不拘一格，Belling穩重與前衛交融

如果我們認為Belling只是偏穩重的風格，那可能就會陷入誤區了。畢竟能在英國等地區的市場引領潮流那么多年，只是靠成熟的產品、穩重的風格和工藝，是無法持續霸榜的。

在Belling的基因中，持續探索、引領潮流的“前衛”精神也是其基因中非常重要的一部分。

比如，18世紀末、19世紀初，Belling先生推出被譽為“Bellingstandardfire（貝琳標準爐灶）”，替代了當時英國普遍使用卻問題頗多的“Bastianfires”，并也被倫敦議會的電力部門和各大公司爭相采購。

再比如前面提到的“Belling將更豐富的色彩帶入廚房”，在黑、白、銀主導的廚房電器市場中，Belling就有了兼具經典和時尚、前衛的英倫米字旗圖案、寶石紅等配色，如果說黑和白是經典款，但寶石紅在大件的廚具產品中其實并不常用，即使有些產品及時用了紅色，也因缺乏質感而落入俗套。Belling寶石紅相關產品的推出，也在國外市場掀起了一波廚具更換的風潮。

簡單來說，Belling的寶石紅屬于帶有質感的紅色，如紅寶石般帶著生命力的鮮活，紅卻不落俗套，盡顯高級與品味。這一點也和“英倫風”很像，就是熱烈而舒適中，又帶著含蓄和嚴謹，一分不多一分也不少，恰到好處。

Beling，讓廚房不再只是是廚房

Belling，讓每個人都更懂生活，讓廚房也能成為家中歡聚與愉悅之所。

無論你家中是開放式廚房，亦或是封閉式的獨立空間；無論你喜歡簡約的穩重廚房設計，以后是豐富的色彩搭配；無論你喜歡中式的爆炒煙火氣，亦或是歐式的烘焙方式；Belling都能滿足你的需求，更彰顯你的生活品味與品質。

在穩重與前衛的碰撞與融合中，Belling把每一個細節都注入了傳承百年的專業匠心，深透了如同英國皇室的審美，為中國家庭帶來全新的烹飪體驗和卓越的廚具性能，也期待具有百年品牌和技術積淀的Belling帶給我們更多驚喜。